Аннотация

Поспелов А.С. Разработка плана маркетинга и стратегия вывода на рынок тура «Жемчужное путешествие». – Кострома: КГТУ, 10-ТУ-1, 2013. – с., табл., прил.

Характеристика работы: В ходе работы мы ознакомились с литературой по бизнес-планированию на предприятии и изучили современное состояние ивановского туристского рынка, с целью выявления возможности вывода на рынок нового турпродукта, произвели его калькуляцию, а также создали стратегию по его сбыту и маркетинговую стратегию продукта.

Объект исследования: разработанный тур «Жемчужное путешествие». Цель работы: создание стратегии вывода тура на рынок, а также создание маркетинговой стратегии.

Методы проведения работы: индуктивный, дедуктивный, системное описание, моделирование, абстрагирование, аналогия, бизнес-планирование, калькуляция.

Результаты работы: дана общая характеристика турпродукта, рассмотрены теоретические основы бизнес-планирования, проведен анализ рынка, а также оценка конкурентоспособности, создана маркетинговая стратегия по продвижению и выводу турпродукта на рынок, спрогнозирован сбыт продукции, произведена калькуляция стоимости тура.

В ходе исследования использовались методы гуманитарных наук: индуктивный, дедуктивный, системное описание, моделирование, абстрагирование, аналогия.

Данный бизнес-план поможет вывести на рынок, а также закрепить инновационный турпродукт.

Экономическая эффективность: эффективность данного проекта достаточно высока, так как аналогичных услуг на рынке Иванова и области не предоставляется, соответственно новый турпродукты вызовет интерес у потребителей.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 7

1 ХАРАКТЕРИСТИКА «ТУРА ЖЕМЧУЖНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ» 8

2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БИЗНЕС ПЛАНИРОВАНИЯ 13

2.1 Роль бизнес-плана на предприятии 13

2.2 Структура бизнес-плана 17

3 РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ТУРА «ЖЕМЧУЖНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ» И КАЛЬКУЛЯЦИЯ ТУРА 22

3.1 Калькуляция тура «Жемчужное путешествие» 22

3.2 Анализ рынка 24

3.3 Конкурентоспособность 25

4 СТРАТЕГИЯ ВЫВОДА НА РЫНОК ТУРА «ЖЕМЧУЖНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ» 27

4.1 Маркетинговая стратегия 27

4.2 Прогноз сбыта продукции 29

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 30

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 31

Введение

По моему мнению, данный турпродукт имеет большие перспективы, так как туризм в Ивановской области находится в активно развивающейся стадии, а в частности город Плёс, на котором акцентирован турпродукт. В связи с этим, данный сегмент рынка привлекателен с точки зрения инвестиций. Учитывая уникальность нашего проекта можно утверждать, что данный проект обладает высокой степенью внедрения.

Актуальность работы обусловлена повышением интереса ко внутреннему туризму, в частности в Ивановской области.

Целью курсовой работы является разработка стратегии вывода на рынок турпродукта, а также анализ рыночных условий.

Для достижения цели в курсовой работе были поставлены следующие задачи:

– изучить источники по теме курсовой работы;

– охарактеризовать турпродукт;

– создать собственную стратегию вывода на рынок турпродукта;

– сделать выводы по проделанной работе;

– произвести калькуляцию тура

- спрогнозировать сбыт продукта

Объект исследования: тур «Жемчужное путешествие»

Предметы исследования: стратегии вывода на рынок и плана маркетинга тура, калькуляция тура.

В ходе исследования использовались методы гуманитарных наук: индуктивный, дедуктивный, системное описание, моделирование, абстрагирование, аналогия, бизнес-планирование, калькуляция

Практическая значимость работы заключается в том, что данная стратегия позволит вывести турпродукт на рынок и закрепить его там, повысить интерес ко внутреннему туризму, а также привлечь внимание ко внутренним туристским ресурсам, которые не до конца раскрыли свой потенциал.[1.1]