2.Темы для подготовки к экзамену

Тема 1. Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка

Основные понятия маркетинга. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Маркетинг как система, его сущность, принципы, функции, методы деятельности. Роль маркетинга в экономическом развитии страны. Маркетинговая среда организации. Виды маркетинга в зависимости от характера спроса.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

2. Электронный учебник «Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики» : М: КноРус, 2009. – 1 электронный оптический диск.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

Тема 2. Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга.

Процесс управления маркетингом (общий подход): анализ маркетинговой среды, исследования рынка, разработка комплекса маркетинга, контроль в системе маркетинга. Комплекс маркетинга. Стратегия маркетинга и критерии ее выбора. Маркетинговые стратегии: стратегия роста, стратегия диверсификации и другие виды стратегий. Четыре подхода к планированию стратегии маркетинга (матрица возможностей по товарам и рынкам, матрица «Бостон консалтинг групп», воздействие рыночной стратегии на прибыль, общая модель Портера.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

сайт: энциклопедия маркетинга

http://www.marketing.spb.ru/

Тема 3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Понятие маркетингового исследования и его виды. Процесс маркетингового исследования и его этапы. Методы маркетинговых исследований: наблюдения, эксперимент, имитация, опрос. Система анализа маркетинговой информации: статистический банк и банк экономико-математических моделей. Прогнозирование в маркетинге. Экспертиза в маркетинге. Требования к экспертам.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

2. Электронный учебник «Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики» : М: КноРус, 2009. – 1 электронный оптический диск.

3. Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев: КНТ, 2005.

4. Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. – М. : КноРус, 2005.

5. Васильева М.В. Маркетинг в сервисе (практикум) / учебное пособие. – СПбГУСЭ, 2012

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

сайт: энциклопедия маркетинга

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm