Заняття 6 Рекламна комунікаційна система План

1. Основні суб’єкти рекламного ринку:

   1. Рекламодавець;

   2. Рекламовиробник;

   3. Рекламорозповсюджувач;

   4. Споживач.

2. Фахівці у сфері рекламної індустрії.

1. Поняття рекламної комунікаційної системи (РКС) дає повне уявлення про основні суб'єкти рекламного ринку та їх взаємозв'язок. Виділяють три елементи РКС: замовники реклами, рекламна індустрія, споживачі реклами.

І. Замовники реклами (рекламодавець, спонсор): всі суб'єкти ринку, які готові давати замовлення на виготовлення рекламного продукту і нести витрати на його створення.

ІІ. Рекламна індустрія. Поняття рекламної індустрії включає рекламовиробників (творчі, дослідницькі, виробничі фірми), результатом роботи яких є рекламний продукт, і рекламорозповсюджувачів (комунікаційні фірми), яким цей продукт передається для розміщення в ЗМІ, щоб донести його до споживачів.

ІІІ. Споживачі реклами: всі споживачі товарів / послуг, що відносяться до різних цільових груп.

1.1.Рекламодавець - особа, яка є замовником реклами для її виробництва та/або розповсюдження ( ЗУ «Про рекламу»). Рекламодавцем може виступати будь-яка особа (див. коментар до терміну “особа”), на замовлення якої, виробниками реклами створюється рекламна інформація, або окремі її елементи, а також особа, яка замовлює розміщення та розповсюдження рекламної інформації третім особам (розповсюджувачам реклами).

Рекламодавцем може виступати і виробник реклами, який на підставі повноважень, наданих замовником такої реклами, вступає з третіми особами у відносини по розміщенню та розповсюдженню рекламної інформації.

1.2.Виробник реклами - особа, яка повністю або частково здійснює виробництво реклами ( ЗУ «Про рекламу»). Виробниками можуть бути фізичні особи, в тому числі суб'єкти підприємницької діяльності, юридичні особи будь-якої форми власності, представництва нерезидента в Україні. Важливе значення має те, що виробниками реклами визнаються як ті особи, що здійснюють виготовлення повністю готової до розповсюдження рекламної продукції, так і ті, які беруть участь у виготовленні реклами лише на певних етапах її виробництва.

Із точки зору Закону, до виробників реклами слід відносити як тих осіб, що здійснюють виробництво власної реклами, так і тих, що виробляють рекламу на замовлення інших осіб.

Із-поміж фізичних осіб, виробниками реклами є:

• особи, що систематично (в межах підприємницької діяльності) здійснюють виробництво реклами;

• особи, що здійснюють виробництво реклами на підставі цивільно-правових угод (наприклад, договору підряду);

• особи які здійснюють виробництво реклами в межах трудових відносин з роботодавцем, на підставі трудової угоди;

• особи, які здійснюють виробництво реклами на підставі авторських договорів.

Виробництвом реклами вважають діяльність із створення, переробки рекламної інформації, надання їй матеріальної форми (закріплення на матеріальних носіях). Виробництвом реклами є як увесь процес, пов’язаний зі створенням рекламної інформації, її матеріальним закріпленням, так і окремі його стадії.

Діяльність, пов’язана із виробництвом реклами не обов’язково є підприємницькою, оскільки може здійснюватись фізичними особами (зокрема, у випадках цивільно-правових відносин підряду, трудових відносин, відносин інтелектуальної власності), а також юридичними особами без мети отримання прибутку.

Діяльність зі створення носіїв реклами, в тому числі призначених виключно для розміщення реклами, у випадку, якщо такі носії реклами не містять рекламної інформації, не може вважатися виробництвом реклами.

1.3.Розповсюджувач реклами - особа, яка здійснює розповсюдження реклами ( ЗУ «Про рекламу»).

Розповсюджувачами реклами можуть бути як фізичні особи, так і юридичні особи чи представництва юридичних осіб нерезидентів, які здійснюють встановлення, розміщення та поширення реклами будь-якими рекламними засобами.

Розповсюдженням реклами є діяльність, спрямована на донесення рекламної інформації до невизначеної кількості споживачів реклами у будь-якій формі та в будь-який спосіб, за допомогою різноманітних рекламних засобів. Розповсюдження реклами, як правило, здійснюється в межах підприємницької (з метою отримання прибутку) або господарської діяльності.

1.4.Споживачі реклами - невизначене коло осіб, на яких спрямовується реклама ( ЗУ «Про рекламу»).

Споживачами реклами є будь-які фізичні особи, здатні за рівнем свого фізичного і психічного розвитку сприймати інформацію рекламного характеру. Це пов’язано із тим, що сприйняття будь-якої інформації юридичними особами чи їх представництвами є неможливим.

Споживачами реклами слід вважати як тих осіб, що сприймають рекламну інформацію, а також тих, хто є потенційним реципієнтом такої інформації.

