9. Фокус-группа, как метод социально-психологичесого исследования

Суть данного метода состоит в том, что это групповое фокусированное интервью, проходящее в форме групповой дискуссии и направленное на получение от ее участников "субъективной информации" по их восприятию самых различных объектов, например, конкретных товаров, услуг, рекламы, сообщений массовых коммуникаций и других. Эта информация дает возможность исследователю проникнуть во внутренний мир значений респондентов, понять мотивацию их поведения.

Такое фокусированное интервью носит полустандартизованный характер и объединяет фокусированность на конкретную проблему и свободную форму высказываний респондентов.

Традиция опросных и других методов количественного анализа в русле социологических и социально-психологических исследований средств массовой коммуникации позволила накопить большой массив статистических данных, не вскрывающий, однако глубинных механизмов процесса влияния массовой коммуникации на индивидуальное сознание. Поэтому исследователи массовой коммуникации все чаще прибегают к новым методам. Эти качественные методы апеллируют к активности респондентов. Качественные методы учитывают роль неосознаваемых « мотивационных факторов, установок и представлений человека в преобразовании полученной информации, формировании собственного мнения. Каждое качественное групповое исследование, если и не использует фокус-группу в чистом виде, то обязательно опирается на этот метод.

Разработаны и совершенствуются традиционные методы социальной психологии такие, как опрос, контент-анализ, наблюдение и другие. Однако для решения практических задач все чаще используются новые методы качественного анализа. Западными исследователями многие из них описаны. Но если практиками накоплен определенный материал, то теоретическое осмысление и систематическое описание этих методов, пришедших в социальную психологию из маркетинговых исследований, только начинается.

В данной работе впервые в отечественной социальной психологии предпринята попытка теоретического осмысления и систематического анализа накопленных знаний о применении, возможностях и процедурных инвариантах базового группового метода качественного анализа - метода фокус-групп, а также о специфике использования этого метода в исследованиях массовой коммуникации.