- •Башкирский экономико-юридический техникум рабочая тетрадь по дисциплине «Маркетинг»
- •Сущность современной концепции маркетинга Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме Анализ рыночных возможностей и тенденций развития рынка Основные задачи исследования макросреды маркетинга:
- •Основные задачи исследования микросреды маркетинга (примерный состав):
- •Swot-анализ
- •Алгоритм методики swot-анализа
- •Стратегическая матрица угроз внешней среды
- •Методика построения стратегической матрицы возможностей внешней среды
- •Стратегическая матрица возможностей внешней среды
- •Задания и упражнения
- •1. Анализ рыночных возможностей и поверхностный swot-анализ
- •2. Анализ позиций и стратегий конкурентов
- •Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Полевые исследования потребителей
- •Количественные исследования Качественные исследования
- •Разработка анкеты
- •Добрый день!
- •Приемы стимулирования респондентов отвечать
- •Структура вопросов
- •Формулирование вопросов
- •Задания и упражнения
- •Исследование покупательского поведения Основные вопросы темы:
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Задания и упражнения
- •Планирование целевого рынка. Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Методы разработки стратегии позиционирования
- •Процедура разработки стратегии позиционирования
- •Задания и упражнения
- •Планирование товара в концепции маркетинга Основные вопросы темы:
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Задания и упражнения
- •Разработка нового товара в системе маркетинга Основные вопросы темы.
- •Ключевые понятия темы.
- •Дополнительные материалы по теме
- •Высокая Низкая Доля рынка
- •Задания и упражнения
- •Планирование ценообразования в маркетинге Основные вопросы
- •Ключевые понятия и их определение
- •Задания и упражнения
- •Планирование товародвижения и сбыта Основные вопросы
- •Ключевые понятия и их определение
- •Задания и упражнения
- •Планирование маркетинговых коммуникаций Основные вопросы
- •Ключевые понятия и их определение
- •Дополнительные материалы по теме
- •Задания и упражнения
1. Анализ рыночных возможностей и поверхностный swot-анализ
Наименование компании______________________________________
Угрозы внешней среды маркетинга
|
Возможности внешней среды маркетинга
|
Наиболее значимые слабости внутренней среды маркетинга
|
Наиболее значимые сильные стороны внутренней среды маркетинга
|
2. Анализ позиций и стратегий конкурентов
Выделите основных конкурентов в данной отрасли
1-й конкурент ___________________________________
2-й конкурент ___________________________________
Какие стратегии маркетинга реализуют конкуренты в настоящее время?
Какие рыночные позиции занимают конкуренты в настоящее время?
Отличительные преимущества и недостатки конкурентов.
1-й конкурент
Реализуемая стратегия_________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
Рыночные позиции_____________________________________________
______________________________________________________________
Сильные стороны 1._______________________ 2._______________________ 3._______________________ 4._______________________ 5._______________________
|
Слабые стороны 1._______________________ 2._______________________ 3._______________________ 4._______________________ 5._______________________
|
2-й конкурент
Реализуемая стратегия_________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
Рыночные позиции_____________________________________________
______________________________________________________________
Сильные стороны 1._______________________ 2._______________________ 3._______________________ 4._______________________ 5._______________________
|
Слабые стороны 1._______________________ 2._______________________ 3._______________________ 4._______________________ 5._______________________
|
Результаты анализа конкурентов:
Основные направления обеспечения стратегии конкурентоспособности:
____________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Наиболее опасный конкурент __________________________________
Как будем использовать его слабые стороны? _____________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Как будем «обходить» его сильные стороны? ______________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________