4. Следует соблюдать иерархию фотоматериалов.

Фотография — самый броский элемент газетной полосы. Распределение снимков по полосе определяет её общий вид и задаёт маршрут глазам читателя.

Для того чтобы читатель не сбился с маршрута, фотографии на полосе должны быть выстроены в иерархию. На полосе не должно быть одинаковых по размеру фотографий. А ведущее фото полосы рекомендуется делать значительно крупнее всех остальных. Во-первых, большой снимок интереснее разглядывать, а во-вторых, «отправная точка» для чтения будет определена однозначно.

5. Полоса должна быть визуально сбалансирована.

Все элементы, которые выделяются на фоне серого текста, имеют свой «вес». Темные снимки и крупные заголовки «утяжеляют» страницу, светлые пятна «облегчают» её. Все эти элементы необходимо распределять по полосе равномерно.

Если все фотографии собраны, например, вдоль правого края, правый край будет казаться перегруженным. Это плохо. Точно также плохо поместить все фотографии наверх или вниз.

Равномерно — не значит упорядоченно. Хорошая страница должна выглядеть немного хаотично: снимки не располагаются вдоль одной линии, а разбросаны скорее зигзагообразно, причём хорошо, когда этот зигзаг соответствует направлению чтения: сверху вниз и слева направо.

6. Больше трёх-четырёх гарнитур на полосе использовать нельзя.

Это правило сложно соблюдать, когда на полосе много рекламных макетов, на дизайн которых редакция повлиять не может. Но для собственных материалов оно непреложно. Если гарнитур много, газеты выглядит живенько и пёстренько и на первый взгляд может читателя привлечь. Но по мере чтения пестрота быстро раздражает. Кроме того, газета, в которой каждый материал может верстаться какими угодно шрифтами, начисто лишена индивидуальности. Напротив, 2—3 гарнитуры с немногочисленными вариациями их параметров (таких как начертание, насыщенность и кегль), создают…

… стиль газеты

При разработке самого первого номера необходимо определиться, каким способом будут оформляться разные газетные элементы. Этот способ должен быть жестко прописан в газетном шаблоне (любая программа верстки позволяет создавать страницы стилей) и соблюдаться всегда.

Элементы, для которых необходимо разработать правила оформления:

• Заголовок. Это единственный из элементов полосы, для которого может быть не задан один из параметров, а именно кегль. Поскольку иерархия материалов на полосе достигается, в том числе и с помощью заголовков разных размеров, кегль заголовка может быть любым. Гарнитура заголовка по возможности должна соответствовать гарнитуре газетного логотипа.

Если логотип выполнен в рукописном или, например, готическом стиле, то распространять этот стиль на все заголовки уместно не всегда. Надо помнить, что для большинства газет все-таки подходят строгие сансерифные заголовочные шрифты.

• Подзаголовок. Обычно отличается от заголовка только кеглем и в отдельный стиль почти никогда не выделяется. В редких газетах изменяется и какой-нибудь другой параметр (например, подзаголовки выполнены курсивом).

• Текст. Главное, чтобы хорошо читался. При маленьком кегле и плохой бумаге не стоит использовать серифные шрифты. Второе требование: гарнитура текста должна контрастировать с гарнитурой заголовка.

• Вводка. Вводкой называют начало статьи, которое чаще всего несёт основную информацию. Предполагается, что для читателя достаточно ознакомиться с вводкой, чтобы решить, интересен ли для него весь материал. Если газета поддерживает концепцию вводок, то по стилю они должны отличаться от основного текста: увеличенным размером, начертанием и т.п. При вёрстке вводка часто верстается в отдельном блоке и по ширине может быть развёрнута не на одну, а на две-три колонки (см. рис. 12).

• Подпись. Имя автора материала должно как-то выделяться, поскольку оно может служить дополнительным ориентиром для постоянных читателей (читать им этот текст или нет). Может использоваться курсивное или полужирное выделение, можно давать фамилию автора заглавными буквами и т.д.

Иногда выделение автора происходит за счет его расположения. Подпись ставиться не в начале или в конце статьи, а, например, врезано в рамку или линейку над статьей (если рамки и линейки используются в газете).

• Подпись к фотографии. Всегда должна иметь собственный стиль, поскольку фотографии часто ставятся справа или слева от текста и подпись не должна с ним сливаться. Чаще всего подпись к фотографии меньше, чем текст.

• Колонтитул. По стилю должны походить на логотип газеты, поскольку сам логотип часто присутствует в колонтитуле в уменьшенном виде.

• Рубрика (если используется).