- •190701 - «Организация перевозок и управление на транспорте»
- •Практическая работа 1 Социальные основы маркетинга. Удовлетворение людских потребностей
- •Пример оформления задания. Иерархия потребностей и главная идея рекламного обращения.
- •Практическая работа 2 Виды спроса и соответствующие им задачи маркетинга
- •Задание 2.1
- •Исходные данные
- •Пример оформления задания
- •Практическая работа 3 Маркетинговые исследования.
- •Требования к формулировке вопросов анкеты
- •План работы
- •Практическая работа 4 Жизненный цикл товара на рынке
- •Задание 4.1
- •Практическая работа 5 Сегментирование рынка. Позиционирование продукции на конкурентном рынке
- •Задание 5.1
- •Задание 5.2
- •Практическая работа 6 Методы ценообразования
- •Основные направления установления цены
- •Пример Производство товара характеризуется следующими показателями:
- •Исходные данные:
- •Решение см. Рис.5:
- •Объем производства из расчета получения прибыли 200 тыс. Руб.
- •Задание 6.1
- •Исходные данные
- •Исходные данные
- •Практическая работа 7 Продвижение продукта на рынке
- •Практическая работа 8
- •Закрепление основных понятий по курсу
- •Задание 8.1
- •Решите кроссворд
- •Рекомендуемая литература
Исходные данные:
Постоянные издержки составляют (Спост.) = 500 тыс. руб.
Переменные издержки на единицу продукции (C пер.) = 5 руб. / шт.
Конкурентная цена за 1 шт. должна составлять (Цкон.) = 15 руб. / шт.
Определить:
1. Точку безубыточности (ТБ);
2. Объем производства (Q) тыс. шт. из расчета получения прибыли
(Пб) 200 тыс. руб.
Решение см. Рис.5:
Линия (1) – ПОСТОЯННЫЕ ИЗДЕРЖКИ. Спост = 500 тыс. руб.
Линия (2) – СУММАРНЫЕ ИЗДЕРЖКИ. Себестоимость производства единицы продукции при объеме производства 20 тыс. шт. (объем производства задается произвольно) в данном случае составит:
С = Спост. + (C пер. * Q), (3)
С (20тыс.шт.) = 500 000 + (5*20 000) = 600 000,
С (20тыс.шт.) = 600 000 руб.
Линия (3) ВАЛОВЫЙ ДОХОД при объеме производства 20 тыс. шт.
Д = Цкон. * Q, (4)
Д = 15 * 20 000 = 300 000,
Д = 300 000 руб.
Расчет точки безубыточности может быть произведен по следующей формуле:
ТБ = Спост / (Цкон. – C пер), (5)
ТБ = 500 000 / (15 – 5) = 50 000,
ТБ = 50 000 руб.
Объем производства из расчета получения прибыли 200 тыс. Руб.
Q = ( Пб + Спост. ) / ( Цкон. – C пер.), (6)
Q ( Пб=200тыс.руб ) = ( 200 000 + 500 000 ) / ( 15 – 5 ) = 70 000,
Q ( Пб=200тыс.руб ) = 70 000 шт.
Ответ:
Безубыточный объем производства составит 50 тыс. шт. Объем производства из расчета получения прибыли 200 тыс. руб. составит 70 тыс. шт.
(3)
1000
900
Пб =
200 тыс. руб.
800 (2)
700
● Точка безубыточности
600
500
(1)
400
300
200
100
10 20 30 40 50 60 70 80
Объем производства, тыс. шт.
Р
ис.
5 График безубыточности
Задание 6.1
Необходимо определить себестоимость производства единицы продукции на предприятии, прибыль производителя и прибыль оптовика см. табл. 5.
Таблица 5
Исходные данные
Вар. |
Q, тыс.шт. |
Наценка производителя, % |
Наценка оптовика, % |
Спост., тыс. руб. |
C пер., руб. |
1 |
2 |
25 |
21 |
1000 |
100 |
2 |
4 |
28 |
20 |
2000 |
150 |
3 |
5 |
23 |
18 |
5000 |
140 |
4 |
2 |
20 |
15 |
400 |
15 |
5 |
4 |
18 |
12 |
800 |
20 |
6 |
6 |
30 |
20 |
8000 |
250 |
7 |
3 |
28 |
18 |
1500 |
50 |
8 |
2 |
32 |
23 |
1200 |
40 |
9 |
3 |
21 |
16 |
900 |
30 |
10 |
2 |
20 |
17 |
1000 |
40 |
Примечание. Варианту с 11 по 20 необходимо Cпер. принять равную 120 руб., с 21 по 30 – C пер = 80 руб. Остальные данные взять в табл.5 по второй цифре варианта.
Задание 6.2
Определите точку безубыточности и объем производства из расчета получения прибыли предприятием, приведенной в табл. 6.
Таблица 6
