- •Міністерство освіти і науки України
- •Донецький державний університет економіки і торгівлі
- •Ім. М. Туган-Барановського
- •Кафедра фінансів
- •Фінансовий маркетинг
- •Тема 1. Фінансовий ринок: сутність, функції та роль в економіці
- •Сутність фінансового ринку, його роль в функціонуванні економіки країни
- •3. Фінансові ринки сприяють знаходженню для кожного з кредиторів (позичальників) контрагента угоди, а також суттєво зменшують витрати, на проведення операцій та інформаційні витрати.
- •1. Забезпечують таку взаємодію покупців та продавців фінансових активів, у результаті якої встановлюються ціни на фінансові активи, що зрівноважують попит і пропозицію на них.
- •2. Фінансові ринки запроваджують механізм викупу у інвесторів належних їм фінансових активів і тим самим підвищують ліквідність цих активів.
- •Структура фінансового ринку
- •Класифікація фінансового ринку
- •Тема 2. Ціна капіталу та маркетингова цінова політика
- •1. Визначення ціни капіталу
- •Економічні теорії визначення ціни капіталу
- •1. Оцінювання грошових потоків
- •2. Механізм оцінювання фінансових активів
- •3. Теорія портфеля
- •4. Теорія ринку капіталів
- •3. Ціноутворення у фінансовій сфері.
- •4. Управління ціною капіталу
- •Тема 3. Планування нових фінансових продуктів
- •1. Сутність поняття “новий фінансовий продукт”.
- •2. Алгоритм планування нового фінансового продукту
- •3. Причини невдач, пов'язані з просуванням нового фінансового продукту.
- •Тема 4. Маркетингова політика розподілу
- •1.Сутність маркетингової політики розподілу
- •Формування каналів розподілу фінансових продуктів
- •Відділення, що надають повний комплекс послуг(1).
- •Спеціалізовані відділення і відділення, що надають обмежений ряд послуг(2).
- •Повністю автоматизовані відділення(3)
- •Невеликі відділення (4)
- •Автоматичні касові машини (5)
- •Фінансові "супермаркети" (6)
- •Система електронних платежів в пунктах продажу (7)
- •Система, заснована на картках (8)
- •"Розумні" термінали (9)
- •Фінансові послуги на дому та телемаркетинг(10)
- •3. Управління каналами розподілу фінансових товарів
- •Тема 5. Маркетингова політика комунікацій
- •1. Процес розробки комунікативної стратегії у фінансовій сфері
- •2. Формування системи стимулювання
- •Особистий продаж
- •Стимулювання збуту
- •Пропаганда
- •Реклама
- •3. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •Тема 6. Управління фінансовими ресурсами
- •Сутність фінансового менеджменту, його задачі.
- •Структура і функції фінансових служб суб'єкта господарювання.
- •3. Інформаційна база фінансового менеджменту.
- •Показники, що формуються з зовнішніх джерел
- •Система маркетингової інформації
- •Механізм організації фінансового менеджменту.
- •Правове забезпечення
- •Нормативне забезпечення
- •Інформаційне забезпечення
- •Фінансові важелі
- •Тема 7. Фінансовий контролінг
- •1. Основні етапи фінансового контролінгу.
- •Види маркетингового контролю у фінансовій сфері
- •Основні риси, властиві ефективному контролю
Економічні теорії визначення ціни капіталу
В практиці фінансового інвестування існують наступні теорії оцінки капіталу:
1. Оцінювання грошових потоків
На ринку капіталів інвестори на різних умовах передають вільні фінансові ресурси тим, хто потребує інвестицій. При цьому ресурси продаються та купуються за ринковою ціною, роль якої відіграє відповідна процентна ставка, що враховує як макроекономічну ситуацію, так і ступінь ризику конкретних інвестицій. При оцінюванні доцільності інвестицій чи безпосередньо в процесі інвестування учасниками ринку постійно проводиться оцінювання дохідності інвестицій та визначається відповідність між ступенем ризику і рівнем доходу за інвестиціями.
Усі розрахунки та оцінки щодо інвестованих коштів обов'язково здійснюються з урахуванням часового фактора, оскільки інвестиційний процес та отримання прибутку від вкладення коштів залежать не тільки від ступеня ризику, а й терміну інвестицій та обсягу інвестованих коштів. Основними параметрами всіх розрахунків виступають:
• початкова сума інвестованих коштів Со;
• нарощена сума Сн, що отримується інвестором по закінченні терміну інвестування і включає як початкове інвестовану суму, так і плату за її використання — загальну суму процентних виплат;
• процентна ставка % — ціна, яку сплачує позичальник інвестору-кредитору за користування грошовими ресурсами останнього. При ефективному використанні коштів вона має бути меншою за ставку прибутку, який одержить позичальник від інвестування залучених коштів у виробництво чи у фінансові операції;
• термін інвестицій Т, який переважно подають у вигляді п періодів, протягом кожного з яких нараховується процентна ставка % за користування коштами.