Споживачами будь-якої реклами є невизначена сукупність осіб. Реклама може бути спрямована на умовну соціальну групу, наділену сукупністю спільних характеристик (цільову аудиторію). Інформація, спрямована персонально конкретному визначеному споживачеві, не вважається рекламою.

Споживанням реклами є процес сприйняття будь-якими фізичними особами (громадянами України, іноземними громадянами та особами без громадянства) рекламної інформації.

Статтею 2 Закону “Про рекламу” визначаються у якості винятків види інформації про осіб чи товари, спрямовані на невизначене коло споживачів інформації, які не вважаються рекламою. Такою, передусім, є інформація, обов'язковість розміщення та оприлюднення якої визначено іншими законами України. Прикладами такої інформації є обов’язкове розміщення в друкованих ЗМІ відомостей про емісію цінних паперів, річних звітів акціонерних товариств, відомостей про ліквідацію підприємств тощо. Закон також робить виняток для оголошень фізичних осіб, не пов’язаних з підприємницькою діяльністю (наприклад, оголошення про продаж, купівлю, оренду особистого майна громадян, шлюбні оголошення тощо).

2.Працівники рекламної індустрії. У рекламній індустрії зайняті професіонали різних професій: від творців реклами і режисерів, що знімають рекламні ролики, до технічних працівників, що беруть участь у створенні сучасних рекламних конструкцій. Незважаючи на настільки різні сфери діяльності, переважна більшість спеціалістів реклами має володіти трьома важливими якостями: професіоналізмом, комунікабельністю і творчим підходом до вирішення завдань. Для організаторів реклами і для її безпосередніх творців, для виробників реклами і для її розповсюджувачів вказані якості стають фундаментальною основою їх успішної роботи.

О.Мудров охарактеризував діяльність фахівців у сфері рекламної індустрії (див. табл. 3).

Таблиця 3

ФАХІВЦІ У СФЕРІ РЕКЛАМИ

Рід занять	Характер діяльності
Організатори рекламної роботи	Створення і керівництво всіма видами рекламних організацій: рекламними агентствами, студіями, виробничими фірмами і т.д.
Творці реклами	Професіонали, що працюють над вигадуванням рекламних концепцій, рекламних кампаній, рекламних стратегій, а також виконують інші види діяльності, пов'язані з народженням рекламних ідей. Як правило, ці співробітники утворюють творчі підрозділи і складають ядро ​​рекламних організацій: агентств, студій
Контактори, комунікатори	Співробітники, що працюють у всіх суб'єктах рекламної індустрії в підрозділах, відповідальних за роботу з клієнтами. Від них багато в чому залежить атмосфера взаємин з клієнтами
Фахівці медіапланування (медійники)	Такі фахівці працюють як в рекламних агентствах, так і в ЗМІ і на фірмах, які володіють мережами зовнішньої та інтер'єрної реклами. У коло їхніх обов'язків входить як планування розміщення створеної рекламними агентствами реклами, так і купівля і продаж місць її розміщення
Виробники рекламного продукту	У численних структурах рекламної індустрії працюють фахівці різних спеціальностей над реалізацією рекламних ідей, тобто над створенням рекламного продукту. Ці фахівці зосереджені в друкарнях, фото-, радіо і кіностудіях, на виробництвах з випуску сувенірної та друкованої продукції, з розробки, виробництва і установки рекламних конструкцій на вулицях і площах. Вони стежать за станом великоформатних електронних дисплеїв і освітленням рекламних щитів у вечірній час
Розповсюджувачі рекламного продукту	Ця категорія рекламістів пов'язана з володінням різними типами каналів поширення реклами. Вони є співробітниками рекламних підрозділів ЗМІ, фірм-контракторів (агентств, які володіють мережами зовнішньої та інтер'єрної реклами або нетрадиційними носіями, такими як повітряні кулі)
Дослідники реклами	Співробітники, що обслуговують усі інші суб'єкти рекламної індустрії. Вони проводять аналітичну роботу за станом рекламного ринку, ринків окремих товарів, що цікавлять рекламістів. У сферу їхньої діяльності входить проведення тестування рекламного продукту і рекламних кампаній, консультування клієнтів рекламних агентств

Ключові слова: рекламна комунікаційна система, рекламна індустрія, виробники реклами, розповсюджувачі реклами, споживачі.

Питання для самоперевірки

1. Розкрийте суть поняття рекламної комунікаційної системи, дайте характеристику її системоутворюючим елементам.

2. Що таке рекламна індустрія?

3. Співробітники яких сфер діяльності представлені в рекламній індустрії?

Завдання :

1) Порівняти визначення понять «рекламодавець», «рекламовиробник», «рекламорозповсюджувач», «споживач» із поняттями, що містяться у законі РФ «О рекламе» (скласти таблицю, кейс №4).