3.2 Предложения по совершенствованию портфеля продукции оао «Денеб»

Проведя портфельный анализ продукции ОАО «Денеб» я выделил ряд мер по совершенствованию портфеля продукции.

Соки «Swoy», производимые компанией, находится в стадии «Дойные коровы». Они занимают большую долю рынка и приносят компании большой доход. В целях получения прибыли компании необходимо как можно дольше удерживать этот товар на этой позиции. Часть прибыли, получаемой от реализации напитков, необходимо инвестировать в производство Холодного чая «Менди» и Минеральной воды «Махачкала 160». Сок «Swoy» является товаром перспективным и поэтому часть прибыли необходимо направить на совершенствование технологий производства. Это позволит улучшить его качество и благодаря этому увеличить занимаемую им долю рынка на 0,08%, и возможно, превратить его в товар «Звезды».

Питьевая вода «Горная» является товаром «Собаки». Несмотря на то, что этот товар приносит компании наибольшую прибыль, спрос на этот товар падает и, соответственно, прибыль, получаемую от его производства, также планируется сократить с 40,19% от общего объема прибыли до 27,54%. Для компании целесообразно инвестировать, получаемые от его реализации денежные средства, в более перспективные товары.

Несмотря на то, что Лимонады «Голд» занимает значимое место на рынке, приносит хорошие прибыли и является товаром «Кошки» компании необходимо снижать объемы его производства до 12,43%. В настоящий момент на рынке безалкогольных напитков большим спросом и большим потенциалом развития обладают натуральные соки. В связи со стремительным развитием потребности натуральных продуктов на рынках. Компании необходимо прибыли, получаемые от реализации Лимонадов «Голд», пустить в развитие более перспективных продуктов.

Холодный чай «Менди» - находится в стадии «Звезды», он близок к переходу в стадию «Дойные коровы». Компания получает от производства этого товары сравнительно невысокие прибыли, хотя ОАО «Денеб» является лидером по производству холодного чая в Дагестане. Получение небольших прибылей объясняется малым сегментом рынка, занимаемого им среди остальных напитков. Рынок этого товара стремительно развивается, поэтому в развитие этого товара необходимо вкладывать денежные средства и увеличить объем его производства до 13,01% от общего объема производства. Это позволит укрепить позиции товара в стадии «Звезды».

В общем объеме производства компании производства Витаминизированного сока «Витаминофф» составляет только 1,13%. Этот товар находится в стадии «Звезд» и рост их производства очень перспективен. Компании целесообразно развивать этот товар и как можно дольше удерживать его в стадии «Звезды». Витаминизированные соки «Витаминофф» являются напитком высокого качества, рынок этого товара стремительно развивается и спрос на него быстро растет. Кампании целесообразно вкладывать деньги в развитие этого товара и увеличить объем его выпуска до 7,10% от общего объема, это позволит увеличить объем выпуска данного товара, увеличить его долю на рынке и, соответственно, увеличить прибыли.

Минеральная вода «Махачкала 160» производимая компанией находится в стадии «Кошки». Этот товар перспективен и компании необходимо переводить их в «Звезды» путем увеличения относительной доли рынка, занимаемой ими до 1,04% и увеличения их доли прибыли о общем объеме выручки до 11,82%.