Задание 3 «Выявление приоритетных конкурентов организации»

Для выполнения задания необходимо:

• ознакомиться с теоретическим материалом по теме занятия «Оценка конкурентоспособности организации» с использованием рекомендуемой учебной литературы;

• ответить на следующие вопросы для самоконтроля:

Каков порядок проведения анализа конкурентной среды хозяйствующего субъекта?

Что понимают под продуктовыми и территориальными границами рынка организации?

Что представляет собой торговая зона (торговая область)?

Каковы основные подходы к выявлению приоритетных конкурентов организации?

Какой конкурентный статус может быть у хозяйствующего субъекта?

Что объединяет предприятия стратегической группы?

Какие организации считаются прямыми и косвенными конкурентами хозяйствующего субъекта?

• проверить свои знания с использованием тестового контроля:

Оценке конкурентоспособности хозяйствующего субъекта предшествуют следующие процедуры конкурентного анализа:

а) – выявление приоритетных конкурентов, определение продуктовых границ рынка, выбор временного интервала, определение географических границ рынка;

б) – выбор временного интервала, определение географических границ рынка, определение продуктовых границ рынка, выявление приоритетных конкурентов;

в) – определение продуктовых границ рынка, выявление приоритетных конкурентов, определение географических границ рынка, выбор временного интервала;

г) – выбор временного интервала, определение продуктовых границ рынка, определение географических границ рынка, выявление приоритетных конкурентов.

Приоритетным конкурентом для предприятия является:

а) - владелец самой популярной на рынке торговой марки;

б) – самый опасный конкурент;

в) – предприятие с таким же конкурентным статусом;

г) – лидер рынка.

Анализ приоритетных конкурентов предусматривает:

а) - моделирование затрат конкурентов;

б) - анализ входных и выходных барьеров;

в) - анализ сильных и слабых сторон;

г) - анализ маркетинговой деятельности.

К основным методам сбора первичной информации о конкурентах относится:

а) – анализ отчётов менеджеров по сбыту;

б) – анализ информации из Интернета;

в) – покупка балансов;

г) – опрос.

• выполнить следующие действия:

- самостоятельно выбрать конкретную организацию, исходя из чёткого представления о её месторасположении (рядом с домом, рядом с местом работы или учёбы, место работы);

- определить товары-заменители продукции предприятия-производителя и продуктовые границы рынка этого производителя (для торгового предприятия продуктовые границы рынка не определяются);

- определить географические границы рынка организации;

- составить карту дислокации реальных и потенциальных конкурентов организации в пределах территориальных границ рынка;

- выявить приоритетных конкурентов организации.

Контроль выполнения контрольной работы осуществляется в форме защиты контрольной работы студентом.

Форма отчёта студента перед преподавателем о результатах выполнения контрольной работы: полный и корректный ответ на теоретический вопрос и аргументированное решение практического задания.

Контрольная работа выполняется и сдаётся в сроки, предусмотренные учебным планом до начала экзаменационной сессии. Преподаватель проверяет работу в течение 7 дней, назначает день её защиты или возвращает работу на доработку с повторной сдачей на проверку.

Контрольная работа выполняется в печатном виде на листах формата А4. Титульный лист оформляется в соответствии с общими требованиями кафедры (приложение 1). Он содержит название университета, название кафедры, на которой выполнена контрольная работа, название дисциплины по которой написана работа, фамилию и инициалы преподавателя, фамилию и инициалы студента, номер группы студента, номер варианта задания, название города, в котором находится учебное заведение, год выполнения данной контрольной работы.

Оформляя работу, необходимо пронумеровать страницы. Номер страницы проставляется в правом верхнем углу арабскими цифрами, если возникает необходимость вставить страницу уже после нумерации страниц всей работы, то допускается вставка страницы с повторением номера предыдущей страницы и добавлением индексов «а», «б» и т.д. Поля шириной: левое - З0 мм; правое - 20 мм; верхнее – 20 мм; нижнее – 20 мм.

Шрифт – Times New Roman, размер – 14, межстрочный интервал – 1,5.

При необходимости, текст ответа можно дополнить чертежами, схемами и рисунками.

Контрольная работа должна включать оглавление, основную часть и список литературы.

Оглавление содержит наименование всех разделов и подразделов с указанием страниц. В верхней части страницы, следующей после титульного листа, пишется заголовок: «Оглавление» (по центру строк), затем дается перечень глав и пунктов. Главы нумеруются арабскими цифрами, пункты пишутся с отступом вправо, их нумерация содержит две цифры: первые указывает на номер главы, вторая – номер этого пункта в данной главе, главы и пункты контрольной работы должны иметь четкие заголовки.

Основная часть обычно состоит из двух разделов. В первом разделе раскрываются теоретические вопросы, ответы на которые должны быть полными и конкретными. Во втором разделе приводится выполнение практических заданий. Перед выполнением этого задания должно быть полностью представлено его условие. Выполнение задания следует сопровождать необходимыми формулами, расчетами и обоснованием.

Список литературы составляется в соответствии с требованиями ГОСТа 7.1 – 2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила» .Все данные, представленные в задании, должны быть снабжены сносками с указанием источников. Библиографический список нумеруется арабскими цифрами.

. В конце работы указывается дата её завершения и ставится личная подпись студента, выполнившего её.

Работа должна быть выполнена грамотно и аккуратно, четко и разборчиво, без помарок и зачёркиваний, запрещается произвольно сокращать слова (кроме общепринятых сокращений).