У більшості випадків оцінювання інвестицій здійснюється за наявності припущення, що поточний дохід у вигляді процентних виплат не вилучається інвестором, а реінвестується. Тобто в кожному наступному періоді процент нараховується як на початкову суму, так і на суму процентів, нарахованих, але не сплачених інвестору. Формула, що виражає зв'язок між основними параметрами інвестицій, називається формулою складних процентів і має вигляд:
Сн = Со (1 + %) ^ n (2.4)
де % — процентна ставка, що нараховується один раз на період у кінці періоду.
У разі нарахування простих процентів, коли поточний дохід періодично в момент нарахування вилучається інвестором, нарощену суму можна визначити за формулою
Сн = Со + Со * % * n (2.5)
За допомогою даних формул можна визначити:
1) яка сума буде отримана інвестором у результаті вкладення коштів у сумі Со на n років під % процентів річних;
2) яку суму потрібно інвестувати на n років під % процентів річних, щоб отримати в результаті суму Сн;
3) під яку процентну ставку % потрібно інвестувати кошти в сумі Со на n років, щоб отримати суму Сн.
Основними видами інвестицій є прямі — в конкретний інвестиційний проект та портфельні — в портфель цінних паперів. Під грошовими потоками по інвестиційному проекту розуміють надходження та відтік грошових коштів за весь "термін життя" проекту з урахуванням часового чинника, тобто з урахуванням моменту надходження (відтоку) цих сум. При оцінюванні інвестиційних проектів, як правило, аналізують не загальні грошові потоки по проекту, а так звані чисті грошові потоки, які відображають чистий приток коштів на підприємство.
Теперішня вартість очікуваних чистих грошових потоків по інвестиційному проекту, що називається чистою теперішньою вартістю проекту, дає змогу отримати узагальнюючу оцінку проекту з погляду його привабливості для інвестора. Ця величина має бути додатною. За інших однакових умов із двох інвестиційних проектів більш привабливим є той, чиста теперішня вартість якого більша.
Грошові потоки, пов'язані з фінансовим активом, складаються з процентних чи дивідендних виплат по активу та грошових коштів, які будуть отримані при перепродажу активу на ринку чи при його погашенні з урахуванням моменту надходження коштів до інвестора. У більшості випадків при оцінці фінансових активів враховуються кошти, які інвестор одержить при погашенні фінансового активу, а не при його перепродажу на ринку.
Теперішня вартість очікуваних грошових потоків по фінансовому активу визначає його поточну ринкову ціну — ціну, за якою його можна купити чи продати на вторинному ринку в даний момент часу.
Точність оцінки теперішньої вартості очікуваних грошових потоків залежить від точності визначення трьох величин:
1) очікуваних грошових потоків;
2) терміну розрахунку (кількості періодів);
3) ставки дисконтування.
Термін розрахунку для інвестиційного проекту є визначеною величиною, що дорівнює терміну життя проекту, який за певними правилами встановлюється при складанні бізнес-плану. При розрахунках, пов'язаних із фінансовими активами, термін розрахунку, як правило, визначається датою погашення конкретного активу. Для розрахунків, пов'язаних з акціями як з безстроковими інструментами, обчислення не обмежують скінченим періодом, а використовують граничний перехід до нескінченних часових інтервалів.
Ставка дисконтування є абсолютно визначеною величиною лише у разі, коли капітал інвестується на визначений період під визначену процентну ставку. Прикладом може бути вкладення коштів у банк на визначений термін під фіксовану процентну ставку або придбання фінансового активу з фіксованим доходом, що не має вторинного ринку і не підлягає переоцінці та перепродажу на ринку.
У багатьох випадках існують певні правила для оцінки ставки дисконтування. Наприклад, при оцінці чистої теперішньої вартості інвестиційного проекту ставкою дисконтування є процентна ставка, яка відображає вартість ресурсів, що використовуються для фінансування цього проекту. У випадку, коли джерела фінансування та їхня вартість невизначені, ставка дисконтування може бути оцінена з огляду на ризиковість проекту та на ринкові процентні ставки.
При оцінці ринкової вартості фінансового активу ставкою дисконтування виступає ставка, що відображає дохідність подібних фінансових активів, які перебувають в обігу у даний момент на ринку, тобто дохідність активів, які мають такий самий ступінь ризику та термін обігу, як цей фінансовий актив.
У разі, коли не має стандартної процедури визначення ставки дисконтування, вона оцінюється на основі ринкових процентних ставок, рівнів інфляції та ступеня ризику конкретних інвестицій.
