6.4. Особливості сучасного ринку товарів і послуг

Сучасний ринок, залишаючись механізмом взаємодії покупців і продавців, перетворився на систему регулювання економічного розвитку суспільства.

Основу сучасної ринкової економіки складають чотири центральні ідеї [16].

1. Люди прагнуть одержати винагороду від життя. Саме переслідування особистого інтересу спонукує людей до праці, є двигуном зростання, індивідуального розвитку і визначає, зрештою, загальний добробут.

2. Характер винагороди визначається індивідуальними перевагами, що залежать від смаків, культури, цінностей і т. д. Крім поваги етнічних, моральних і соціальних правил суспільства, ніякі інші підстави для суджень про цінність або тривіальність цього вибору або про те, що можна визнати «щирими» або «помилковими» потребами, неприпустимі. Система плюралістична і поважає розмаїтість смаків і переваг.

3. Саме за допомогою вільного і конкурентного обміну люди й організації, з якими вони взаємодіють, досягнуть своїх цілей щонайкраще. Якщо обмін вільний, він відбудеться лише в тому випадку, коли його умови створюють корисність для обох сторін. Якщо ринок характеризується станом досконалої конкуренції, то ризик зловживання своєю ринковою позицією з боку виробників обмежений.

4. Механізми ринкової економіки засновані на принципі індивідуальної свободи й особливо на принципі пріоритету споживача, Моральне обґрунтування системи базується на визнанні того факту, що люди відповідальні за власні дії і здатні вирішувати, що для них добре, а що – ні.

Сучасна ринкова економіка має свої переваги і вади. До найбільш суттєвих переваг належать [12]:

1) ефективність розподілу ресурсів;

2) можливість плідної діяльності в умовах обмеженого інформаційного забезпечення;

3) гнучкість і висока адаптивність до зміни ринкових умов;

4) оптимальне використання результатів науково-технічної революції;

5) свобода дій споживачів та підприємців;

6) здатність до задоволення різноманітних потреб, постійного поліпшення якості товарів та послуг.

Водночас найбільш очевидними негативними явищами, що притаманні сучасному ринку, можна вважати:

1) відсутність внутрішніх стимулів збереження ресурсів, що не відтворюються;

2) малоефективний механізм охорони довкілля;

3) ігнорування потенційно негативних наслідків окремих господарських рішень;

4) відсутність гарантій права на працю і одержання відповідного доходу, а також гарантованого перерозподілу прибутків (на думку П. Самуельсона, ринкова система постійно відтворює істотну майнову нерівність);

5) нестабільність розвитку з можливістю рецесійних та інфляційних процесів.

Характерні особливості сучасної ринкової економіки значною мірою є похідними від своєрідної "споживацької" спрямованості нинішнього етапу науково-технічної революції. Через це ринок товарів і послуг характеризується:

1) насиченістю товарами масового виробництва, орієнтуванням на задоволення потреб різноманітних груп покупців;

2) гнучким і високоадаптивним виробництвом, здатним відповідати найрізноманітнішим потребам споживачів;

3) постійною підтримкою конкурентоспроможності товарів внаслідок їх модифікування, поліпшення якості і зменшення собівартості.

Наведені в прикладі 6.3 дані підтверджують вищезазначені характеристики сучасного ринку товарів та послуг.

!

Приклад 6.3

У США тільки в 1998 р. було представлено на внутрішній ринок більш 17 000 нових найменувань товарів споживчого призначення. За п'ять останніх років щорічний приріст кількості пропонованих ринку товарів склав 33%. Двадцять років тому середній європейський супермаркет пропонував 3 000 – 5 000 найменувань товарів; сьогодні асортимент середньостатис-тичного українського супермаркету складає від 8 000 до 20 000 видів товарів. Середній споживач, що щотижня закуповує продукти, проводить у супермаркеті в середньому близько 40 хвилин і вибирає продукти з 30 – 50 товарних категорій, кожна з яких містить кілька десятків найменувань товарів. Щороку на ринок радіоапаратури надходить понад 700 її нових моделей та модифікацій На світовому ринку пропозиція споживчих товарів перевищує попит у середньому в півтора раза, тобто майже одна третина продукції не знаходить свого покупця.

Під тиском технічного прогресу і звичок споживання, що змінюються, ринки товару, визначені за описаними правилами, не є стабільними, але продовжують еволюціонувати в напрямках, які можна згрупувати в наступні три категорії [16]:

1. Розширення з включенням нових груп споживачів. Продукт послідовно залучає нові групи споживачів: рівень охоплення ринку збільшується. Наприклад, персональні комп'ютери усе більш проникають у сферу середньої освіти.

2. Розширення з включенням нових функцій. Поява нових товарів, які поєднують функції, що раніше розрізнялися (наприклад, телефонів, які поєднують факс, копіювальний пристрій і автовідповідач).

3. Заміщення технології. Ті ж функції, призначені для тих же груп споживачів, тепер здійснюються за допомогою нових, більш досконалих технологій. Наприклад, електронна пошта заміняє розсилання друкованих матеріалів.

Ці сили, що змінюються, і обумовлені ними зміни меж дії товарних ринків, визначають профіль життєвого циклу як ключового критерію для оцінки привабливості ринків товару.

?

Контрольні запитання

1. У чому полягає механізм та складові функціонування сучасної ринкової економіки? 2. Дайте визначення ринку. 3. Які основні функції виконує ринок в сучасній економічний системі? 4. У чому полягає сутність та особливості функціонування ринкового механізму? 5. Дайте характеристику основних типів ринків. 6. Дайте визначення терміна „Інфраструктура товарного ринку”. 7. У чому полягають функції інфраструктури товарного ринку? 8. Які основні елементи складають інфраструктуру товарного ринку? 9. У чому полягають особливості розвитку сучасного ринку товарів і послуг? 10. Наведіть основні переваги і негативні боки сучасної ринкової економіки.

148