5. Международный маркетинг в России

Маркетинг - продукт западной экономической мысли и практики. Процесс становления маркетинга в России - типичный для международного маркетинга процесс заимствования элементов или комплексов инородческой экономической культуры, сложившейся без нашего (российского) участия.

Особенности «международного маркетинга в России» обусловлены спецификой российского рынка, где наиболее важной характеристикой является гетерогенность. Как раз этим российский рынок больше всего отличается от рынков таких сравнимых по масштабам регионов, как Европейский Союз, который ввиду существенной однородности его основных характеристик предстает гомогенным.

Сформулируем тезисы к определению роли и места международного маркетинга в современной России.

Во-первых, необходимость понять и принять философию международного бизнеса. Повсеместный переход от ценовой конкуренции к конкуренции качества, международный бенчмаркинг и вместе с тем международный трансферт инновационных технологий и конечных товаров при водят к необычному росту значения человеческого фактора. Понимание идеологии потенциальных конкурентов оказывается сущностным моментом в организации переговоров и выторговывании выгодных для нашей стороны условий международных контрактов и соглашений.

Во-вторых, необходимость освоения технологий международного бизнеса. Начиная с 1986г., то есть с момента снятия абсолютной монополии государства на все виды внешнеэкономической деятельности в СССР, международный маркетинг сам по себе, не только его технология, но и философия, начинает приобретать практическую значимость для предприятий, начавших вхождение на зарубежные рынки. Освоение теории и практики международного маркетинга российскими компаниями выступает здесь как приобретение ими необходимого для успешной интернационализации деятельности конкурентного преимущества.

В-третьих, необходимость применения технологий международного маркетинга при организации российского импорта. Чисто формально импорт может рассматриваться как «зеркальное отображение» экспорта. Вероятно, это является той причиной, по которой большинство западных работ сфокусировано на экспорте. Однако с учетом специфики интернационализации множества субъектов среднего и малого бизнеса в России, порожденной беспрецедентным дефицитом рынка переходного периода, особенное место в отечественной бизнес - среде занял импорт.

В-четвертых, необходимость использования технологий международного маркетинга для российских компаний на внутреннем рынке. Дело в том, что вышеупомянутая гетерогенность российского внутреннего рынка, усугубленная политической чересполосицей и усилившимся регионализмом, привела к тому, что налаживание деловых вертикальных и горизонтальных связей на внутреннем рынке делает нелишним использование ряда технологий, специфичных в странах развитой рыночной экономики, именно для использования в рамках международного маркетинга.

В-пятых, необходимость технологий международного маркетинга как защиты от иностранных конкурентов. Известно, что специфика этого переходного к рынку периода привела к тому, что российский производитель чувствует сегодня себя на внутреннем рынке, как это ни парадоксально, как если бы он вышел со своим товаром на внешний рынок. Менеджмент российской компании, начиная с определения товара, должен ориентироваться на товарную политику иностранных конкурентов.

В-шестых, международный маркетинг, включая такие его разделы, как международный маркетинг-менеджмент, бизнес-маркетинг и международные бизнес - коммуникации, составляет сложный объект научных исследований и важнейшую учебную дисциплину, интегрирующую весь цикл внешнеэкономических дисциплин. Международный маркетинг служит задаче роста интеллектуальных ресурсов организации, которые в конечном итоге являются решающими в борьбе компаний за рынок, за благополучие своих стейкхолдеров, за выживание. Наш опыт работы в высшей школе показывает, что трудно переоценить для современной России роль и значение международного маркетинга как научной и педагогической дисциплины. Нехватка квалифицированных кадров для развития внешнеэкономической деятельности является колоссальным тормозом интернационализации российского предпринимательства.

Есть и особая, специфическая проблема международного маркетинга в России, которая касается в первую очередь «средств производства» знания в области международного маркетинга, т.е. профессорско­-преподавательского корпуса, вовлеченного в преподавание международного маркетинга.