- •1.Описание предприятия
- •Конкурентными преимуществами фирмы являются:
- •2.Описание товара (услуг)
- •3. План маркетинга
- •3.1.Оценка конкурентоспособности
- •Оценка факторов конкуренции предприятий – конкурентов
- •Расчет конкурентоспособности
- •Расчёт расходов на рекламу
- •Расчет факторов конкурентной силы
- •3.2. Реклама
- •3.3. Ценообразование
- •5. Организационный план
- •5.1 Краткая информация о владельцах (собственниках)
- •Расчет расходов на оплату труда
- •6. Финансовый план Для определения финансовых результатов проекта и его окупаемости разрабатываются таблицы 6.1, 6.2 и 6.3 Таблица 6.1 Расчет плана сбыта услуг
- •График реализации проекта (на первый месяц с понедельной разбивкой
- •7. Оценка рисков
3. План маркетинга
3.1.Оценка конкурентоспособности
Общестроительные, ремонтные, и электромонтажные работы - наиболее высоко востребованные на рынке услуг. Уровень конкуренции на рынке достаточно высок. На рынке Алтайского края работают около 310 - ти фирм-конкурентов, в основном строительные компании, оказывающие комплексные ремонтно-строительные работы.
На рынке г. Барнаула присутствуют множество средних и мелких организаций.
Таблица 3.1
Оценка факторов конкуренции предприятий – конкурентов
Параметры
|
ИП Стребков М.Ф.
|
АвангардСтрой
|
Строй-Инвест
|
1.Качество услуги |
Высокий уровень |
Высокий уровень |
Ниже среднего |
2. Скорость услуги |
Средний уровень |
Ниже среднего |
Низкий уровень |
3. Местонахождение фирмы |
Высокий уровень |
Очень низкий уровень |
Высокий уровень |
4. Уровень цен |
Средний уровень |
Средний уровень |
Высокий уровень |
5. Спектр услуг |
Высокий уровень |
Ниже среднего |
Средний уровень |
6. Опыт работы |
Высокий уровень |
Низкий уровень |
Ниже среднего |
7. Репутация фирмы |
Средний уровень |
Очень низкий уровень |
Ниже среднего |
8. Время работы |
Средний уровень |
Высокий уровень |
Ниже среднего |
Из данных таблицы видно, АвангардСтрой работает стабильно, качество обслуживания высокое. Недостаток – ограниченный рост объемов ремонтно-строительных работ (услуг).
Строй-Инвест имеет выгодное расположение, из-за этого цены высокие, но уровень обслуживания средний из-за ограниченности предоставляемых ремонтно-строительных работ (услуг).
Таблица 3.2
Расчет конкурентоспособности
Параметры |
Весомость параметров |
ИП Стребков М.Ф.
|
АвангардСтрой
|
Строй-Инвест
|
|||
|
ai |
pi |
aipi |
pi |
aipi |
pi |
аipi |
1.Качество услуг |
0,24 |
0,8 |
0,192 |
0,6 |
0,144 |
0,4 |
0,096 |
2.Скорость услуг |
0,23 |
0,6 |
0,138 |
0,4 |
0,092 |
0,2 |
0,046 |
3.Местонахождение фирмы |
0,16 |
0,8 |
0,128 |
0,1 |
0,016 |
0,8 |
0,128 |
4.Уровень цен |
0,14 |
0,6 |
0,084 |
0,6 |
0,084 |
0,8 |
0,112 |
5.Спектр услуг |
0,12 |
0,8 |
0,096 |
0,4 |
0,048 |
0,6 |
0,072 |
6.Опыт работы |
0,05 |
0,8 |
0,040 |
0,2 |
0,010 |
0,4 |
0,020 |
7.Репутация |
0,04 |
0,6 |
0,024 |
0,1 |
0,004 |
0,4 |
0,016 |
8.Время работы |
0,02 |
0,6 |
0,012 |
0,8 |
0,016 |
0,4 |
0,008 |
Сумма Aipi |
1,00 |
|
0,714 |
|
0,414 |
|
0,498 |
Таблица 3.3