личностные – пол, возраст, доход, этап жизненного цикла семьи, профессия, национальность и т.п.?

психологические – тип личности, мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношение?

социально-культурные – принадлежность к семье, референтной группе, субкультуре, образование, вероисповедание, социальное положение и принимаемые роли, статус?

В отношении конкретных потребностей и товаров влияние этих факторов необходимо рассматривать отдельно.

Вторичные данные в маркетинге территорий – это:

перепроверенная информация;

второстепенная информация;

информация, полученная из посторонних источников;

Информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная для других целей.

Маркетинговое исследование – это:

то же самое, что и исследование рынка;

постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;

Системный сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;

исследование, в результате которого определяется, как изменение одной или нескольких независимых переменных влияет на одну или несколько зависимых переменных.

В число основных этапов проведения маркетингового исследования не входят:

определение потребности в проведении маркетинговых исследований;

разработка плана исследования;

реализация плана, подготовка и презентация отчета;

разработка маркетинговой стратегии территории.

Сегментация рынка – это:

процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные сегменты, в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга;

разделение территорий в зависимости от их комплекса маркетинга.

структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах;

стратегия выборочного проникновения на рынок.

… – выполняются на основе анализа вторичных данных, получаемых из официальных источников, публикаций, справочников и др.

полевые исследования;

кабинетные исследования;

комбинированные исследования;

периодические.

Конечное звено политики распределения:

производитель;

дистрибьютор;

покупатель;

агент;

дилер.

Выделите действие, характерное для метода «наблюдение»:

сбор данных о товарных запасах;

фиксация категории лиц, посещаемых поликлиники;

постановка гипотезы и ее проверка;

корректировка предлагаемых услуг.

К особенностям сельского образа жизни относится:

низкая стоимость жизни и земли;

высокая плотность населения;

немногочисленность СМИ;

наличие транспортной и деловой инфраструктуры.

Основной целью деятельности маркетинговых консультантов на фирме выступают:

оптимизация маркетинговой стратегии фирмы;

цель, заявленная в договоре на консультирование;

перестройка организационного поведения персонала на всех управленческих уровнях в направлении становления и развития маркетинговой концепции менеджмента;

высокая эффективность результатов консультирования.

SWOT– анализ территории – это

анализ внешней среды территории;

анализ внутренней среды региона, фирмы;

метод анализа положения и перспектив территории, предпола­гающий создание матрицы оценки сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для территории по сравнению с территориями-конкурентами;

анализ возможностей территории и вероятных угроз.

При проведении SWOT-анализа региона учитываются «мягкие» факторы, которые означают:

количественно измеряемые факторы, которые подразделяются на 3 группы: ориентированные на производственные ресурсы; ориентированные на производство и сбыт продукции; установленные государством;

количественно трудно измеряемые категории уровня развития социальной среды населенного пункта;

уровень заработной платы, квалификации занятых по найму;

качество жизни в регионе, наличие технологий и «ноу-хау».

Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как: