Календарний план

№ п/п	Назва етапів курсової роботи	Термін виконання етапів курсової роботи	Примітка
1	Отримання завдання на курсову роботу
2	Підготовка I розділу курсової роботи та надання його керівникові на перевірку
3	Підготовка ІI розділу курсової роботи та надання його керівникові на перевірку
4	Підготовка ІІI розділу курсової роботи та надання його керівникові на перевірку
5	Підготовка вступної та заключної частини роботи
6	Доопрацювання курсової роботи з урахуванням зауважень керівника
7	Оформлення роботи та повернення її керівникові на перевірку
8	Отримання рецензії на курсову роботу
9	Захист курсової роботи

Завдання прийняв до виконання ________________________________________

_{(підпис, прізвище, ім’я по батькові)}

Науковий керівник роботи ____________________________________________

_{(підпис, посада, прізвище, ім’я по батькові)}

ВСТУП

Не дивлячись на те, що тема брендингу та створення ефективних маркетингових комунікацій актуальна завжди, в даний час їй приділяється підвищена увага. Така ситуація викликана світовими змінами, що відбуваються у сфері маркетингових комунікацій:

• зростають інформаційні потоки, в той же час вартість каналів комунікацій постійно збільшується;

• конкуренція зміщується з продуктового і цінового рівнів на інформаційний, і відповідно, зростає значущість інформаційної складової в побудові міцної позиції на ринку;

• з'являються нові канали комунікацій, використовується багатоканальність;

• зростає роль сфокусованої інформаційної політики, персоналізуватимуться звернення;

• посилюється фокусування на споживачах, як ініціаторові виробництва продукції, а не на товарі;

• функція маркетингу виходить за рамки однойменного відділу, все підприємство є маркетинг орієнтованим;

• прагнення від монологу, зверненого до покупців, до діалогу з ними;

• перехід від управління продажем продукції до брендингу.

Формування ефективної системи комунікацій та PR- підтримки бренду в її складі для забезпечення продажу продукції в умовах глобалізації ринків і значного посилення конкуренції стає однією з вирішальних умов ринкового успіху підприємств. Саме тому дослідження PR- підтримки бренду в складі загального процесу маркетингових комунікацій та формування у споживачів сприятливого образу фірми (підтримка репутації надійності, солідності, та обов'язковості) на промисловому підприємстві та їх інструментарію набуває в наш час неабиякої актуальності.

Питанню формування системи зв’язків з громадськістю приділяється багато уваги такими вітчизняними та зарубіжними науковцями, як Самагина О.А., Романов А.А., Панько А.В., Івашова Н. Н., Тєлєтов О. С., Дж. Ф. Котлер, А. Войчак, А. Павленко, Примак, Т.О. Старостіна А. О. тощо.

Теоретичні аспекти маркетингової комунікативної діяльності на промисловому ринку є предметом досліджень таких авторів як Ландреві Ж., Мінетт С., Райт Р., Руделіус У., Уебстер Ф., Божкова В.В., Вачевський М.В., Земляков І.С., Крикавський Є.В., Литовченко І.Л., Нагапетьянц Н.А., Николайчук В.Є., Окландер М.А., Пилюшенко В.Л., Шведенко В.В., Юлдашева О.У.

Аналіз досліджень науковців дозволив виявити існування різних підходів до класифікацій комунікацій, іноді навіть суперечливих, що свідчить про потребу у більш детальному опрацюванні та класифікації PR- підтримки бренду в межах маркетингових інструментів і каналів комунікацій.

І Розділ. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ PR ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА