Расчет показателей относительной конкурентоспособности выполнить в табличной форме.

Пример расчета конкурентоспособности товара на примере шариковой ручки представлен в таблице 4

Таблица 4

Расчет показателей относительной конкурентоспособности товара по отношению к товару (эталону) конкурента

№ п/п		Показатель	«Вес» АI	Удовлетворение потребности в баллах
				Эталон		Товар фирмы
				Оценка ОIэ	Взве­шенная оценка Аi х ОIэ	Оценка ОIф	Взве­шенная оценка АI х ОIф	Еди­ничный индекс
Потребительские параметры
1		Функциональное назначение
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Сводные параметрические индексы					Ипэ=		Ипф=	П=
Экономические параметры
1	Продажная цена товара
2	Обслуживание
3	Ремонт
4	Непредвиденные расходы
Сводные параметрические индексы					Иээ=		Иэф=	П=

Уровни конкурентоспособности по потребительской группе показа­те­лей товара-эталона и товара фирмы определяются по формулам:

n

И_п^э = å А_i х О_i^э,

i =1

n

И_п^ф = å А_i х О_i^ф,

i =1

где А_i - вес i-го параметра; i=1, ... n - количество параметров; О_i^э и О_i^ф - - оценка в балах параметра эталона и нового товара.

Показатель конкурентоспособности по потребительским свойствам товара

П = И_п^ф / И_п^э.

Показатель конкурентоспособности по экономическим свойствам то­вара

Э = И_э^ф / И_э^э.

С помощью единичных и сводных параметрических индексов можно судить о конкурентоспособности товара по его отдельным параметрам или их совокупности.

Если П < 1, то анализируемый товар уступает образцу по потребитель­ским параметрам; если Э < 1, то - экономическим.

Если П > 1 и Э > 1, то товар по потребительским и экономическим факторам превосходит образец.

Возможно разнообразное сочетание значений П и Э, что дает ши­рокое поле деятельности по целесообразному улучшению соответствую­щих потребительских и экономических параметров изделия за счет либо снижения цены, либо повышения качества.