- •5В050300 – Психология
- •Пәндердің оқу- әдістемелік кешенінің мазмұны
- •5В050300 - Психология
- •Семинар сабақтарының тақырыптық жоспары
- •Пән бойынша соөж тапсырмалардың өткізуінің және мазмұнының графигі
- •Пән бойынша сөж тапсырмалардың орындауы және тапсыру графигі
- •Білімдер бағалау жалпы шкаласы
- •Студенттерді бағалаудың жалпы критерийлері
- •Апелляция процедурасы
- •Әлеуметтік және психологиялық пәндер кафедрасында қолданылатын дәстүрлі әдістерге жалпы шолу
- •Оқытудың инновациялық-техникалық құралдарын қолданылуына шолу
5В050300 - Психология
Пәннің атауы «Жарнама психологиясы»
Мамандығы 5В050300 - Психология
Оқу нысаны күндізгі
Атау коды PR 3330
Барлығы 2 кредит
Курс ____3__
Семестр ___6____
Дәріс___20_ сағат
Семинарлық 10 сағат
СОӨЖ 15 сағат
СӨЖ 45 сағат
Емтихан 6 семестр
Барлығы 90 сағ.
А С Т А Н А – 2013
Курс оқытушысы туралы мәліметтер:
Болатбекова Назгүл Жоламанқызы п.п.ғ.магистрі , ӘПП кафедрасының аға оқытушысы
Әлеуметтік-психологиялық пәндер кафедрасы, каб. 413
Курстың мақсаты:
Студенттердің жарнама түсінігін меңгерудегі негізгі ұстанымдарын психологиялық тұрңыда қарастырып, жарнама әрекетінің адамға ықпал етуші механизмедері, олардың эффектілігін,жалпы алғанда жаранма мәдениетінің ерекшелігі мен адам психикасына тигізер ықпалының ерекшеліктерін анықтау мақсатында студент білімін дамыту. Жарнаманы өндіруде, зерттеуде әлеуметтік, әлеуметтік - психологиялық, қабылдаудың ұлттық этникалық (әдет-ғұрып, өнеге және діни салттар) ерекшеліктерін, экономикалық жағдайларды меңгеру.
Жарнаманың психикалық әсеріне - зейінді тарту, қызығу туғызу, тілектерді ояту, интеллект пен эмоцияға жағымды әсер ететін жа,дайларды қарастыру. Адамға жарнаманың әсерін әлеуметтік- психологиялық ішкі дайындықтың жиынтығы ретінде түсіндіретін негізгі компоненттерге - когнитивті, мінез-құлықтық және эмоционалды компоненттерді тереңірек зерделеу.
Курстың мақсаты:
Жарнама бизнесінің психологиялық мәселелеріне байланысты, қстанымдар мен фактілер, негізгі түсініктер мен сипаттамаларды қалыптастыру.
Жарнама өнімдеріне түрлі теоретикалық және әдістемелік тұрғыда талдаау жасаумен таныстыру.
Эффектілі жарнама жасауға ықпал ететін мотивациялық және когнитивті факторларға баса назар аудару.
Жарнама концепциясы мен маркетинг стратегиясына жалпы сызбасы негізінде жарнама мен тұтынушының мінез-құлқының арасындағы арақатынасты түсіну.
Нақты жарнама жобасының материалдарын іріктеуде түстік және перцептивтік шешім, композициялық заңдылықпен, психологиялық фактілерге қызығушылық тудыру.
Дәрістердің тақырыптық жоспары
Тақырып № сабақ
|
Тақырыбы, сағаты бақылау сұрақтары |
Сабақтын мақсаттары, міндеттері |
Мәселелері |
1.
|
Жарнама психологиясына кіріспе 1 сағат |
1.Жарнама психологиясы туралы түсінік. 2. Жарнама саласының құрылымы. 3.Жарнама классификациялары. |
Жарнаманың негізгі анықтамалары. Жарнама тарихы: глашатаев институты, бейнелеу өнері жарнамасы, жәрмеңке, жарнамалық безендіру, көз тартар афиша,сигнатуралар, баспалық маркалар,экслибристар. Ақпараттық бюро. Ең алғашқы жарнама агенттігі. Ең алғашқы мамандандырылыған жарнама баспасы. Ең алғашқы жарнама компаниясы. Қолданыста жиі кездесетін жарнама түрлері. Жарнама нысаны. Жарнаманың негізгі қызметі. |
2. |
Жарнаманың психологиялық құрылымы 4 сағат |
1.Жарнаманың психологиялық негіздеріне жалпы сипаттама 2.Жарнаманың тұтынушыға ықпал етудегі психологиялық формулалары |
Қызығушылықтардың қалыптасуы: : психологиялық ұстаным, елігу және еліктіру. Қалауды ояту. Жарнамадағы суггестии эффектілігі. Көндіру, сендіру,еліктіру. Әлеуметтік ұстанымдар мен өзгерістердің қалыптасуы. |
3. |
Жарнама- коммуникациялық процесс ретінде 5 сағат |
1.Жарнама коммуникациясының психологиялық негіздері 2.Жарнаманың семиотикалық табиғаты. |
Коммуникация жайлы жалпы түсінік: Шеннона-Вивер моделі, FTF-коммуникация, тобырлы коммуникация.Адам-жарнама коммуникациясының субьектісі ретінде. Негізгі жарнамалық жанрлар.
|
4.
|
Жарнама өнімінің психологиялық ерекшеліктері 5 сағат |
1.Жарнама өнімін құрастыру 2.Жарнаманы таратудың негізгі жолдары, олардығ артықшылықтары мен кемшіліктері. 3. Жарнаманы құрудің негізгі ережелері. |
Теледидарлық жарнама (сценарий). Ақпарат баспа беттеріндегі жарнама (газет, журнал, анықтамалар). Сыртқы жарнама (плакатты, шатырдағы түрлі түсті құрылымдар,қалалық құрылымдар, жидкокристаллдық экрандар). Транспорттағы жарнама (сыртқы,ішкі). Радиодағы жарнама. Кинодағы жарнама. Интерьерлі жарнама. Компьютерлі жарнама. Жарнаманың медиалды емес құралы: (баспалы жарнама, сувенирлі жарнама, көрмелер мен жәрмеңкелердегі жарнама). Жарнамаларды таратулардың дәстүрлі емес түрлері (авиажарнама, «ауа» жарнама, космикалық жарнама, спорттық жарнама). Керемет сауда ұсыныс. Рациональды ұсыныс. Әзілдерде жарнама қолдану. Слоган. Логотип. Жарнамаға тауарды енгізу. Жарнама сериясы. Жарнамадағы креативтілік. |
5.
|
Жарнамалы шаралар психотехнологияларының қолданбалы мәселелері. 5 сағат |
1.Кері байланыссыз жарнамалы шараларды қолданудың психотехнологиясы 2.Жарнамадағы суггестивті психотехнологиялар 3.Жарнаманың ықпал етудегі психологиялық механизмдер |
Жарнама шараларын кері байланысты және кері байланыссыз деп бөлуге болады. Біріншісі нарық шараларын құрайды бұл- газеттер, журналдар, радио, теледидар, тақта, плакаттар, хабарландыру тақтасы, тікелей корреспонденция. Екіншісі бұл- сауалдар, жеке хат, телефон бойынша жарнама. XXғасыдың ортасында жарнамада психоанализді қолдану сауда компанияларының негізгі іс-әрекеті болды. Жарнама саласындағы мамандар өзінің таурын өнімі үшін тиімділік шаралар табуды психоанализден іздеді. |
|
Барлығы: 20 сағат |
|
|