Объем реализации предприятия, д.Е.

Вариант	Год	Стратегическая единица бизнеса (СЕБ)
		1	2	3	4	5	6	7	8	9
1	2010 2011	1400 1200	290 320	45 65	900 1200	140 220	30 50	290 170	490 340	450 200
2	2010 2011	1680 1440	348 384	54 70	1080 1440	168 264	36 60	348 204	588 408	540 240
3	2010 2011	1170 1000	242 267	38 54	750 1000	116 183	25 42	242 141	408 283	375 167
4	2010 2011	1933 1666	393 433	60 87	1299 1603	185 299	40 67	386 323	653 457	609 267
5	2010 2011	3480 3000	708 778	108 156	2220 2886	336 538	72 120	696 418	1176 823	1080 480
6	2010 2011	9640 4000	944 1038	144 208	2951 3848	448 717	96 160	896 557	1568 1098	1440 2560
7	2010 2011	1812 1562	368 405	56 81	1156 1503	175 280	38 62	362 217	612 448	562 250
8	2010 2011	5220 4500	1062 1168	162 234	3330 4329	504 806	108 180	1044 626	1764 1235	1620 720
9	2010 2011	5800 5000	1180 1298	180 260	3700 4810	560 896	120 200	1160 696	1960 1372	1800 800
10	2010 2011	7250 6250	1475 1625	225 325	4625 6012	700 1120	150 250	1450 870	2450 870	2250 1000

Таблица 5.5.

Доля рынка в 2011 г. (%

Вариант	Стратегическая единица бизнеса (СЕБ)
	1		2		3		4		5		6		7		8		9
	Пр	К	пр	К	пр	К	Пр	К	Пр	К	Гп7	К	пр	К	гпр~	К	пр	К
1	40	21	35	20	6	8	12	10	17	13	1	8	50	25	20	18	3	5
2	42	22	37	23	7	9	13	12	20	15	2	16	45	22	18	16	5	7
3	45	23	39	24	8	12	10	8	22	18	3	24	48	24	19	17	6	10
4	48	24	40	25	7	10	15	12	25	20	4	20	20	9	18	16	9	15
5	17	8	20	15	14	20	30	24	50	40	8	40	40	18	36	32	4	7
6	35	16	22	17	18	40	15	12	25	20	4	20	20	9	18	17	16	28
7	20	10	11	7	18	16	30	24	10	8	2	10	10	4	9	16	8	14
8	35	16	20	12	5	7	15	18	20	16	2	16	18	9	10	9	9	15
9	18	9	10	6	10	14	30	24	10	8	1	8	9	4	5	4	18	30
10	40	20	20	12	30	42	15	12	22	И	2	17	27	12	15	12	36	60

Примечание. Пр - предприятие; К - конкурент.

Задание 2. Оценка интенсивности конкуренции и степени монополизации отраслевого рынка

Теоретические предпосылки

Важным этапом диагностики конкурентной среды отрасле­вого рынка выступает оценка уровня интенсивности конку­ренции на отраслевом рынке и степени монополизации рын­ка

Для оценки степени монополизации рынка, которая об­ратно пропорциональна интенсивности конкуренции, наибо­лее широко используются следующие показатели:

1) коэффициент рыночной концентрации CR;

2) индекс Херфиндаля—Хиршмана (IHH)

3) коэффициент относительной концентрации;

Коэффициент концентрации представляет собой отношение реализации (поставки) продукции определенным числом круп­нейших продавцов к общему объему реализации (поставки) за соответствующий период.

В разных странах рассчитываются доли разного числа пред­приятий.

Четырехдольный показатель концентрации CR4 характеризует общую долю четырех фирм с максимальным объемом продаж на анализируемом рынке, но не учитывает различные варианты распределения рыночных долей фирм.

