агрегированный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

концентрированный маркетинг

недифференцированный маркетинг.

Что представляет собой маркетинговая стратегия:

комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;

комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;

результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.

Это совокупность элементов, которые помогают распределить имеющиеся ограниченные ресурсы и получить максимальный доход в долгосрочном периоде времени.

Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:

правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами;

единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод;

непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений;

завоевание максимальной доли рынка.

Маркетинговую стратегию нужно изменять:

в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

если этого требуют конкретные потребители.

Комплекс маркетинга территории включает в себя следующие средства:

территориальный продукт и его цена;

организация маркетинговой деятельности;

территориальный продукт, цена территориального продукта, месторасположение и продвижение территориального продукта;

разработка рекламной кампании;

месторасположение и продвижение территориального продукта.

Позиционирование продукта относится к:

маркетинговым исследованиям;

маркетинговой стратегии;

маркетинговой тактике;

маркетинговому прогнозу.

Диверсифицированное развитие компании характеризуется:

расширением границ рынка;

разработкой новых товаров;

более глубоким проникновением на новые рынки;

разработкой новых товаров и новых рынков, не связанных с предыдущим.

В маркетинговом подходе к стратегии развития города компетенция «способность создавать среду обитания, удовлетворяющую и превосходящую ожидания представителей ведущих групп по совокупности важных для них аспектов качества жизни» является:

компетенцией мастерства,

компетенцией знаний;

компетенцией связей;

компетенцией эффективного управления городом;

компетенцией сотрудничества;

компетенцией жизнеобеспечения.

Какой из элементов не относится к комплексу маркетинговых коммуникаций?

стимулирование сбыта;

цена;

реклама;

личная продажа.

Реклама – это:

элемент политики продвижения;

элемент товародвижения;

элемент ценообразования;

элемент ассортиментной политики.

Повышение притягательности города может вести:

с течением времени – к её снижению;

к понижению городских налогов;

к развитию его инфраструктуры;

к снижению притягательности региона.

Что представляет собой маркетинговая стратегия притягательности территории?

это синоним стратегии имиджа территории; она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа территории;

это высокозатратная стратегия, предполагающая совершенствование на территории предоставления услуг в сфере гостеприимства, транспорта, связи и т. д.;

это, как правило, низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже имеющиеся конкурентные преимущества территории.

это стратегия, направленная на повышение притягательности территории для человека, развитие особых черт, обеспечивающих конкурентные преимущества территории. 

Что такое имидж территории?

совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа;

преимущественно эмоциональные представления о территории, базирующиеся на собственном опыте и мнении других людей;

совокупность значений международных рейтингов страны в политических, экономических и социальных отношений;

совокупность черт, популяризируемых страной в своих отношениях с другими странами.

В условиях избыточного спроса на продукт имеет место:

противодействующий маркетинг;

ремаркетинг;

демаркетинг;

синхромаркетинг;

конверсионный маркетинг.

При изменении тенденций в окружающей среде предприятию рекомендуется:

оценить возможности товарного рынка;

нанять разработчиков маркетинговой стратегии;

искать новые рынки для выпускаемой продукции;

сопоставить цели и ресурсы предприятия с ожиданием рынка.

При определении места предприятия на рынке маркетолог должен учитывать:

маркетинговую среду предприятия;

производственные возможности и гибкость предприятия;

финансовую мощь предприятия;

все перечисленные факторы.

В маркетинговом подходе к стратегии развития города компетенция «способность создавать и продавать новые знания, технологии и наукоемкие продукты и услуги» является:

компетенцией мастерства,

компетенцией знаний;

компетенцией связей;

компетенцией эффективного управления городом;

компетенцией сотрудничества;

компетенцией жизнеобеспечения.

Развивающий маркетинг вызван:

формированием спроса на товар;

незаинтересованностью потребителя;

наличием негативного спроса;

совпадением структуры спроса и предложения.

Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо:

иметь широкий ассортимент;

хорошо знать товар;

суметь заинтересовать покупателя;

все вышеперечисленное.

К товарам кратковременного пользования относятся:

зубная паста;

туалетное мыло;

фруктовые соки;

все вышеперечисленное.

Емкость рынка:

равна сумме всех потребностей населения в данном товаре;

включает в себя неудовлетворенный платежеспособный спрос в данном товаре;

составляет объем реализованного за определенный период времени товара;

состояние экономики на данный момент времени, определяемое изменениями различных экономических показателей.

Жизненный цикл товара — это

интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке

процесс развития продаж товара и получения прибылей

совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе жизненного цикла товара:

рост;

зрелость;

внедрение;

спад.

Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:

маркетинговое преимущество перед другими товарами;

возможность активной и эффективной рекламы;

правильная сегментация и позиционирование;

все перечисленное.

Первая стадия в создании продукта – это:

управленческий анализ;

конструирование;

поиск идей;

предварительная оценка и выбор идей.

Продвижение территориального продукта – это:

коммуникационная политика;

исследовательская политика;

научно-производственная политика;

политика товародвижения.

Основными инструментами маркетинговых коммуникаций про­движения территориального продукта являются:

реклама;

персональные (личные) продажи;

мероприятия, стимулирующие спрос;

организация общественного мнения;

все перечисленное.

Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

поведение покупателей при покупке;

поведение покупателей после покупки;

восприятие продуктов потребителями;

намерение потребителей совершить покупку.

Процесс коммуникации включает несколько элементов за исключением:

предложение;

кодирование и декодирование;

обратная связь;

ответная реакция.

Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно: