2. Принципы мм и его отличия от внутреннего (экспортного) маркетинга

Таблица 2

Отличия международного маркетинга от экспортного маркетинга

Показатель	Экспортный маркетинг	Международный маркетинг
Субъект	Национальная компания	Международная компания
Объект	Международный рынок	Мировой рынок
Производство	Расположено в стране	Располагается в стране базирования и за рубежом
Конкурентные преимущества	Ограничены уровнем развития страны	Обеспечиваются глобализацией мировой экономики
Бизнес-ориентация	Экспорт	Производство и сбыт как внутри страны, так и за рубежом
Менеджмент	Национальный	Интернациональный
Источники ресурсов	Изыскиваются в стране	Располагаются по всему миру

ММ основывается на следующих принципах:

1. более значительные и целенаправленные, трудоемкие усилия, направленные на достижение маркетинговой цели компании,

2. творческий подход, почти полное отсутствие стандартных подходов к решению маркетинговых задач,

3. интеллектуальный, самообучающийся характер ММ-га,

4. обязательный учет множества дополнительных факторов, влияющих на маркетинговую ситуацию,

5. высокий риск реализации маркетинговой программы международной компании.

Экономическое содержание ММ-га выражается в том, что:

1. при помощи ММ-га формируются мировые товарные рынки,

2. ММ основывается на углублении международного разделения труда, глобализации, поиске новых дешевых производственных ресурсов.

3. Классификация компаний, осуществляющих международную коммерческую деятельность

По форме собственности:

1. Индивидуальное (единоличное) предприятие – является собственностью одного человека, несущего полную ответственность как за ведение бизнеса, так и за последствия, связанные с этой деятельностью. Может быть создано как с образованием юридического лица, так и без такового. Это объясняется наличием в некоторых зарубежных странах ”промыслового права”, допускающего индивидуальную предпринимательскую деятельность без образования юридического лица.

2. Совместное (коллективное) предпринимательство – осуществляется через объединение лиц или капиталов и ведется от имени предприятия (юридического лица), а не отдельных физических лиц; подразумевает коллективную ответственность и коллективный доход, делящийся между участниками. Коллективное предпринимательство может реализовываться как на уставной, так и договорной основе. Уставная основа предполагает ограничение ответственности положениями в Уставе предприятия, как основного документа правового характера, и не противоречащими действующему законодательству. В Европе это может быть общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество, в Великобритании – закрытое акционерное общество, открытое акционерное общество.

Договорная основа организации предприятия связывается с неограниченной ответственностью участников и не предполагает получения предприятием статуса юридического лица. В зарубежных странах это называется “партнерством” и может быть реализовано в форме полного или коммандитного (на вере) товарищества.

3. Кооперативное предпринимательство – коммерческая организация со статусом юридического лица, представляет собой объединение граждан с целью осуществления совместной деятельности. Собственность организации складывается из паев участников. Пайщики несут неограниченную ответственность, прибыль распределяется в соответствии с их участием в деятельности кооператива и размером пая.

Отметим, что в процессе осуществления внешнеэкономической деятельности предприятия – для поддержания высокой конкурентоспособности на международных рынках – объединяются в рамках различных образований:

1. Консорциум – временное соглашение между несколькими банками, промышленными предприятиями для совместного размещения займов, проведения широкомасштабных финансовых или коммерческих операций, осуществления крупных строительных проектов.

2. Концерн – объединение многих промышленных, финансовых, торговых предприятий, которые формально сохраняют свою самостоятельность, но фактически подчинены финансовому контролю и руководству со стороны одного или группы предприятий.

3. Ассоциация – объединение на договорной основе нескольких предприятий с целью совершения конкретных сделок, прибыль или убытки от которых члены ассоциации делят пропорционально вложенному капиталу. У ассоциаций могут быть специфические цели создания – координация производственной, коммерческой деятельности участников рынка, контроль за чем-либо (например, объемы добычи полезных ископаемых на отдельных предприятиях), представление и защита интересов членов ассоциации. Примерами ассоциаций в международной деятельности могут служить: Ассоциация британских страховщиков, Латиноамериканская ассоциация свободной торговли, Российская ассоциация директ-маркетинга, Международная ассоциация газетного маркетинга и др.

В зависимости от вида хозяйственной деятельности и характера совершаемых операций предприятия и организации можно разделить на:

1. Промышленные

2. Торговые

3. транспортные

4. Страховые

5. Рекламные

6. Изменения, связанные с активным проникновением науки в повседневную жизнь человека вызвали необходимость появления специализированных компаний, работающих в области разработки и внедрения в производство различных новшеств (новых товаров, услуг, по-новому удовлетворяющих наши потребности или предназначенные для удовлетворения наших новых потребностей).

Компании, занимающиеся внедрением новшеств в производство, называются венчурными (от англ. Venture – риск, рисковать). Название отражает основную особенность таких компаний – сопутствие их деятельности большого риска, связанного с неопределенностью результатов по использованию интеллектуальной собственности (открытий, изобретений).

Распространение венчурных компаний в международной экономике обусловлено интернационализацией науки, повышением уровня информационной обеспеченности ученых различных стран, увеличением доступности международного капитала для местных и региональных фирм, занимающихся инновационной деятельностью.

В зависимости от принадлежности капитала и исполнения функций контроля компании делят на:

1. Национальные – основываются юридическими или физическими лицами одной страны; производственные мощности расположены также на территории этой страны.

2. Иностранные – организованы иностранными физическим или юридическими лицами осуществляют свою деятельность как на территории своих стран, так и на территории нашей страны.

3. Смешанные – уставный капитал которых образован двумя и более юридическими лицами одной страны.

4. Совместные – уставный капитал которых образован двумя и более учредителями, один из которых – иностранное физическое или юридическое лицо.

5. Международные фирмы – а) имеют дочерние компании в двух и более странах; б) осуществляет координацию деятельности своих зарубежных “дочек”; в) практикует международный маркетинг.