CR4 = 0,75,

или CR4 = ∑ pi max,

где Vi - объем продаж продукции данной ассортиментной группы i -ой фирмы с максимальным объемом продаж, i = 1, 2, 3, .4 ;

- Е - объем рынка данной ассортиментной группы;

- pi - доля продаж -той фирмы, взятой для расчета коэффициента в общем объеме продаж

Данный показатель не учитывает различные варианты рас­пределения рыночных долей фирм. В частности, он будет одинаковым и равным 80% в двух различных случаях: когда одно предприятие контролирует 77% рынка, а остальные 23 — по 1% или когда 5 предприятий владеют по 20% долей рынка. Это обстоятельство можно считать существенным недостатком показателя

Индекс Херфиндаля – Хиршмана характеризует равномерность распределения рыночных долей фирм анализируемого рынка

ч

По степени концентрации выделяют три типа рынка. В основу такого деления положены различные значкения коэффициента концентрации и индексов Херфиндаля-Хиршмана.

Типы рынков по степени концентрации

Высоко концентрированные рынки	При 0,7 < CR3 < 1,0 0,20 < I HH < 1,0	При 0,8 < CR4 < 1,0 0,18 < I HH < 1,0
Умеренно концентрированные рынки	При 0,45 < CR3 < 0,7 0,10 < I HH < 0,20	При 0,45 < CR4 < 0,8 0,1 < I HH < 0,18
Низко концентрированные рынки	При CR3 < 0,45 I HH < 0,10	При CR4 < 0,45 I HH < 0,1

Оценка интенсивности конкуренции на рынке

Большое количество факторов конкурентной борьбы учи­тывает обобщающий показатель интенсивности конкуренции, который определяется по формуле:

Uk =- Ur х Up х UT (4.6)

0 Uk 1 к min

где Ur — показатель интенсивности конкуренции, учитываю­щий рентабельность рынка;

Up — показатель интенсивности конкуренции, учитываю­щий доли конкурентов на данном рынке;

UT — показатель интенсивности конкуренции, учитываю­щий темпы роста объема продаж

Показатель интенсивности конкуренции, учитывающий рентабельность рынка определяется по формуле:

Ur = 1 - Rp (4-7) где Rp — рентабельность продаж рынка, доли единицы; П — прибыль рынка, руб.; Е — емкость рынка, руб.

Рентабельность продаж рынка рассчитывается по формуле: Rp = П / Е, (4.8)

Показатель интенсивности конкуренции, учитывающий доли конкурентов на данном рынке, рассчитывается по фор­муле:

Ur = 1 - n (1 / n ∑( Pi - 1 / n ) (4..9)

где п — количество конкурирующих фирм на данном товар­ном рынке;

Pi— доля i-того конкурента на рынке, доли единицы.

Показатель интенсивности конкуренции, учитывающий темпы роста объема продаж, определяется по формуле:

Ur = (140 -Тv) /70, (4.10)

где 140 и 70 — предельные значения годовых темпов роста объемов продаж;

Тv — годовой темп роста объема продаж на рассматривае­мом товарном рынке без учета инфляции, %.

Задание 2.1. Оценка степени монополизации рынка

На рынке представлено 12 фирм, объемы реализации ус­луг которых показаны в таблице 4.21.

Объемы реализации услуг на рынке Таблица 4..21

Номер предприятия	Объем реализации услуг в сопоставимых ценах, тыс. руб.
	базовый период	отчетный период
1	4866	3487
2	2956	2923
3	2790	2948
4	2 134	2 142
5	1353	1279
6	581	747
7	639	581
8	299	349
9	274	191
10	125	232
11	125	191
12	120	203

Средний уровень рентабельности продаж данного рынка в отчетном периоде составил 46%, в базовом периоде был 41%. Емкость рынка в периоде, предшествующем базовому, соста­вила 17 074 тыс. руб.

Определить степень монополизации и уровень интенсивно­сти конкуренции на рынке в базовом и отчетном периодах

Оценка степени монополизации рынка

1. Четырехдольный показатель концентрации:

CR4 = 0,75

Vi— объем продаж четырех фирм с максимальным объемом услуг на анализируемом рынке;

Е — емкость рынка.

Базовый период:

CR4 = (4866 + 2956 + 2790 + 2134) /16261 = 12745 / 261 = 0,7838

Поскольку пороговое значение этого показателя 0,75, дан­ный рынок имеет низкую интенсивность конкуренции.

Отчетный период: CR4 = (3487 + 2923 + 2948 + 2142) / 15273 = 11500 / 15273 = 0,7529

В отчетном периоде рынок также имеет низкую интенсив­ность конкуренции, хотя ситуация несколько улучшилась.