Тема 3. Кластеризація в туристичній діяльності
«Кластери виростають тільки там, де зосереджуються всі необхідні фактори, ресурси й компетенції досягають певного масштабу, деякого критичного порога та здобувають ключову роль у певній економічній сфері …»
Майкл Портер
Роль кластеризації в розвитку туристичного бізнесу
Особливості створення та функціонування туристичного кластера
Характеристика туристичних кластерів України
1. Роль кластеризації в розвитку туристичного бізнесу
Ефективність кластерної моделі досягається за рахунок інноваційності, розвитку взаємодопомоги, поєднання кооперації з конкуренцією та поширення взаємообміну інформацією, знаннями ноу-хау та патентами.
Кластер – це добровільне територіально-галузеве об’єднання підприємств для здійснення скоординованої фінансово-господарської діяльності, при якому всі учасники кластера отримують вигоду, а саме кластерне утворення стає конкурентоспроможним на даному сегменті ринкової економіки (табл.3.1).
Таблиця 3.1
Найбільш поширені визначення кластеру
Автор |
Визначення |
Розен- фельд С. |
…концентрація фірм, які здатні здійснити сінергетичний ефект через їхню географічну близькість і взаємозалежність, навіть при тім, що їхній масштаб зайнятості може не бути виразним або помітним. |
Соколен-ко С.І. |
… це добровільне об’єднання фірм у певній сфері підприємництва, пов’язаних між собою технологічно і, як правило, за ознакою географічної близькості |
Война- ренко М., Малий М. |
… це галузево-територіальне добровільне об’єднання підприємницьких структур, що тісно співпрацюють з науковими установами, громадськими організаціями та органами місцевої влади з метою підвищення конкурентоспроможності власної продукції та сприяння економічному розвитку регіону. |
Длуго- поль- ський О. |
… це група локалізованих і взаємозалежних компаній, постачальників устаткування, комплектуючих, спеціалізованих послуг, інфраструктури, науково-дослідницьких інститутів, ВНЗ та інших організацій, які взаємодоповнюють і посилюють конкурентні переваги один одного для досягнення загальних цілей |
За даними Львівської міської ради на кластер туризму покладено завдання збільшити кількість вїзних туристів з 0,4 до більше 1 млн протягом наступних 5 років.
Рис.3.1. Структура кластера
Мета створення кластера полягає у забезпеченні економічного розвитку та підвищенні конкурентоспроможності продукції або послуг його членів на ринках.
Зазначимо, що класифікують кластери за різними ознаками (табл. 3.2), а саме: територіальним поділом праці, відкритістю, галузевою належністю членів кластера, використанням первинного ресурсу, структурою кластера, характером зв’язків, кількістю учасників кластера, рівнем взаємодії між учасниками кластера, державного регулювання, надійністю каналів.
Туристичний кластер – це система інтенсивної виробничо-технологічної та інформаційної взаємодії туристичних підприємств, постачальників базових та додаткових послуг із приводу створення спільного й просування на ринку туристичного продукту
До туристичних кластерів відносяться групи підприємств, сконцентрованих географічно в межах регіону, які спільно використовують туристичні ресурси, спеціалізовану туристичну інфраструктуру, локальні ринки праці, здійснюють спільну маркетингову та рекламно-інформаційну діяльність.
Присутність у складі кластера різних за розміром компаній забезпечує їх тісну взаємодію. Туристичному бізнесу у кластері легше реагувати на зміни кон’юнктури ринку, порівняно з великими компаніями, що мають можливість накопичувати фінансові ресурси, які дозволяють забезпечувати довгострокові стратегічні плани. Взаємодія різних організацій, пов'язаних корпоративними інтересами, які забезпечують інноваційний розвиток, при кластерному підході є найбільш ефективною.
Таблиця 3.2