Напрями ревізії маркетингу:
|
Макросередовище
Мікро- середовище
Стратегії маркетингу
С
З
О
Р |
1. Демографічні фактори. 2. Економічні фактори. 3. Природні фактори. 4. Науково-технічні фактори. 5. Політичні фактори. 6. Культурні фактори.
1. Ринки. 2. Споживачі. 3. Конкуренти. 4. Система розподілу й дилери. 5. Постачальники. 6. Допоміжні та маркетингові організації. 7. Контактні аудиторії.
1. Програма діяльності (місія) підприємства. 2. Ціль та завдання маркетингу. 3. Стратегія маркетингу.
1. Товарна політика. 2. Цінова політика. 3. Збутова політика. 4. Комунікаційна політика.
1. Система маркетингової інформації. 2. Система планування маркетингу. 3. Система маркетингового контролю.
1. Відповідність структури служби маркетингу існуючим умовам. 2. Функціональна ефективність служби маркетингу. 3. Ефективність співпраці між функціональними підрозділами та службою маркетингу.
1. Аналіз прибутковості. 2. Аналіз ефективності витрат. |
кладові
комплексу маркетингу
абезпечуючі
системи маркетингу
рганізація
служби маркетингу
езультативність
маркетингу
Складові плану ревізії маркетингу можуть змінюватися залежно від того проведення ревізії однієї зі складових маркетингу та здійснення всебічної перевірки стану маркетингової системи на підприємстві загалом.
Питання для обговорення
Функції управління маркетинговою діяльністю на підприємстві.
Поняття стратегічного планування маркетингу, модель стратегічного планування.
Методи розробки маркетингових стратегій.
Тактичне (оперативне) планування маркетингу.
Призначення та види маркетингових організаційних структур.
Поняття та види маркетингового контролю.
Визначення ефективності маркетингової діяльності.