Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:МГ 05.doc
X
- •Лекции по курсу «Маркетинг»
- •Тема 5. Планирование товародвижения и сбыта тема 5. Планирование товародвижения и сбыта Содержание
- •Тема 5. Планирование товародвижения и сбыта 1
- •5.1. Каналы товародвижения. Их виды и функции
- •1. Маркетинговые исследования
- •2. Покупки
- •3. Продвижение
- •4. Обслуживание потребителей
- •6. Ценообразование
- •7. Принятие риска
- •8. Распределение и сбыт
- •5.2. Вертикальные маркетинговые системы вмс Понятие вмс
- •Преимущества вмс
- •2. Вмс исключают дублирование усилий.
- •Классификация вмс
- •1. Корпоративные вмс
- •2. Договорные вмс
- •Кооперативы розничных торговцев
- •Добровольные цепи розничных торговцев под эгидой оптовиков
- •Организации держателей торговых привилегий
- •3. Управляемые вмс
- •5.3. Решения о структуре канала товародвижения Факторы принятия решения о структуре канала товародвижения
- •1. Исходя из ситуации на рынке.
- •2. Особенности самого товара.
- •3. Стратегия фирмы на рынке.
- •Три подхода к решению о числе посредников
- •1. Стратегия интенсивного распределения.
- •2. Распределение на правах исключительности.
- •5.4. Решения об управлении каналом товародвижения
- •5.5. Решения по проблемам товародвижения
- •1. Поддержание товарно-материальных запасов.
- •2. Складирование.
- •3. Транспортировка.
- •5.6. Стратегии проникновения нового производителя в каналы товародвижения и сбыта
- •В каналы товародвижения и сбыта
- •5.7. Издержки системы товародвижения
- •5.8. Мерчендайзинг
- •Список использованных источников
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]