2. Методические указания по содержанию практических занятий Интерактивные формы занятий

Тема 1. Организация специальных pr -мероприятий

Краткое содержание: Конференции и презентации: основные виды и этапы проведения Информационное сопровождение. Выставочная деятельность. Подготовка к выставке: концепция, задачи, финансово-техническое обеспечение, реклама, каталог, разработка мероприятий, фирменная одежда. Публичные выступления. Сценарии проведения мероприятий.

Контрольные вопросы

• Способы и методы организации специальных PR -мероприятий

• Информационное сопровождение PR -мероприятий

• Правила написания сценария специального мероприятия

ПРАКТИКУМ

Основные элементы деятельности по организации связей с общественностью. ________________________________________________________________________________________________________________________________

Литература

1. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М.; СПб.; Киев, 2001.

2. Емельянов Г. В., Лепский В. Е., Стрельцов А. А. Проблемы обеспечения информационно-психологической безопасности России. // Информационное общество. – 1999. – № 3.

3. Ольшанский Д.В. Политический ПР. СПб: Питер, 2003.

4. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М.: Финпресс, 2002.

Тема 2. Работа по созданию имиджа

Краткое содержание: Формирование имиджа. Имидж как образ, складывающийся об организации (человеке) в обществе. Слагаемые имиджа: репутация, инновационность, финансовая устойчивость, обслуживание, система скидок, рекламная политика, конкурентный статус, эффективность управления, технический потенциал, социальная значимость. Макроимидж фирмы. Разработка будущего облика предприятия. Функции по внешним связям: формирование имиджа, лоббизм. Информационно-посреднические функции: с правительством, с общественностью, с инвесторами.

Контрольные вопросы

1. Понятие и структура имиджа

2. Охарактеризуйте внешние переменные, влияющие на имидж

3. Методики оценки эффективности имиджа

Индивидуальное задание

Напишите ряд положительных и отрицательных сторон имиджа представителя местных органов власти в глазах местной общественности (для выполнения этого задания предполагается получение информации от населения путем его опроса). Анкету для опроса приложите к тексту выполненного задания.

Индивидуальное задание

Примите участие в подготовке газетных или других журналистских материалов. Ваше участие может быть выражено в предоставлении информации СМИ в порядке устного интервью, пресс-релиза или информационного письма .

Групповое задание

Обсудив возможные методы улучшения имиджа по итогам индивидуальных заданий, напишите сценарный план для диалога с населением вашего региона на ближайшие полгода. При написании плана учтите все подходящие к вашим условиям способы создания имиджа (статьи и пресс-релизы, презентации и пресс-конференции, мероприятия для широкой общественности, консультации на днях «открытых дверей» и т.д.).

Литература

1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

2. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001.

3. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2001.

4. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М.: Дело, 2001