- •1.«Нововведение», «Инновация» определение понятий.
- •2. Инновация: основные хар-ки и сущн.
- •3.Интрапренёрство и его черты.
- •4.Классификация инноваций, применяемых в менеджменте.
- •5.Классификация инноваций, применяемых в маркетинге.
- •6. Критерии успешности инновации.
- •7. Инновационный процесс: определение понятия, сущность.
- •8.Основные этапы инновационн процесса.
- •12. Стратегический инновационный маркетинг.
- •13. Оперативный инновационный маркетинг.
- •11. Понятие и виды инновационного маркетинга
- •14. Понятие комплекса маркетинг (4р) и его основные составляющие.
- •15. Основные концепции и этапы процесса восприятия нового продукта.
- •16. Факторы, влияющие на назначение цены на новый продукт.
- •17. Ценовые стратегии по турпродукту в инновационном маркетинге.
- •18. Взаимосвязь оперативного маркетинга и жизненного цикла новшества.
- •19. Инновационный менеджмент: понятие и сущность.
- •20. Стратегия и тактика инновационного менеджмента
- •Основными причинами неопределенности и, следовательно, источниками риска являются:
- •27. Иннов. Политика тур. Предприятиям
- •28. Осн. Этапы разработки
- •29. Осн. Направления иннов. Деятельности
- •30. Иннов. Среда тур. Предприяти
- •34. Стратегии маркетинга в области нового продуктам
- •Основными причинами неопределенности и, следовательно, источниками риска являются:
- •Этапы процесса принятия:
- •По скорости принятия товара-новинки потребителей можно разделить на:
- •37. Факторы успеха и неудач нововведений
- •38. Новаторство потребителей.
11. Понятие и виды инновационного маркетинга
Инновационный маркетинг — понятие, возникшее недавно. Предпосылка появления - общее возрастание роли инноваций в деятельности компаний. В силу ограниченности научно-технических ресурсов, являющихся базой для появления первичных инноваций, все большее внимание компании уделяют разработке и внедрению на рынок усовершенствованной продукции. В то же время многие фирмы сосредоточивают свою инновационную деятельность на использовании новых маркетинговых стратегий, завоевании новых рыночных сегментов, трансформации ЖЦТ и т. д. И если успех первичной инновации зависит от уникальности и востребованности лежащей в ее основе технологической идеи, то эффективность вторичных инноваций во многом определяется маркетинговой составляющей данного процесса. Таким образом, инновационный маркетинг представляет собой технологию использования комплекса маркетинговых мер (маркетинг-микс) на протяжении всего ЖЦ нововведения, начиная с поиска инновационной идеи и заканчивая уходом товара с рынка. ИМ является неотъемлемой частью инновационного менеджмента как процесса управления инновационной деятельностью и маркетинговой составляющей каждого конкретного инновационного проекта. Наиболее важными его видами являются стратегическая и оперативная составляющие. В основу стратегических маркетинговых исследований закладывается анализ конъюнктуры рынка с последующей разработкой сегментов рынка, организацией и формированием спроса, моделированием поведения покупателя. Стратегический маркетинг ориентирован на тесный контакт работников маркетинговых и социологических служб предприятия с потребителем (анкетирование, опрос по телефону, репрезентативные выборки и т.д.). Оперативный маркетинг – это маркетинг, при котором разрабатываются конкретные формы реализации концепций стратегического инновационного маркетинга, и который тесно связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке.
12. Стратегический инновационный маркетинг.
Основная цель - в разработке стратегии проникновения новшества на рынок. Поэтому в основу стратегических маркетинговых исследований закладывается анализ конъюнктуры рынка с последующей разработкой сегментов рынка, организацией и формированием спроса, моделированием поведения покупателя. Стратегический инновационный маркетинг определяется сегментированием рынка, позиционированием товара. Ключевым моментом стратегии маркетинга является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на изучении восприятия потребителем новшества. В ходе стратегических исследований, руководитель инновационного проекта должен определить: какую продукцию, какого качества и каким потребителям он будет предлагать. Поэтому стратегический маркетинг ориентирован на тесный контакт работников маркетинговых и социологических служб предприятия с потребителем (анкетирование, опрос по телефону, репрезентативные выборки и т. д.).
13. Оперативный инновационный маркетинг.
Оперативный маркетинг – это маркетинг, при котором разрабатываются конкретные формы реализации концепций стратегического инновационного маркетинга, и который тесно связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке. Оперативный маркетинг основывается на вариантном анализе, занимается сбором систематической информации о рыночной среде, спросе, конкурентах, клиентах, определяет цели в области продаж. Это делается с целью максимизации прибыли, поддержания репутации фирмы, максимизации объема продаж, расширения доли рынка. Маркетинговые службы занимаются формированием сети продаж, организацией рекламной кампании, выставок, презентаций, пробных, льготных и прямых продаж, созданием сервисного и гарантийного обслуживания. Используется Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) — это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов. Иными словами, комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю неких переменных факторов маркетинга, учет этих факторов, воздействие на них, манипуляция ими позволяет фирме вызвать желательную ответную реакцию со стороны рынка. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования.
Особое внимание маркетинговые службы сосредоточивают на оценке издержек и доходов маркетинга. Для расчета издержек проводится анализ постоянных и переменных затрат производства и продаж, определение ценовой эластичности по доходам, изучение ценовой политики конкурентов.