10.2. Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Кривая спроса, как она видится отдельной монопольно-конкурентной фирме, имеет отрицательный наклон. Это объясняется следующим. Если товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Одновременно она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продаётся многими фирмами и на рынке существуют достаточно свободный вход и выход.

Степень эластичности кривой D зависит:

• от числа конкурентов;

• от степени дифференциации продукции;

Поэтому, кривая спроса является более эластичной, чем при совершенной конкуренции, и менее эластичной, чем при чистой монополии.

Рисунок 10 - Сравнение кривой спроса при разных рыночных структурах (СК – совершенная конкуренция, монополия и МК - монополистическая конкуренция)

В краткосрочном периоде для фирмы, работающей на рынке монополистической конкуренции, условие максимизации прибыли будет таким же, как и для фирмы монополиста.

Для того, чтобы величина прибыли была максимальной, фирме необходимо производить такое количество продукции, при котором предельная выручка равна предельным издержкам.

MR=MC

В краткосрочном периоде для фирмы - монополистического конкурента возможны 2 ситуации:

- максимизация прибыли

- получение убытков

Рисунок 10 – Максимизация прибыли и ситуация убытков на рынке монополистической конкуренции

В долгосрочном периоде характерна тенденция к получению нормальной прибыли или к безубыточности, т.к. в случае получения экономической прибыли, которая больше 0 имеет место приток фирм в отрасль, а в случае получения убытков остаток фирм. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.

На долговременном этапе получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:

• – спрос на продукцию существующих фирм уменьшится, (так как покупательский спрос распределяется на всех производителей), а число доступных товаров-заменителей увеличится;

• – приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса будет соприкасаться с кривой средних издержек. В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).

В результате, устанавливается равновесие, при котором, цена просто покрывает издержки на единицу продукции при объеме, для которого MR=MC.

Совершенная конкуренция: Р=МС; Р=min АТС;

Монополистическая конкуренция: Р>МС=MR

P>min ATC

Рисунок 10 – Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность

В отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена монополистической конкуренции превышает предельные издержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Кроме того, фирмы на данном типе рынка имеют резервные мощности, следовательно, объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки (QLR<Q(ATCmin).

С другой стороны, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика, цена и объем производства не многим отличаются от тех, которые существовали бы на рынке совершенной конкуренции. Нельзя также игнорировать ценность разнообразия продуктов, свойственного монополистической конкуренции.

Неполная загрузка (резерв) производственных мощностей при монополистической конкуренции определяется как разница между возможным Q при монополистической конкуренции и совершенной конкуренции.

∆ Q= Qск- Qмк

Избыточная производственная мощность является платой за дифференциацию продукта.

Избыточная мощность в отраслях с монополистической конкуренцией означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких средних издержках. То же количество товара можно было бы произвести меньшим числом фирм отрасли, причём каждая производила бы больше продукции при минимально возможных средних издержках. Таким образом, можно было бы использовать меньше ресурсов, чтобы произвести тот же выпуск. Однако равновесие при минимально возможных средних издержках производства возможно только тогда, когда продукт является стандартизированным. Стандартизация, которая является одной из отличительных черт совершенной конкуренции, подразумевает, что кривая спроса для фирмы является совершенно эластичной, так что в долгосрочном равновесии

каждая фирма получает нулевую экономическую прибыль при выпуске, соответствующем min LRAC . Отсюда следует, что дифференциация продукта, которая подразумевает наклоненные вниз кривые спроса на продукцию отдельных продавцов, несовместима с экономией ресурсов. Избыточная мощность является зачастую частью затрат на дифференциацию продукта при монополистической конкуренции.