12. Найдите соответствие
-
1. эффект дохода - а
а. При понижении цены покупатель приобретает дополнительную единицу того же товара, не отказываясь в приобретении альтернативных
2. эффект замещения - б
б. Начиная с определенного момента дополнительная единица продукта приносит потребителю уменьшающееся добавочное удовлетворение
3. закон убывающей предельной полезности - в
в. При понижении цены на конкретный товар покупатели стремятся приобретать больше этого товара, вместо аналогичных, но более дорогих
13. ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ
а) потребительскими предпочтениями
б) бюджетными ограничениями
в) эластичностью спроса
г) фактором времени
д) предложением
14. Найдите соответствие: неценовые Факторы предложения - Изменение направления кривой
-
Факторы предложения
Изменение направления кривой
1. 1. снижение цены на сырье: б
2. 2. увеличение налогов: б
а. Кривая сдвигается вправо (предложение увеличивается)
3. увеличение количества продавцов на рынке: а
4. ожидание снижения цен: а
б. Кривая сдвигается влево (предложение уменьшается)
15. Найдите соответствие
-
Тип сопряженного товара
Направление изменения цены на ЛП
1. взаимозаменяемые (валокордин, корвалол) - а
а. а. Повышение цены на ЛП влияет на увеличение спроса на аналог
2. взаимодополняющие (р-р глюкозы для инъекций, инъекционные шприцы) - в
б. б. Повышение цены на ЛП влияет на увеличение спроса на взаимодополняющие
в. в. Повышение цены на ЛП влияет на снижение спроса на взаимодополняющие
16. Какой из методических приемов предназначен для расчета коэффициента эластичности предложения от цены, если цена на ЛП увеличилась на 30%, производство ЛП увеличился на 20%:
а. Е(S) = ((120-100)/100) / ((130-100)/100)
б. Е(S) = ((130-100)/100) / ((120-100)/100)
в. Е(S) = 20 /30
17. Какой из методических приемов предназначен для расчета коэффициента эластичности спроса от цены, если потребление ЛП изменилось с 5000 упаковок до 5250, а цена снизилась с 2369 р. До 2300 р.
а. Е(D) = ((5250-5000)/5000) / ((2300-2369)/2369)
б. Е(D) = ((2300-2369)/2369) / ((5250-5000)/5000)
18. Какой из методических приемов предназначен для расчета коэффициента перекрестной эластичности спроса, если цена на витамин В12 снизилась на 30%, а количество приобретенных одноразовых шприцев увеличилось на 45%:
а. 45 / (-30) = -1,5
б. -30 / 45 = -0,66
Решите ситуационные задачи.
Задача 1.
В аптеку поступает инсулин в ограниченных количествах, а витамины в большом ассортименте. Цены в течение года значительно повысились и на инсулин и на витамины. Графическая зависимость спроса на данные ЛП от цены на них выглядит следующим образом:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Р3 |
|
|
|
|
|
P3 |
|
|
|
|
|
|
|
Р2 |
|
|
|
|
|
P2 |
|
|
|
|
|
|
|
Р1 |
|
|
|
|
|
P1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Q3 |
Q2 |
Q1 |
|
|
|
Q3 |
Q2 |
Q1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
А) |
|
|
|
|
|
Б) |
|
|
|
Выберите правильный ответ:
1. На графике А показана зависимость спроса на инсулин от цены, т.к. у инсулина много заменителей и спрос эластичный
2. На графике А показана зависимость спроса на витамины от цены, т.к. много заменителей и спрос не эластичный
3. На графике А показана зависимость спроса на витамины от цены, т.к. много заменителей и спрос эластичный
4. На графике Б показана зависимость спроса на инсулин от цены, т.к. у инсулина мало (почти нет) заменителей и спрос эластичный
5. На графике Б показана зависимость спроса на инсулин от цены, т.к. у инсулина мало (почти нет) заменителей и спрос не эластичный
Задача 2.
Проанализируйте кривые спроса и сделайте вывод о причинах изменения потребления препаратов А, В, С. Все препараты относятся к одной фармакотерапевтической группе.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
Р2 |
|
|
|
|
P1P2 |
|
|
|
|
Р1 |
|
|
|
|||
Р1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Р2 |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
Q2 |
Q1 |
|
|
|
Q1 |
Q2 |
|
|
|
Q1 |
Q2 |
|
|||
|
|
|
Препарат А |
|
|
Препарат В |
|
|
Препарат С |
|||||||
Выберите правильный ответ:
1. Спрос на препарат А эластичный. При повышении цены величина спроса значительно уменьшается. Вероятно, у препарата А есть заменители
2. Спрос на препарат А эластичный. При повышении цены величина спроса уменьшается. У препарата А нет заменителей
3. Спрос на препарат В уменьшился. Цена не изменилась. На изменение спроса подействовали неценовые детерминанты спроса
4. Спрос на препарат В увеличился. Цена не изменилась. На изменение спроса подействовали неценовые детерминанты спроса, например, реклама
5. Спрос на препарат С увеличился незначительно. Цены снизились существенно. Спрос эластичный. У препарата С много заменителей
6. Спрос на препарат С увеличился незначительно. Цены снизились существенно. Спрос мало эластичный. Препарат С отпускается строго по рецептам.
