Залежність між ціною та попитом може бути проілюстрована кривою попиту

Ц2 Ц1		Ц3 Ц2 Ц3
	К2 К1		К1 К2
	Для товарів масового попиту (основна закономірність)		Для престижних товарів (виключення)

Кількісну залежність зміни попиту від зміни ціни дозволяє оцінити коефіцієнт цінової еластичності, який показує, на скільки відсотків зміниться попит при зміні ціни на 1%.

Коефіцієнт цінової еластичності		% зміни попиту
		% зміни ціни

Коефіцієнт точкової еластичності (еластичність у точці):

ЕЦ (.)



К

.

Ц2

,

або

ЕЦ (.)



К

.

Ц1

,

Ц

К2

Ц

К1

де Ц₁ – початкова (базисна ціна);

К₁ – попит при початковій (базисній) ціні;

Ц₂ – ціна товару в звітній (кінцевій) точці;

К₂ – кількість товару в звітній (кінцевій) точці;

Ц – зміна ціни;

К – зміна попиту.

Коефіцієнт дугової еластичності:

ЕЦ ()		К	.	Ц1+Ц2	,
		Ц		К1+К2

ЕЦ ()		К1К2	:	Ц1Ц2	.
		К1+К2		Ц1+Ц2

Е  1, то попит еластичний (невеликі зміни ціни призводять до значних змін попиту)

Е  1, то попит нееластичний (суттєві зміни ціни не призво­дять до значних змін попиту)

Попит визначає верхню межу товару

При аналізі витрат їх поділяють на:

• постійні, які за певний період (рік, квартал, місяць) при даних виробничих потужностях не змінюються із збільшенням обсягів діяльності

  • орендна плата

  • проценти за кредит

  • плата за опалення

  • оплата праці менеджерів тощо

• змінні, які безпосередньо залежать від обсягів діяльності (прямо пропорційні обсягам виробництва та збуту)

  • витрати на сировину та матеріали (або придбання товарів)

  • заробітна платня робітників

  • витрати на електроенергію для виробничих потреб

  • витрати на рекламу та інші

• валові (повні, загальні) – сума змінних і постійних витрат за певного обсягу виробництва

Середня собівартість одиниці продукції		Повні витрати	
		Обсяг виробництва

	загальні змінні витрати + загальні постійні витрати	
	обсяг виробництва



змінні витрати на одиницю продукції

+

постійні витрати на одиницю продукції

С_П = В_З + В_П / К

де С_П – середня собівартість продукції;

В_З – витрати змінні;

В_П – витрати постійні

К – кількість одиниць продукції