2. Дизайн-концепция новых элементов фирменного стиля для фито-студии «Флора-Дизайн».

2.1. Знакомство с фито-студией «Флора-Дизайн».

Фито-студия «Флора-Дизайн» - сеть цветочных магазинов в городе Вологде. На данный момент эта сеть представлена четырьмя торговыми точками в разных концах города: на ул. Текстильщиков, ул. Ильюшина, ул. Горького и ул. Зосимовской.

С момента создания в 2003 году у фирмы несомненно сложился свой стиль, но к его созданию не прилагалось много усилий и не привлекались профессиональные дизайнеры. Поэтому спустя 11 лет с момента основания компании ее фирменный стиль нуждается в изменениях. Это обосновано тем что в городе Вологде стремительно развивается цветочный бизнес, что порождает сильную конкурентную среду. Чтобы выделиться среди конкурентов, необходимо создать неповторимый и единый фирменный стиль, который будет способствовать привлечению еще большего числа клиентов, и будет вызывать у них доверие.

Начать редизайн фирменного стиля было решено со студии «Флора-Дизайн» на ул. Зосимовской 30. Данный магазин открылся около двух лет назад, но уже успел приобрести постоянных клиентов. Это обусловлено тем, что он ближе всех остальных точек сети «Флора-Дизайн» находится к центру и часто принимает заказы на оформление торжеств.

Магазин условно разделен на две части, в одной продаются горшечные растения и сопутствующие к ним товары, а в другой срезанные цветы и композиции из них. Посередине между двух колонн расположена рабочая зона флориста, благодаря этому посетители могут наблюдать за процессом творчества, гуляя по магазину.

Фито-студия поддерживает тот же фирменный стиль, что и остальные точки. Логотип представляет собой в основном текстовое изображение с маленьким символьным цветком. Темно-зелеными, большими и толстыми буквами слово «Флора», сверху надпись «фито-студия» в темно-розовом цвете, а в правом нижнем углу от надписи «Флора» находится слово «дизайн», выполненное мелким курсивом под небольшим наклоном в таком же темно-розовом цвете. Из надписи «Дизайн» как бы вырастает небольшой цветочек. Как правило логотип в цветном исполнении выполняется на яро-желтом фоне. Посмотреть на логотип можно в разделе «Приложения» рис.1.

Вывеска расположена над правым от входа окном , выполнена из светодиодных лент в той же цветовой гамме на фоне бледно-розовой стены. Над левым от входа располагается большая надпись «Цветы». Рис.2.

Напротив главного входа находится рабочая зона флориста, которая представлена большим столом, краям которого две колонны. Стена позади рабочей зоны флориста оформлена темно-коричневым искусственным кирпичом. Непосредственно сзади стола флориста и прямо напротив входной двери, на этой кирпичной стене из таких же светодиодных лент выполнено название фирмы, но без цветочка. Рис.3. на фоне коричневой темно-коричневой стены логотип смотрится очень ярко и красочно, особенно удачно его расположение, ведь благодаря тому, что он находится напротив входной двери, его видно и с улицы, а это в свою очередь служит дополнительной рекламой для прохожих.

Помимо вывески и логотипа, фирменный стиль поддерживается в визитке (рис.4), скидочных картах (рис.5) и некоторых деловых документах. В остальном наличие фирменного стиля отсутствует и моей задачей становится выполнить его во всех соответствующих аспектах.