Задача 3.
Проанализируйте графики и подберите правильный ответ:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
S |
|||||||||
|
|
|
|
S |
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||||
P2 |
|
|
P1 |
|
|
|||||||||||||||
P1 |
D2 |
|
P2 |
|
D1 |
|||||||||||||||
|
|
D1 |
|
|
D2 |
|
||||||||||||||
|
|
Q1 |
Q2 |
|
|
|
|
Q2 |
Q1 |
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
А |
|
|
|
|
|
Б |
|||||||||
А:
1. Предложение постоянное, ЛП становится более модным
2. Увеличился спрос под влиянием неценовых детерминант. Чтобы избежать дефицита равновесная цена и предложение должны увеличиться
3. Предложение постоянное, потребители ожидают повышение цен, спрос снизился, кривая спроса сдвинулась влево
4. Предложение постоянное, потребители ожидают понижение цен, спрос снижается, кривая спроса сдвигается влево. Равновесная цена должна снизится.
Б:
1. Предложение постоянное, ЛП становится более модным
2. Увеличился спрос под влиянием неценовых детерминант. Чтобы избежать дефицита равновесная цена и предложение должны увеличиться
3. Предложение постоянное, потребители ожидают повышение цен, спрос снизился, кривая спроса сдвинулась влево
4. Предложение постоянное, потребители ожидают понижение цен, спрос снижается, кривая спроса сдвигается влево. Равновесная цена должна снизится.
Задача 4.
Директор аптеки проводит активную работу по изучению спроса населения на отдельные ЛП, анализирует мотивацию потребительского поведения. В медицинской литературе появилось много информации о расширении спектра действия трихопола, о негативных явлениях при чрезмерном применении импортного аспирина. В аптеку поступил стугерон по цене значительно меньшей, чем ранее. Исходя из этих данных были построены графики спроса:
|
А |
|
|
|
|
|
B |
|
|
|
A |
|
|
|
|
|
|
|
|
A |
|
|
|
B |
|
|
|
Р1 |
|
|
|
|
P1 P2 |
|
|
|
P1 P2 |
|
|
|
|
Р2 |
|
|
|
В |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Q1 |
Q2 |
|
|
|
Q1 |
Q2 |
|
|
Q2 |
Q1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
3 |
Выберите правильные теоретические обоснования потребительского поведения клиентов аптеки и результатов построения графиков:
На графике 1 показано изменение спроса в сторону его увеличения А-В. Цена снизилась значительно, спрос увеличился незначительно, спрос неэластичный
На графике 1 показано изменение величины спроса на стугерон при изменении цены. Спрос эластичен (т.к. изменение величины спроса больше, чем изменение цены)
На графике 2 показано изменение спроса на трихопол. Ценовая эластичность высокая
На графике 2 показано влияние неценовых детерминант (информация о расширении спектра действия трихопола). Кривая спроса сдвинулась вправо спрос увеличился
На графике 3 показано изменение спроса на аспирин. Спрос уменьшился за счет информации о негативном его действии при чрезмерном применении. Кривая спроса сдвинулась влево.
Задача 5
В аптеку поступили ЛП: нитроглицерин, сустак-форте, биомицин, фестал, стугерон, витамины В1 и В12, поливитамины, настойка календулы. Цены на эти ЛП увеличились в среднем на 40%, спрос повысился на 30%. Экономист аптеки рассчитала коэффициент ценовой эластичности спроса на эти ЛП (30/40 = 0,75).
Выберите справедливые комментарии директора аптеки по поводу действий экономиста:
1. Коэффициент ценовой эластичности говорит о том, что спрос на все ЛП не эластичный
2. Не было смысла рассчитывать коэффициент ценовой эластичности, т.к. с увеличением цены спрос на все ЛП увеличивается
3. На зависимость величины спроса от цены на каждый ЛП влияют разные факторы ценовой эластичности. Средний коэффициент эластичности не имеет смыслового значения
4. Расчет коэффициента ценовой эластичности сделан не правильно. Необходим такой расчет: 40/30 = 1,33. Спрос эластичный.
Практические задания
Задание 1. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса, дать пояснение к полученному результату.
Учесть данные, представленные в таблице 1.
Таблица 1
|
фактические значения изменения показателей |
||
варианты |
|||
1 |
2 |
3 |
|
|
ЛП имеет аналоги, отпускается из аптеки без рецепта врача |
||
спрос (потребление), в упаковках |
6000 6450 |
5000 8000 |
4500 4000 |
цена, в руб. |
4200 4000 |
2000 1800 |
1800 2500 |
Ответ: Вариант 1
ΔQ=(6450-6000)/6000=450/6000=7,5%
ΔP=(4000-4200)/4200=-200/4200=-4,76%
Кценовой эластичности спроса = 7,5%/(-4,76%)=-1,58
При уменьшении цены на 1%, спрос увеличивается более, чем на 1%, спрос эластичный.
