Завдання 5

1. Визначення носіїв реклами відповідно до товару (послуги), що рекламується.

Вибрати носії реклами підприємства та розрахувати обсяги рекламного звернення підприємства за критерієм тарифу в поточному році.

Необхідно вибрати носії реклами та обґрунтувати свій вибір. Обґрунтування повинно враховувати специфіку самого товару, бюджет рекламної кампанії.

Таблиця 5.1 – Зовнішня реклама^*

Вид зовнішньої реклами	Вартість грн/міс.
Рекламний щит	1500
Лайтпостер	1000
Телевізійний екран (1 хвилина показу кожні 3 години)	980
Тимчасова виносна спеціальна конструкція	240
Конструкції у підземному переході	580
Рекламна вивіска на будинку	1200
Електронне табло, «рядок, що біжить»	640
Прапор, прапорець, парасоля, намет, які використовуються як рекламоносії	520
Транспарант-перетяжка над вулицею	1500

*) вартість за розміщення зовнішньої реклами наведена для нецентральних вулиць та районів великих міст. У центрі міста та на центральних вулицях вартість розміщення зовнішньої реклами треба збільшити у 2 рази.

Якщо рекламна кампанія проводиться на міжрегіональному рівні, вартість зовнішньої реклами треба збільшити в 8,5 разів. Навпаки, якщо треба розмістити зовнішню рекламу в районному центрі, наведену в табл. 5.1, вартість треба зменшити в 4 рази.

Таблиця 5.2 – Печатна реклама

Вид печатної реклами	Вартість за стандартний блок рекламного звернення**
Національні газети	15000
Регіональні газети	1750
Газети, що розповсюджуються безкоштовно	1250
Журнали	85000
Тематичні журнали	125000
Торгові журнали	100000
Технічні журнали	78000
Професійні журнали	55000
Довідники та щорічники	250000

**) Стандартний блок рекламного звернення має площу 238 см²

Таблиця 5.3 – Телевізійна реклама

Телевізійна реклама	Час трансляції	Вартість 1 хв
Реклама на місцевому каналі	0.00-19.00 будні	2500
	19.00-24.00 будні	5000
	0.00-24.00 у вихідні та святкові дні	5000
Реклама на національному каналі	0.00-19.00	21250
	19.00-24.00	42500
	0.00-24.00 у вихідні та святкові дні	42500

Таблиця 5.4 – Радіореклама

Радіореклама	Вартість 1 хв
Реклама на місцевому радіо	1750
Реклама на всеукраїнському радіо	19200

Таблиця 5.5 – Реклама на транспорті

Вид реклами на транспорті	Вартість за місяць, грн
Реклама на зовнішній стороні транспортних засобів(не менше ніж на 1 рік)	8620
Реклама в автобусах, тролейбусах, трамваях	210
Реклама в маршрутних таксі	375
Реклама в вагонах поїздів	1760

Таблиця 5.6 – Реклама в місцях продажу

Реклама в місцях продажу	Вартість за місяць, грн
Плакати	195
Демонстраційні стенди	260

Таблиця 5.7 – Інша рекламна продукція

Рекламна продукція	Вартість, грн
Сувенірна продукція	Залежно від виду сувенірної продукції студент обґрунтовує вартість самостійно
Листівки(за 1000 од)	130

Крім зазначеного вище переліку носіїв реклами, студент має право вибрати самостійно інший вид носія реклами.

5.2. Розроблення бізнес-плану рекламного менеджменту підприємства.

Бізнес-план рекламної діяльності підприємства повинен мати бази даних для аналізу та наступних розрахунків, а також такі документи: бюджет рекламування, план рекламування окремих груп продукції, макети рекламних звернень, розрахунок обсягів рекламних звернень, розрахунок сум контрактів та видів робіт у розрізі окремих засобів масової інформації.

У роботі потрібно визначити та обґрунтувати мету рекламування, вид реклами та напрямок PR. Для цього використовуються дані щодо товарів та етапів їх життєвого циклу.

Мета рекламування може бути подана таким чином:

• розповідь про новинку;

• пояснення принципів дії товару;

• формування образу підприємства;

• додаткові докази слушного вибору споживача;

• формування переважного вибору марки;

• позитивна зміна сприймання споживачем якостей товару;

• інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами;

• т.п.

За цілями рекламування реклама поділяється на такі види:

- інформативну;

- переконувальну (рекламу-умовляння);

- нагадувальну;

- інформаційну (рубричну).

Серед напрямків роботи з громадськістю потрібно виокремити:

• престижна реклама (рекламується не товар, а діяльність підприємства);

• прес-конференції з приводу некомерційних подій у житті підприємства;

• різні культурні заходи, що не мають комерційних цілей;

• соціальні заходи (безкоштовна передача товарів будинкам для престарілих, дитячим будинкам тощо).

Результати дослідження потрібно занести в таблицю 6.1.

Таблиця 6.1 – Загальний план рекламної діяльності

Найменування товару	Життєвий цикл товару	Мета рекламування	Вид реклами	Напрямок роботи з громадськістю	Сума витрат, грн
Товар «…»
Товар «…»

Розроблення медіа-плану рекламування у ЗМІ.

Відповідно до мети рекламування, напрямків реклами, а також обраних носіїв реклами та бюджету реклами розробити план рекламних звернень.

Спочатку необхідно визначити в якому місяці року запланувати початок рекламної компанії (рекламних звернень). Обов’язково треба враховувати характеристику сезонності товару (якщо він має таку властивість) і передбачити збільшення кількості показів у відповідну пору року.

Інформація про місяці, в яких буде проведено показ рекламних звернень даного товару, використовується для заповнення відповідних (помісячних) планів, (табл. 6.3) за місяцями року. Ці таблиці заповнюють так само, як і табл. 6.2. Відмінністю є те, що помісячні таблиці мають кількість граф, що відповідає кількості днів місяця.

Підготовка рекламних звернень.

Таблиця 6.2 - Медіа-план роботи підприємства щодо показу рекламних звернень у ЗМІ в … році

Товар	Носій реклами	Кількість подач за рік	Місяці
			1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Товар «…»
Товар «…»

Таблиця 6.3 - Медіа-план роботи підприємства щодо показу рекламних звернень у ЗМІ в … році (________ місяць)

Товар	Носій реклами	Кількість подач	Дні
			1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28	29	30	31
Товар «…»
Товар «…»