2.2. Экономические показатели развития туризма.

Становление и развитие туризма как отрасли характеризуются системой определенных экономических показателей, отражающих количественный объем реализации туристских услуг и их каче­ственную сторону, а также экономические показатели производ­ственно-обслуживающей деятельности туристских хозяйствующих субъектов.

Система показателей туризма включает:

- объем туристского потока;

- состояние и развитие материально-технической базы;

— показатели финансово-экономической деятельности тур­фирмы;

показатели развития международного туризма. Туристский поток — это постоянное прибытие туристов в стра­ну. К показателям, характеризующим объем туристского потока, относятся: общее количество туристов (в том числе организован­ных и самодеятельных);

— количество туродней (ночевок, койко-дней);

— средняя продолжительность пребывания туристов в стране. Количество туродней определяется:

Д = Ч х t,

где Д — количество туродней, Ч — количество туристов, t— сред­няя продолжительность пребывания одного туриста в данном ре­гионе.

Туристский поток — явление неравномерное. Для характерис­тики неравномерности туристского потока применяют коэффици­ент неравномерности:

K=(D/d)x100%,

К— коэффициент неравномерности, D— количество туродней максимального турпотока, d— количество туродней минимально­го турпотока.

Показатели финансово-экономической деятельности турфир­мы включают:

• объем реализации туристских услуг или выручку от реализации услуг туризма,

• показатели использования рабочей силы (производительность труда, уровень расходов на оплату труда и др.),

• показатели использования производственных фондов (фондоотда­ча, оборачиваемость оборотных средств и др.),

• себестоимость ус­луг туризма,

• прибыль,

• рентабельность,

• показатели финансового состояния турфирмы (платежеспособность, ликвидность, финан­совая устойчивость, валютная самоокупаемость и др.).

Развитие туризма и увеличение объема услуг туризма требуют взвешенного подхода, так как очень высоки социальные послед­ствия принимаемых решений.

Отдельно выделяются показатели, характеризующие состояние и развитие международного туризма: количество туристов, посе­тивших зарубежные страны (определяется по числу пересечений государственной границы); количество туродней по иностранным туристам; суммарные денежные затраты, произведенные туриста­ми за время зарубежных поездок.

Универсальность форм туристского общения позволяет давать следующую расширенную трактовку понятия туризма как «особо­го рода межличностной деятельности, которая в условиях интер­национализации жизни превратилась: в форму использования сво­бодного времени, в средство межличностных связей в процессе политических, экономических и культурных контактов, в один из факторов, определяющих качество жизни».

Современное определение туризма, принятое ООН, заключа­ется в том, что туризм — это активный отдых, влияющий на укреп­ление здоровья, физическое развитие человека, связанный с пере­движением за пределы постоянного места жительства.

Итак, туризм — это удовольствие, связанное с путешествием в целях отдыха, лечения, участия в культурных, научных или дело­вых встречах и т. д.

Туризм как товар реализуется в форме услуг.

Услуга туризма есть действие определенной потребительской стоимости, которое выражается в полезном эффекте, удовлетво­ряющем ту или иную человеческую потребность.

Услуги туризма могут иметь дело с потребительским спросом (материальные, или производственные услуги) или непосредствен­но направляться на человека.

Тур — это комплекс услуг по размещению, перевозке, пита­нию туристов, экскурсионные услуги, услуги гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые в зависимости от целей путеше­ствия.

Кроме услуг туристы могут покупать товары туристского на­значения. Совокупность таких товаров и услуг образует «турист­ский продукт».

С точки зрения производства туристский продукт представ­ляет собой совокупность определенного количества и качества то­варов и услуг в основном рекреационного характера. По действую­щему законодательству, туристский продукт — право на тур, предназначенное для реализации туристу. Туристский продукт включает: 1) туры, определенные по целенаправленности (позна­вательные, оздоровительные); 2) туристско-экскурсионные услу­ги различных видов (размещение, питание, транспорт и т. д.); 3) товары туристско-сувенирного назначения (карты, открытки, су­вениры, книги, туристское снаряжение и др.).

Туризм можно импортировать в страну или экспортировать из нее.

Туристский импорт — это ввоз в страну туристских впечатле­ний, который сопровождается одновременным вывозом туристом денег из данной страны.

Туристский экспорт — это вывоз из страны туристских впечат­лений, который сопровождается одновременным ввозом туристом денег в данную страну.

Под туристским впечатлением понимается комплекс положи­тельных эмоций и душевного состояния туриста, возникающий или достигнутый им в результате потребления туристского продукта. Туристские впечатления складываются от экскурсий, посещений красивых природных ландшафтов, аттракционов, ресторанов и др.

При экспорте услуг туризма производится прежде всего «вывоз» капитала:

расходов на подготовку кадров, научное и рекламно-инфор­мационное обеспечение продвижения национального турпродукта на мировом рынке до налоговых и таможенных льгот, стимули­рующих приток инвестиций, развитие внутреннего и въездного туризма.

Туристская политика государства базируется на стратегии и тактике.

Туристская стратегия определяет действия государства в об­ласти реорганизации и развития туризма. Она направлена на вы­работку общей концепции развития и целевых программ, для реа­лизации которых требуются время и большие финансовые ресурсы.

Туристская тактика — это конкретные меры и приемы дости­жения поставленной цели в конкретных условиях.

Туристской тактикой выступает создание современного высо­коэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения по­требностей граждан в туристских услугах и значительный вклад в развитие экономики страны, в том числе за счет увеличения коли­чества рабочих мест, налоговых поступлений в бюджет, притока иностранной валюты, сохранения и рационального использования культурного и природного наследия.

Туристская политика государства затрагивает временной и про­странственный аспекты, представляет собой комплекс двух поли­тик — текущей и долговременной.

Текущая туристская политика заключается в оперативном ре­гулировании туристского рынка.

Долговременная туристская политика направлена на решение крупномасштабных задач по развитию туристской индустрии, по­этому охватывает достаточно продолжительный период времени и часто затрагивает структурные изменения сферы туризма и его хо­зяйственного механизма в перспективе.

В конечном итоге туристская политика государства направле­на на укрепление экономики туризма.