- •Паблик рилейшнз – 21 – Первая порция паблик рилейшнз
- •Основные виды информационных поводов:
- •6.Паблик рилейшнз в Internet.
- •7. Благожелательное представление фирмы в художественных произведениях и со сцены; участие коммуникатора в процессе производства художественных кино- и телефильмов.
- •По охватываемой территории:
- •По времени:
- •7. Внедрение в рекламные тексты «лексических конструкций, способных к самостоятельной жизни в языке целевой аудитории».
- •Слухи в организациях
- •Спонсорство Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства
- •Спонсорство в области искусства и культуры
- •Два главных составляющих элемента бренда:
- •Характеристики бренда, используемые при его оценке:
- •Основные маркетинговые цели брендинга:
- •Основные цели фирменного стиля:
- •Преимущества фирменного стиля:
- •Система фирменного стиля
- •Пять основных типов тз:
- •Комбинированный.
- •Подходы к разработке слоганов:
- •Основные носители элементов фс:
- •Разработка и регистрация товарного знака
- •Участие в выставках и ярмарках Основные этапы становления ярмарок:
- •Дни (недели, декады) науки и техники конкретной страны.
- •Процесс организации выставки
- •Основные этапы подготовки и проведения выставки:
- •Комплекс подготовительных организационно-технических мероприятий:
- •Монтаж экспозиции.
- •Обеспечение рабочей программы выставки.
- •Официальное закрытие выставки.
- •Основные руководящие органы выставки
- •Основные функции пресс-центра выставки:
- •3 Основных зоны выставочной площадки фирмы участницы выставки:
- •Основные функции стендиста:
- •Основные критерии оценки результатов участия фирмы в выставке (ярмарке):
Основные виды информационных поводов:
|
|
Важно, чтобы организуемый информационный повод носил позитивную направленность, благоприятно влияя на имидж коммуникатора, и был связан с его основным направлением деятельности.
Популярный международный журнал для женщин «Cosmopolitan» регулярно проводит Фестиваль стиля, красоты и моды «Cosmopolitan Show» .
ПР-деятельность фирмы, направленная на органы государственного управления.
выдвижение фирмами «своих» людей в органы государственного управления (формирование лобби);
представление товаров-новинок, отличающихся высшим качеством, руководителям государства, например, презентация автомобиля «BA3-11Q» в 1993 г. президенту России Борису Ельцину;
привлечение, приглашение первых лиц государства к участию в торжествах, устраиваемых организацией, например, участие президента США Билла Клинтона в мероприятиях, посвященных 30-летию выхода на рынок знаменитой марки-автомобиля «Мустанг», которые организовала корпорация Ford Motors Co.
6.Паблик рилейшнз в Internet.
размещение в Интернете собственной web-страницы (web-site) коммуникатора, где может быть помещена краткая информация об организации: Например, сайт компании De Beers, торгующей бриллиантами, AdiamodlsForever.com. Специалисты компании отвечают на вопросы о чистоте, цвете, весе камней, а также о символическом значении бриллианта и как правильно преподнести его в подарок, Сайт имеет посещаемость 200 000 человек в месяцрассылку пресс-релизов при помощи электронной почты;
передачу информационных материалов через списки рассылки (mail-list);
участие в Internet-конференциях по проблемам, интересующим отправителя. Например, шведский автомобильный концерн SAAB открыл свою телеконференцию для обсуждения вопросов потребительских характеристик машин этой марки.
издание собственных электронных газет (журналов) и др
В Сети действуют неписаные, но обязательные для следования правила, своеобразный этикет пользователя, получивший оригинальное определение Netiquette («гибрид» английских слов «Сеть» и «этикет»). В соответствии с ним не принято посылать коммерческие сообщения но электронной почте пользователям, которые об этом не просили. Осуждается распространение рекламных материалов в группах новостей и конференциях, особенно, если тема рекламного послания отличается от темы конференции или группы. Нарушителям Netiquette грозят ощутимые ответные санкции сообщества Сети.