Задание 2. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса, дать пояснение к полученному результату. Начертить график, отражающий изменение кривых спроса при изменении фактических значений цены.
Учесть данные, представленные в таблице 2.1.
Вариант 1
Таблица 2.1.
|
Фактические значения показателей |
|||||||
варианты |
||||||||
|
препарат А (вариант 1) |
препарат В (вариант 2) |
препарат С (вариант 3) |
|||||
|
цена |
кол-во |
цена |
кол-во |
цена |
кол-во |
||
I период |
2,52 |
50 |
0,31 |
1000 |
0,5 |
800 |
||
II период |
10,08 |
48 |
1,65 |
500 |
1,5 |
400 |
||
III период |
81,0 |
40 |
35,0 |
60 |
3,2 |
40 |
||
IV период |
175,0 |
35 |
40,0 |
20 |
4,2 |
15 |
||
Таблица 2.2.
Препарат А
|
Период |
||
I-II |
II-III |
III-IV |
|
P |
300% |
740% |
116% |
Q |
-4% |
-17% |
-12,5% |
Е(D) |
-0,013 |
-0,023 |
-0,108 |
Вывод |
Неэластичный спрос |
Неэластичный спрос |
Неэластичный спрос |
Задание 3. Рассчитать эластичность предложения от цены, дать пояснения к полученному результату. Отразить на графике влияние изменения цены на величину предложения.
Учесть данные, представленные в таблице 3.
Таблица 3.
Показатели |
фактические значения показателей (изменения в сторону увеличения), в % варианты |
|||
|
пример |
1 |
2 |
3 |
выпуск ЛП |
20 |
30 |
30 |
40 |
цена |
30 |
15 |
25 |
15 |
Ответ: Вариант 1
Кценовой эластичности предложения = ΔS/ΔP=30%/15%=2
Результат показывает насколько увеличится предложение при увеличении цены на ЛП на 1%.
Задание 4. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса на ЛП. Дать пояснение к полученному результату. Начертить график, отражающий изменение величины спроса при изменении цены.
Учесть данные, представленные в таблице 4.
Таблица 4.
|
фактические значения показателей (изменения в %) варианты |
||
1 |
2 |
3 |
|
спрос |
-35 |
+30 |
-15 |
цена |
+10 |
-20 |
+20 |
Ответ: Вариант 1
Кценовой эластичности спроса = ΔQ/ΔP=-35%/10%=-3,5
При увеличении цены на 1%, спрос уменьшается более, чем на 1%, спрос эластичный.
Задание 5. Определить степень влияния на спрос и предложение государственного вмешательства в регулирование рыночных цен.
Отразить на графике рыночного равновесия спроса и предложения следующие ситуации:
Вариант 1 |
Государство установило цены на товары первой необходимости ниже равновесной (цена потолка) |
Вариант 2 |
Государство установило цены на товары выше равновесной (цены пола) |
Вариант 1:
Отложим произвольно на оси ординат новую цену (Р1), которую установило государство.
От точки Р1 проведем горизонтальную линию до пересечения кривых D и S.
Заштрихуем область, образовавшуюся в результате пересечения горизонтальной линии от Р1 и кривых D и S. От точки пересечения кривых D и S опустить перпендикуляры и обозначить Q(D) и Q(S).
Вывод: Установление цены ниже равновесной вызывает дефицит, т.к. при более низкой цене спрос увеличится Q(D) >Q*, а предложение уменьшается Q(S) <Q*
Задание 6. Рассчитать коэффициенты перекрестной эластичности спроса. Определите тип сопряженных товаров (взаимозаменяемые, взаимодополняющие или независимые).
Учесть данные, представленные в таблице 6.
Таблица 6.
вариант 1 |
вариант 2 |
вариант 3 |
спрос на но-шпу в ампулах увеличился на 50%, цена на но-шпу в таблетках возросла на 25% |
цены на витамин В12 в ампулах снизились на 30%, количество приобретаемых одноразовых шприцев увеличилось на 45% |
цены на настойку йода увеличились на 50%, спрос на сетчато-трубчатые бинты не изменился |
Вариант 1. Е(XY) = ΔQa/ΔPb = 50%/20% = 2 |
||
Вывод: Е(XY) >0 – товары взаимозаменяемые. Зависимость спроса и цены на сопряженные товары прямая. |
||
Задание 7. Рассчитать коэффициент подоходной эластичности спроса. Сделать вывод о категории товара.
Учесть данные, приведенные в таблице 7.
Таблица 7
вариант 1 |
вариант 2 |
вариант 3 |
реальный доход снизился на 75%, спрос на аскорбиновую кислоту возрос на 25% |
реальный доход возрос на 50%, количество приобретаемого витамина Юникап увеличилось на 10% |
реальный доход снизился на 50%, спрос снизился на валокордин 40% |
Вариант 1. Е(I)=ΔI/ΔQ=-75/35 = -3 |
||
Вывод: товар низшей категории, со снижением доходов покупатель приобретает товары этой категории. |
||