Повна графічна характеристика шрифту включає:

• контрастність (співвідношення основних і сполучних рисок);

• малюнок засічок (каплеподібні, прямокутні, лінійні) або їх відсутність;

• насиченість (світлі, напівжирні, жирні);

• нахил (прямі, курсивні, похилі);

• щільність літер (нормальна, вузька, широка);

• заповненість основних штрихів (відтінені, контурні, штриховані);

• кегль (розмір літер).

87. Специфіка редагування рекламних видань

Як і в попередньому випадку, редакторові передусім належить ретельно засвоїти кілька важ- ливих блоків відправних понять з цієї проблематики. З-поміж найважливіших виділимо такі:

• форми існування реклами (слухова, зорова, зорово-слухова);

• предмет рекламних повідомлень (різноманітні товари та послуги, ідеї, політичні особистос-

ті);

• характер інформації у рекламних повідомленнях (комерційна, політична, соціальна, прихо-

вана);

• цільове призначення реклами (реклама товарів та послуг; реклама ідей; комерційна та не- комерційна реклама; реклама благодійних фондів, політичних чи релігійних організацій; спонука- льна реклама, скажімо, у вигляді купонів з обіцяними знижками, що спонукає до купівлі тощо);

• об'єкти авторського права в рекламних виданнях (логотип фірми, товарний знак, слоган, рекламний девіз, текстовий та ілюстративний матеріали);

• типологічна структура видань з рекламними текстами (власне рекламні періодичні видання; рекламні інтернет-сайти; проспекти; каталоги; видання, поширювані поштою, - такі, як листи, прейскуранти, бланки; періодичні видання нерекламного характеру; рекламна продукція, вміщувана на зовнішніх носіях з метою привернення уваги найширшого кола потенційних споживачів, - рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло).

Розібравшись у такій розмаїтій інформації щодо сутності та видово-типологічної характерис- тики рекламних видань, варто з'ясувати, в яких жанрах найчастіше створюються рекламні тексти.

Не буде перебільшенням ствердити, що такі тексти в останні роки бурхливо стали проникати практично в усі три групи жанрів журналістики - інформаційні, аналітичні, художньо- публіцистичні. Сьогодні, скажімо, нікого вже не дивує поява на шпальтах масової газети чи журналу рекламного нарису, рекламної рецензії, рекламного репортажу чи рекламної статті. На противагу звичайним матеріалам, написаним у цих жанрах, рекламні матеріали не містять

жодного критичного факту - подається суцільний набір переваг і позитивів. Зорово виокремити такі матеріали можна: вони подаються на відповідних рекламних шпальтах або позначаються рубрикою типу "Вміщується замість реклами".

Особливої специфіки в підготовці та редагуванні таких текстів немає. Вона виникає в суто рекламних матеріалах таких жанрів:

• рекламної замітка;

• рекламного оголошення;

• рекламного рядка (на газетній шпальті чи на екрані телевізора);

• матеріалів зовнішньої реклами.