Висновки

Товар – це складне, багатофакторне поняття, що включає сукупність багатьох властивостей, базовими серед яких є споживчі властивості, тобто властиво здатність товару задовольняти потреби того, хто ними володіє. Зокрема, споживча цінність товару виступає як сукупність властивостей, безпосередньо пов’язаних як із самим товаром, так і з супутніми послугами.

Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – це час існування товару на ринку. Концепція ЖЦТ виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим чи дешевшим товаром.

Концепція ЖЦТ може застосовуватися у відношенні виду продукції, типу продукції, конкретної моделі і торгової марки. Фази ЖЦТ поділяють звичайно на впровадження (введення), ріст, зрілість, насичення і спад.

Шлях товару на ринку починається з розробки та впровадження нової ідеї. Ось чому інноваційна політика є основою товарної політики.

Інноваційна політика – процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживачів, виведення нового товару на ринок, спостерігання за тим, що відбувається з товаром на ринку.

Список рекомендованої літератури:

1. Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002. – С. 201-273.

3. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник. – Львів: ЛНУ “Львівська політехніка”, 2002. – С. 61-83.

4. Маркетинг: Учебник / За ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – С. 122-200.

5. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: Знання, 2006. – С. 73-86.

19