Перелік питань на модуль 1 з дисципліни «маркетинг»

1. На яких концепціях можуть будуватись взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку?

2. Розкрийте сутність маркетингу та його роль у ринковій економіці.

3. Чим відрізняються між собою концепція вдосконалення товару і концепція вдосконалення виробництва? Наведіть приклади обох підходів.

4. У чому полягає відмінність між концепцією маркетингу і концепцією інтенсифікації комерційних зусиль? Наведіть приклади.

5. Поясніть, чому деякі фірми переходять до концепції соціально-етичного маркетингу. Наведіть приклади.

6. Розкрийте сутність принципів маркетингу, які Ви вважаєте найважливішими.

7. Охарактеризуйте сутність поняття „комплекс маркетингу”.

8. Які існують основні види маркетингу.

9. Охарактеризуйте ринок як об»єкт маркетингу.

10. Що таке «маркетингове середовище фірми»? Яка основна мета його вивчення?

11. Охарактеризуйте фактори мікросередовища функціонування фірми.

12. З якими видами контактних аудиторій може мати справу фірма? Охарактеризуйте їх.

13. Які типи маркетингових посередників може використовувати підприємство?

14. Чи піддаються контролю з боку фірми фактори макросередовища, в якому вона функціонує? Охарактеризуйте ці фактори.

15. Охарактеризуйте три маркетингові стратегії охоплення ринку.

16. Які фактори необхідно враховувати при виборі стратегії охоплення ринку?

17. Проаналізуйте ефективність застосування стратегії цільового маркетингу.

18. Проаналізуйте ефективність застосування стратегії диференційованого маркетингу.

19. Охарактеризуйте стратегію масового маркетингу.

20. Що таке „позиціонування товару на ринку”? Наведіть приклади.

21. З яких етапів складається процес маркетингового дослідження?

22. З яких джерел можна збирати вторинну маркетингову інформацію? Її переваги та недоліки.

23. Охарактеризуйте переваги та недоліки первинної маркетингової інформації.

24. Які питання охоплює план збирання первинної маркетингової інформації?

25. Які методи використовують при збиранні первинної маркетингової інформації?

26. Які фактори впливають на поведінку покупця на споживчому ринку?

27. Охарактеризуйте психологічні фактори впливу на кінцевих споживачів.

28. Ієрархія споживчих потреб А.Маслоу та її використання у мотивації споживачів.

29. Які особистісні фактори визначають поведінку покупців на ринку?

30. Охарактеризуйте соціо-культурні фактори, що визначають поведінку покупців.

31. З яких етапів складається процес прийняття рішення про покупку кінцевим споживачем?

32. Охарактеризуйте види ситуацій здійснення закупівель на ринку підприємств.

33. Які фактори впливають на поведінку організації-споживача?

34. З яких етапів складається процес прийняття рішення про придбання товару організацією-споживачем?

35. Що таке „місткість ринку”, „частка підприємства на ринку”? Як їх визначають?

36. Що таке кон»юнктура ринку, охарактеризуйте основні види товарної кон»юнктури.

37. Що таке сегментація ринку? Для чого застосовують цей маркетинговий прийом?

38. Що таке ринкова ніша і позиціонування товару.

39. Опишіть три рівні товару з використанням конкретного прикладу.

40. Як класифікують товари широкого вжитку?

41. Як класифікують товари промислового призначення?

42. Розкрийте сутність асортиментної політики підприємства.

43. З яких етапів складається процес розроблення нового товару?

44. Розкрийте сутність концепції життєвого циклу товару, її практичне використання.

45. Охарактеризуйте етап впровадження товару на ринок. Які завдання маркетингу на цьому етапі?

46. Охарактеризуйте етап зростання і завдання маркетингу на цьому етапі.

47. Охарактеризуйте етап зрілості товару. Які заходи маркетингу можуть продовжити його тривалість?

48. Охарактеризуйте етап занепаду. Які стратегічні рішення можна приймати на цьому етапі?