Вопрос 3. Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности.

Рекламная коммуникация это термин, который постоянно используется специалистами рекламы.

Он подразумевает закодированное в звуке, цвете, тексте сообщение, адресованное потенциальным потребителям товара или услуг, а так же ответ на него.

Не зря считается, что реклама имеет огромное влияние на людей.

Она не только знакомит с теми или иными товарами, но еще и формирует общественные стереотипы, стандарты и ценности, другими словами рекламная коммуникация это инструмент, который занимается социокультурными преобразованиями.

Основными функциями социальной коммуникации являются:

1. Информационная.

2. Экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и оценочную информацию)

3. Прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).

Рекламе как типу социальной коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций.

Все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя.

То есть, реклама может рассматриваться как специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями с целью активного информационного, экспрессивного и прагматического воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя.

Как и процесс социальной коммуникации, процесс рекламной коммуникации имеет основные элементы: отправитель сообщения (адресант), само коммуникативное обращение (сообщение), получатель (адресат).

По определению Б.Л. Борисова реклама ─ одна из технологий маркетинговой коммуникации, цель которой ─ перевести качества товаров и услуг на язык переменных, именуемых потребительские предпочтения.

Она может выступать как коммуникация, как процесс, как сообщение или как система отношений.

Реклама как коммуникация.

«Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку».

Филипп Котлер, профессор Северо-западного университета США, определяет рекламу следующим образом: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».

Реклама как процесс.

Рассматривая операциональные действия, осуществляемые в рекламном процессе можно понятие «реклама» определить как процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки.

В различных источниках сегодня можно встретить еще более узкие определения: «Реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее».

«Реклама — это весьма важный и тонкий рыночный инструмент, способствующий реализации продукции организации».

Реклама как сообщение.

Исторически реклама развивалась вместе с рынком.

Громко кричащие зазывалы в цирке или на рынке как раз и есть пер­вые примеры рекламного дела.

Широко распространено понимание рекламы как платного, однонаправленного, нелич­ного, опосредованного обращения, агитирующего в пользу конкретного товара.

В более широком понимании реклама — это любое обращение продавца к потенци­альному покупателю товара.

В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама становится решающим фактором конкурентной борьбы.

Реклама как система отношений.

Отношения в процессе рекламной деятельности складываются между заказчиком и исполнителем (рекламное агентство), а также между распространителем (газета) и потребителем.

В рекламный процесс обычно вовлечены: рекламодатель, исполнитель, СМИ, потребитель.

В основе рекламы — социальное воздействие на тот или иной объект в зависимости от целей и задач на потребителя: на все население, потенциальных покупателей, электорат и т.д.