Реклама

Реклама – это психологическое сообщение, влияющее на покупательский настрой.

3320 год до н.э. – первая реклама.

В 1729 году появляется 1 ярко выраженная рекламная газета, выпущенная Б. Франклином.

В 18 веке произошла индустриальная революция, началось использование в рекламе картинок, фотографий.

В 19 веке появляются рекламные агенты.

В 1841 году был подписан первый контракт между газетчиком и рекламным агентом.

В 1890 году появляется первое рекламное агентство «Айер и сын».

Реклама в России

Реклама в России появилась в 10-11 веке.

Печатная реклама появилась еще в ведомостях при Петре 1.

Акцент делали не на количестве, а на размере.

Листовки начали появляться в 1917 году.

Первое рекламное агентство – РекламТранс 1920-1921 гг..

Второе – Связь.

Они специализировались на масштабных рекламах в фойе, магазинах и т.д.

Стремительное восхождение рекламы в России началось во времена НЭПа. Один из инициаторов – В.В. Маяковский.

В 1974 году появляется агентство, выпускающее оригинальные рекламные фильмы (300-500 в год).

Затем появляется графика.

Рекламная коммуникация

Рекламная коммуникация предполагает использование всех каналов передачи информации.

Виды рекламы:

1. Звуковая

2. Зрительная

3. Визуальная

4. Интернет-реклама

Реклама может быть общественной, непрямой, она должна быть однонаправленной.

Цель рекламы – убедить, сообщить или напомнить о существовании товара, создать в восприятии аудитории положительный образ товара или услуги.

Задачи рекламы:

1. Информировать о наличии товара и группе его покупателей.

2. Пропагандировать товары и услуги.

3. Сформировать положительный образ товара за счет пропаганды исключительно его положительных свойств.

Восприятие рекламы происходит через психологический, культурный, языковой и визуальный факторы.

Факторы, которые делают рекламу рекламой:

1. Минимум сосредоточенности со стороны рекламного получателя (яркие слова, отсутствие терминологии).

2. Ограниченность размера и места рекламы.

3. Покупатель никак не зависит от рекламодателя.

4. Обращаясь к аудитории, рекламодатель никогда не знает, кто будет его покупателем (аудитория неоднородна, неорганизована, пассивна, стихийна, удалена от него).

5. Восприятие рекламы происходит в условиях помех (внешних, внутренних).

Лекция №9 Структура рекламного текста

Христо Кафтанжиев выделил три стратегии рекламного текста:

1. Вербальная стратегия – опирается, преимущественно, на слова (сказанные, написанные).

2. Невербальная стратегия - на символах, образах, иконках.

3. Смешанная стратегия – вербальная + невербальная.

Вербальные средства:

1. Имя (рекламная марка, название товара)

2. Слоган

3. Сам рекламный текст

Невербальные средства:

1. Логотип

2. Элементы графического оформления

3. Иллюстративный ряд

Структурные компоненты	Функции
Слоган (девиз)	Узнаваемость товара Отражает сущность и философию фирмы
Заголовок	Привлечение внимания
Рекламный текст	Агитировать Информировать о товаре
Эхо-фраза	Воспроизвести основную мысль в краткой форме
Реквизиты (для письменной рекламы)	Сообщать адресные данные, телефоны
Шрифт	Привлечение внимания
Цвет	Оказывать влияние на психологическое состояние, привлекать внимание
Графические элементы	Придают завершенный вид рекламе
Иллюстрации	Привлекают внимание Возбуждает интерес
Название компании	Обеспечивает идентификацию фирмы
Логотип	Обеспечивает идентификацию Привлекает внимание

Имя объекта в рекламе. Факторы:

1. Удобопроизносимость

2. Наличие смысловых ассоциаций

3. Отсутствие ложных ожиданий

4. Учет образованности воспринимающих рекламу

5. Учет культурных ассоциаций

6. Охраноспособность

7. Отсутствие негативных ассоциаций

Профессиональные приемы рекламщиков при создании имени:

1. Юмор

2. Символизм

3. Использование устаревших слов и диалектов

4. Использование языка потребителя (компьютерный магазин «Enter»)

5. Метонимии (средство от комаров «Тайга»)

6. Метафора (кондиционеры «Гольфстрим»)

7. Географические названия

8. Сюжет

9. Говорящая фамилия

10. Заимствование

11. Усечение слова до одного слога (корня)

12. Звукоподражание

13. Разбивка одного слова на несколько

14. Слияние слов в одно

15. Соединение корней двух слов

16. Подражание