Пән бойынша сөж тапсырмалардың орындауы және тапсыру графигі

№ п/п	Тақырып атауы	Тапсырма мазмұны	Ұсынылатын әдебиеттер	Өткізу формасы	Апта
1	Жарнама психологиясына кіріспе	Жарнаманың негізгі анықтамалары. Жарнама тарихы: глашатаев институты, бейнелеу өнері жарнамасы, жәрмеңке, жарнамалық безендіру, көз тартар афиша,сигнатуралар, баспалық маркалар,экслибристар. Ақпараттық бюро. Ең алғашқы жарнама агенттігі. Ең алғашқы мамандандырылыған жарнама баспасы. Ең алғашқы жарнама компаниясы. Қолданыста жиі кездесетін жарнама түрлері. Жарнама нысаны. Жарнаманың негізгі қызметі.	1.Чтение текста Ч. Сэндиджа, В. Фрайцбургера. К. Ротцолла «Изучение Потребителей» фрагмент из хрестоматии «Реклама: теория и практика» Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с. 2.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.- 384 с.	Тірек сөздер. Эссе : «Жарнама әлеуметті-мәдени-психологиялық феномен ретінде »	1-3 апта 8 сағат
2	Жарнаманың психологиялық құрылымы	Қызығушылықтардың қалыптасуы: : психологиялық ұстаным, елігу және еліктіру. Қалауды ояту. Жарнамадағы суггестии эффектілігі. Көндіру, сендіру,еліктіру. Әлеуметтік ұстанымдар мен өзгерістердің қалыптасуы.	1.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник.- М.: Экономистъ, 2006.- 319 с. Фостер Н. Найди свой путь в рекламе.- М.: Ай Кью, 1992.- 48 с. Клаус Мозер Психология маркетинга и рекламы. Пер. с нем.- Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.- 300 с.	Эссе « Жарнамадағы дегуманизация және этика мәселелері ».	4 апта 7 сағат
3	Жарнама- коммуникациялық процесс ретінде	Коммуникация жайлы жалпы түсінік: Шеннона-Вивер моделі, FTF-коммуникация, тобырлы коммуникация.Адам-жарнама коммуникациясының субьектісі ретінде. Негізгі жарнамалық жанрлар.	1.Чтение учебного пособия «Психология в рекламе», раздела 6 Оценка рекламного сообщения Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология.- Харьков: Гуманитарный центр, 2007.- 286 с. 2.Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.- 232 с. – (Академия рекламы).	Бірнеше жаранам роликтеріндегі коммуникативті эффектілікті бағалау	5-6 апта 10 сағат
4	Жарнама өнімінің психологиялық ерекшелік	Теледидарлық жарнама.Ақпарат баспа беттеріндегі жарнама . Сыртқы жарнама.Транспорттағы жарнама. Радиодағы жарнама. Кинодағы жарнама. Интерьерлі жарнама. Компьютерлі жарнама. Жарнаманың медиалды емес құралы: Керемет сауда ұсыныс. Рациональды ұсыныс. Әзілдерде жарнама қолдану. Слоган. Логотип. Жарнамаға тауарды енгізу. Жарнама сериясы. Жарнамадағы креативтілік.	1.Зазыкин В.Г.Психология в рекламе.- М.: атаСтром, 1992.- 64 с 2.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.- 384 с.	Эссе «Тұлға және жарнама»	7- 9-апта 10 сағат
5	Жарнамалы шаралар психо технологияларының қолданбалы мәселелері.	Жарнама шараларын кері байланысты және кері байланыссыз деп бөлуге болады. Біріншісі нарық шараларын құрайды бұл- газеттер, журналдар, радио, теледидар, тақта, плакаттар, хабарландыру тақтасы, тікелей корреспонденция. Екіншісі бұл- сауалдар, жеке хат, телефон бойынша жарнама.	1.«Чтение книги Ф. Бегбедера 99 Франков» 1.Зазыкин В.Г.Психология в рекламе.- М.: атаСтром, 1992.- 64 с 2.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.- 384 с.	Реферат «Жарнамадағы манипулятивті-психологиялық технология»	10 -15 апта 10 сағат
				Барлығы:	45 сағат

Негізгі әдебиеттер:

1. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров.- М.: ОГИ, 2004.- 200 с.

2. Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология.- Харьков: Гуманитарный центр, 2007.- 286 с.

3. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.- М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с.

4. Клаус Мозер Психология маркетинга и рекламы. Пер. с нем.- Харьков: Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.- 300 с.

5. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд.- Спб.: Питер, 2006.- 384 с.

6. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник.- М.: Экономистъ, 2006.- 319 с.

7. О рекламе: сборник постановлений, решений и определений федеральных арбитражных судов/ Составитель А.А. Емельянов.- М.: Эксмо, 2006.- 368 с. – (Судебная практика).

8. Огилви Д. Огилви о рекламе. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.- 232 с. – (Академия рекламы).

9. Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ.- М.: Эксмо, 2007.- 160 с. – (Академия рекламы).

10. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.- М.: Смысл, 1994.- 96 с.

11. Фостер Н. Найди свой путь в рекламе.- М.: Ай Кью, 1992.- 48 с.

12. Эйтчисон Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в ХХI веке, 2-е изд.-М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.- 512 с.

Қосымша әдебиеттер:

1. Аверченко Л.К. Психология рекламы// ЭКО, Экономика и организация промышленного производства, 1995. № 2.

2. Бахтин М.М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса.- М., 1990.

3. Болдырев К.М. Технология разработки рекламы для постсоветского россиянина// YES!, 1998. N 3.

4. Бородина В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 1999. N 1

5. Васильева М. Комический эффект в рекламе// YES!, 1998. N 1.

6. Васильева М. Реклама мужская, женская, детская// YES!, 2000. N 4

7. Васильева М., Надеин А. “Фантомность” в рекламе как феномен восприятия// YES!, 2000. N 4

8. Вейнберг И.П. Человек в культуре древнего Ближнего Востока.- М., 1986.

9. Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима.- М., 1988,

10. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы. Учебное пособие. М. 1995.

11. Годин С. Доверительный маркетинг: Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя.- Пер. с англ.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.- 246 с.

12. Гордякова О.В. Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе// Психологический журнал, 1999. т.20. N 4.

13. Громова Е., Герасимова М. Возможности использования расширенных креативных фокус-групп как метода социологического исследования на этапе создания рекламных конструктов// YES!, 1998. N 3.

14. Грошев И. В. Дискурс маскулинности в рекламе// YES!, 2000. N 4

15. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе// Психологический журнал, 1998. № 3. т.19.

16. Дайер Дэвис, Далзелл Фредерик, Олегарио Ровена Procter&Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов.- Пер. с англ.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.- 524 с.

17. Дорожкин Э. Несжатая полоса. Когда размер имеет значение // Большой город. Приложение к Москве.- 2007.- № 16 (189).- с. 4

18. Дымшиц М. Экспертная система оценки вербальных элементов коммуникации VAAL// YES!, 2000, №2

19. Есин Б.И.Русская газета и газетное дело в России.- М., 1981.

20. Зазыкин В.Г. Правила суггестии в рекламе. М. 1991.

21. Кениг Т. Психология рекламы. М. 1925.

22. Кисилев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917).- М., 1990.

23. Кобьёлл Клаус Виртуозный маркетинг.= Пер. с нем..- М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.- 208 с.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М., 1992.

25. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы// Социологические исследования. 1996. N 10. С.124-127

26. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы// Психологический журнал, 2000. т.21. N 4.

27. Лебедев А.Н. Зигзаг удачи или точные технологии? Психологическая экспертиза наружной рекламы: проблемы и методы// Рекламный мир, 1996. N 8 (47).

28. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе// Вопросы психологии, 1996. N 4.

29. Лебедев А.Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы// Реклама и жизнь, 1997. N 1.

30. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М. 1995.

31. Лебедев А.Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, N 1. 1996. С.53-61.

32. Лебедев А.Н. Социология и психология рекламы: две составляющих одного исследовательского процесса// Рекламный мир, 1996. N 11-12.

33. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. 1995.

34. Мануйлов М. Психология рекламы. М. 1925.

35. Материалы Первой Всероссийской конференции "Психология в рекламе"(24 - 25 дек. 1996г).- Институт психологии РАН, декабрь 1997.

36. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.- М.: "ИНФРА-М", 2003.- с. 230.

37. Мороз Юрий Бизнес. Пособие для слабоумных/ Пособие для гениев.- Рязань: Изд-во «ИНДЕ», 2002.- 96 с.

38. Надеин А. Реклама как атракцион// YES!, 2000. N 4

39. Новиков Н.И. Трутень // Новиков Н.И. Избранное.- М., 1983.

40. О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации. Аналитический отдел РА "Гаврилоф Бразерс"// Реклама и жизнь, 1997. N 1.

41. Паккард В. "Тайные увещеватели": психоанализ в рекламе // Рынок, 1992. N 18.

42. Паккард В. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех, 1994. N 27-28.

43. Панченко А.М. Древнерусское юродство // Лихачев Д.С., Панченко А.М., Понырко Н.В. Смех в Древней Руси.- Л.,1984.

44. Петрова Е. Реклама и сексуальность: банальность или новые возможности// YES!, 2000. N 4

45. Петрова Е. Русская реклама: агрессия или диалог // YES!, 1999. N 3

46. Петрова Е. Согласование контекстов в рекламе// YES!, 1998. N 3.

47. Петрова Е., Надеин А. Негативные эмоции в рекламе// YES!, 1997. N 2 .

48. Петрова Е., Надеин А. Эмоции в творческой рекламе// YES!, 1998. N 1 .

49. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы.- Спб.: БХВ-Петербург, 2002.- 464 с.

50. Попов Ю. Теофраст Ренадо – основатель французской журналистики // Вестник Моск. ун-та, Сер. Журналистика.- 1978.- № 4.

51. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной продукции // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. N 4.

52. Психология в рекламе. Под ред. П.К. Власова.- М.: Гуманитарный центр, 2003.- 220 с.

53. Психология и психоанализ рекламы. Учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. Ред.-состав. Д.Л. Райгородский.- Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2007.- 720 с.

54. Психология менеджмента / Под ред. Г.С. Никифорова. 2-е изд.- Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2002.- 556 с.

55. Реклама и зрительные элементы восприятия. Методические рекомендации. М. 1996.

56. Ровинский Д.А. Русские народные картинки. В 5-ти тт..- М., 1881.

57. Родионова Л.М. Родионов А.А. Мотивационные переменные рекламы // Практика рекламы, 1999. N 3.4.

58. Рябов О.В. Реклама и сознание современного российского общества: этика и семиотика// Философия языка и семиотика, Иваново, 1995.

59. Рязанов С.А., Антропова Т.В. Дизайн и психология в рекламе. Учебное пособие. Саратов, 1998.

60. Самыгин С.И., Столяренко Л.Д. Менеджмент персонала.- Ростов/нД: изд-во «Феникс», 1997.- 480 с.

61. Субботский Е.В.Магия обыденной жизни // Спор с самим с собой (размышления и советы психолога) / Под ред. В.Д. Кальнера. – М.: Калвис, 2007.-176 с.- С.149-173.

62. Федорова Е.В. Латинские надписи.- М., 1976.-

63. Феофанов О.А. США: реклама и общество.- М., 1974.-

64. Хилл Сэм, Рифкин Гленн Радикальный маркетинг: От Гарварда до Харлея – уроки десяти компаний, котрые нарушали правила и создавали сенсации.- Пер. с англ.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.- 416 с.

65. Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994.

66. Ценёв Вит Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр).- М.: Бератор, 2003.- 200 с.

67. Шерковин Ю. Реклама и психология// Проблемы теории и практики управления, 1993. N 3.

68. Ширков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы// Социальная психология. Хрестоматия. Сост. Белицкая Е.П., Тихомандрицкая О.А., М. 1999.

69. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы, М., 1977.-

70. Шуванов В.И. Психология рекламы.- М.: Феникс. 2003.- 314 с.

71. Levitt Th. Marketing Myopia 1975: Retrospective Commentary// Harvard Business Review.- September – October 1975, p.

72. Senge Peter M. The Leader’s New York: Building Leaning Organizations // Sloan Management Review, Fall 1990, pp. 7-23.