Тема 7. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга

Правовые основы рекламной деятельности. Закон «О рекламе», его основные положения. Система ФОССТИС: формирование спроса и стимулирование сбыта. Связь методов ФОССТИС с ЖЦТ. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. (имидж-реклама, стимулирующая реклама, реклама стабильности, стадия внедрения товара и т.д.) и их цели. Эффективность рекламы. Сущность брендинга, нейминга, директ-маркетинга, паблик-рилейшнз. Фирменный стиль и его значение на внешнем рынке. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда, паблисити. Общественные действия, направленные на регулирование маркетинга. Методы персональных продаж. Товарные знаки и марки.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

Сайт : статьи о рекламе

http://propel.ru/pub/

сайт: энциклопедия маркетинга

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm

Тема 8. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии

Информационная база и планирование маркетинга. Процесс и технология планирования маркетинга. Разработка программы маркетинга. Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Организация деятельности маркетинговой службы на предприятии. Организационные структуры маркетинга, их виды. Модификация структур управления предприятием при ориентации на маркетинг. Постановка целей. Бюджет маркетинга и методы его составления. Контроль и контроллинг в системе маркетинга.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Тема 9. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия

Международный маркетинг в экспортной деятельности. Специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках. Стратегия выхода на зарубежный рынок. Изучение среды международного маркетинга. Роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий. Формы участия предприятия во внешнеэкономической деятельности. Стимулирование внешнеэкономической маркетинговой деятельности, внедрения НТП, обновления основных фондов предприятия, роста производительности труда, повышения качества продукции, конкурентоспособности.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.