2.2.4. Реклама и продвижение товаров в ооо «Спортмастер»

Компания считает рекламную политику одним из основных своих конкурентных преимуществ. ООО «Спортмастер» ведёт обширную рекламную деятельность. Размещает свою рекламу:

- печати;

- телевидении – это рекламные ролики, реклама в бегущей строке.

- радио;

- наружная реклама;

- презентаций торговых марок;

- выпуск и распространение сезонного каталога товаров, является важнейшим элементом товарной рекламно-информационной стратегии. Ежесезонно издаются большой многотиражный каталог розничной сети и каталоги по всем торговым маркам.

- в интернете есть свой сайт www.sportmaster.ru, где можно ознакомиться с:

а) поступлением новой коллекции, узнать, когда будет распродажа коллекции, посмотреть технические характеристики той или иной продукции.

б) сайтом "Розничные продажи", представляющий собой полный каталог товаров розничной сети;

в) сайтом "Интернет-магазин".

- реклама размещается на сувенирной продукции, на футболках, авторучках, воздушных шариках, блокнотах и многом другом.

А так же проводятся скидочная компания на летнюю и зимнюю коллекцию, позволяя приобрести товар со скидками от 30% до 70%, что потребителям очень симпатизирует. Кроме скидок у нас проводятся рекламные акции. А в подарок вы можете приобрести подарочную карту номиналом от 500 руб. до 5000 руб., что позволит человеку приобрести действительно ту вещь или аксессуар который ему придется по вкусу и облегчит вашу задачу в выборе подарка. Все для удобства клиента!

Оценки эффективности рекламной компании является маркетинговые исследования, включающие анализ за период проведенной рекламной кампании изменений:

1)численности покупателей;

2)численности обладателей дисконтных карт;

3)оценки клиентами качества предоставляемого обслуживания.

Фирменный стиль - это отличительная черта компании, вынесенная на всеобщее обозрение. Грамотно разработанный фирменный стиль основа успешного выведения на российский и мировой рынок любого товара или услуги в жестких условиях конкуренции.

С помощью фирменных знаков, шрифтов и цветов клиенты и партнеры отождествляют наши магазины, продукцию и рекламные материалы именно с торговой сетью Спортмастер, отличая нас от компаний-конкурентов.

Основные элементы фирменного стиля торговой сети Спортмастер:

1. Фирменные знаки (полоски над буквой «Л»);

2. Пиктограммы;

3. Фирменные цвета (синий фоновый, красный, белый);

4. Фирменный шрифт;

5. Логотип.

Для узнаваемости бренда фирменный стиль Спортмастер должен применяться во всех случаях коммуникации бренда с потребителем:

• На вывесках, в витринах и торговом зале магазина;

• На ценниках, товарных ярлыках и упаковке товара;

• На бейджах и визитных карточках персонала;

• На корпоративных визитных карточках, бланках и конвертах;

• В рекламных материалах и сувенирной продукции.

Таким образом, по данной главе можно сделать следующие выводы:

Магазин Спортмастер - все для спорта, здоровья и отдыха. Многофункциональная спортивная одежда и обувь для туризма и активного отдыха, а также для занятий лыжами и сноубордом, теннисом и бадминтоном, бегом и тренировками, плаванием и фитнесом, для пляжа и отдыха.

Сеть спортивных магазинов Спортмастер рационально подходит к решению вопроса поддержания фирменного стиля торговой сети, и разработала свой стиль выкладки товара на торговом оборудовании.

В Спортмастере выкладка товара осуществляется по отдельным группам товара: роликовые и ледовые коньки; лыжи; одежда; обувь; тренажеры; инвентарь и оборудование.

Компания считает рекламную политику одним из основных своих конкурентных преимуществ. Магазин Спортмастер ведёт обширную рекламную деятельность. Размещает свою рекламу: печати; телевидении – это рекламные ролики, реклама в бегущей строке; радио; наружная реклама; презентаций торговых марок; выпуск и распространение сезонного каталога товаров, является важнейшим элементом товарной рекламно-информационной стратегии.

Ежесезонно издаются большой многотиражный каталог розничной сети и каталоги по всем торговым маркам.

С помощью фирменных знаков, шрифтов и цветов клиенты и партнеры отождествляют наши магазины, продукцию и рекламные материалы именно с торговой сетью Спортмастер, отличая нас от компаний-конкурентов.