2.3 Дальнейшее продвижение и поддержка web-сайта

Самое главное в продвижении сайтов - это привести на сайт посетителей. Деятельность, направленная на привлечение посетителей, и есть раскрутка, продвижение, оптимизация сайта. Продвижением и оптимизацией предпочитают называть мероприятия, направленные на увеличение посещаемости, более крупные и солидные компании, стараясь при этом как бы провести некое различие между своими методами и методами, используемыми фрилансерами, одиночками или мелкими студиями, предлагающими те же услуги за меньшую цену, хотя на самом деле подобное различие есть во многом различие вымышленное. В интернете много различных сайтов, и их количество увеличивается с каждым днём.

Возрастает конкуренция за посетителей и всё больше возрастает значение эффективной организации продвижения сайта.

Для того, чтобы посетители появились на вашем сайте, нужно приложить некоторые усилия. Посетители могут придти с других сайтов, если на этих сайтах будет ссылка на ваш сайт, они могут придти с поисковых систем, они могут придти, просто набрав адрес сайта в браузере.

Для привлечения посетителей используются следующие методы:

— Реклама вашего сайта в оффлайне. Вы можете рассказать о сайте друзьям, знакомым, расклеить объявления, дать рекламу на радио, телевидение, в газеты и журналы.

— Зарегистрировать свой сайт в поисковых системах и добиваться того, чтобы он находился пользователями этих поисковых систем по тем или иным поисковым запросам. Для большинства сайтов именно посетители, приходящие с поисковых систем, составляют главную часть от всех посетителей.

— Разместить ссылки на сайт на других сайтах - самостоятельно, если это возможно, или попросив их хозяев.

Существует большое число нюансов для продвижения сайта:

Как отслеживать уровень популярности сайта.

— Учёт посещаемости. Первый вопрос, о котором стоит задуматься - это как узнавать, заходят ли на ваш сайт посетители, сколько человек посещает сайт за день, неделю, месяц, какие страницы они просматривают, с каких сайтов или поисковых систем приходят и т. д. Вся эта информация является крайне важной для того, чтобы оценить степень эффективности прикладываемых вами усилий и корректировать эти усилия в зависимости от того, какие результаты вы получаете. Для того чтобы получить данную информацию нужно изучать внутреннюю систему статистики сайта. Каждый факт посещения вашего любой страницы сайта фиксируется сервером в т. н. лог-файлах, и специальные программы могут извлекать информацию из лог-файлов, анализировать её и предоставлять подробные отчёты, в которых будет собрана разнообразная информация о посещаемости сайта. Если сайт размещён на платном хостинге, то хозяева хостинга предоставляют, как правило, всем владельцам сайтов возможность использования подобных бесплатных программ статистики, таких, как Аналог, Вебалайзер и т. п. Программы не всегда корректно способны отличать посетителей-людей от посетителей-роботов, испытывают трудности с анализом поисковых запросов на русском языке и имеют ряд других недостатков. Бесплатные хостинги (например, Народ.ру) тоже, как правило, предоставляют отчёты статистики посещаемости, но, обычно, они менее подробные. Другим вариантом является размещение на каждой странице счётчика посещаемости, который будет считать и собирать данные каждого посетителя этой страницы. Использование внешних систем статистики является довольно популярным решением, в силу своей доступности и простоты. Например, на этом сайте размещены счётчики системы статистики liveinternet.ru (кнопку счётчика liveinternet вы можете видеть внизу этой страницы). К сожалению, этот метод также не лишён недостатков. Основной проблемой при использовании внешних систем статистики является возможность сбоев и перегрузок на серверах этих систем, которые собирают и анализируют информацию со счётчиков, и подобные случаи, к сожалению, не редкость. В некоторые дни, когда пользователи интернета особенно активны, погрешность подсчёта посещаемости внешними системами статистики может составлять 20% и более (при этом реальное число посетителей будет больше, чем покажет статистика).

— ТИЦ, PR и другие показатели "авторитетности" сайта. Помимо собственно посещаемости сайта, существуют косвенные показатели, позволяющие оценить степень популярности сайта в сети. Наиболее известными из них являются показатель PR, введённый компанией Google, а в Рунете - ещё и ТИЦ, который для каждого русскоязычного сайта рассчитывает Яндекс. Хотя данные показатели и не влияют на посещаемость напрямую, существует довольно очевидная зависимость между величиной ТИЦ и PR и тем, как часто будут заходить на ваш сайт посетители с поисковых систем Яндекс и Google, поэтому повышение ТИЦ и PR сайта часто ставится в качестве самостоятельной задачи. От величины ТИЦ и PR очень сильно зависит ценность ссылок, размещённых на том или ином сайте, что нужно учитывать при раскрутке своего сайта. Если показатель PR может находиться в диапазоне от 0 до 10 (при этом 5-6 единиц - это уже очень хорошо раскрученный сайт), ТИЦ не имеет какого-то фиксированного верхнего предела, а постепенно увеличивается по мере увеличения авторитетности сайта. При этом ТИЦ сайта, показываемый Яндексом, обычно, округляется до десятков (т. е. может быть равен 10, 20, 30 и т. д., более точно значения ТИЦ можно определять, загрузив для своего браузера Яндекс.бар). Показатели ТИЦ и PR не меняются непрерывно, обычно между пересчётами этих показателей проходит больше месяца, и ТИЦ и PR не изменится до очередного пересчёта. Для удобного определения одновременно ТИЦ, PR и др. показателей существует множество сервисов, например, be1.ru

— Позиции сайта в поисковых системах по целевым запросам. Это очень важный показатель, определяющий вероятность того, что пользователи интернета, ищущие информацию по определённой теме, придут именно к вам. Обычно сайты в выдаче (т. е. выдаваемых поисковой системой результатах поиска по определённому запросу) сортируются по т. н. "релевантности", которая является весьма растяжимым понятием, означающим степень соответствия содержимого сайта данному запросу. Определяется релевантность весьма сложным образом, с учётом большого числа факторов Однако очевидно, что владелец сайта должен стремиться к тому, чтобы сайт находился по запросам, связанным с тематикой его сайта, а для этого нужно, чтобы в результатах поиска, т. е. выдаче, сайт находился как можно ближе к первому месту. Например, если сайт рассказывает о разведении кошек, нужно стремиться к тому, чтобы по запросу «разведение кошек» сайт выдавался поисковыми системами как можно ближе к началу результатов поиска. Вручную искать сайт в результатах поиска не очень удобно, особенно, если он находится на 200-м месте, но есть специальные сервисы, например, siteposition.ru, позволяющие определить позицию вашего сайта в результатах поиска основных поисковых систем быстрее и проще.

Методы продвижения сайта.

— Обеспечение индексации сайта поисковыми роботами. Для большинства сайтов поисковые системы - это основной источник притока посетителей. Роботы поисковых систем постоянно обходят интернет и индексируют находящиеся в нём сайты, после чего эти сайты имеют шанс попасть на страницу результатов поиска и быть увиденными кем-то. Если разместить ссылки на свой сайт на каких-нибудь других, уже известных роботам поисковых систем, сайтах, то эти роботы через какое-то зайдут и на ваш сайт, проиндексировав находящиеся на нём страницы. Лучше сразу сообщить поисковым роботам о существовании сайта.

Чтобы поставить сайт в очередь на индексацию в поисковиках, нужно добавить адрес главной страницы. Для индексации других страниц сайта, робот должен иметь возможность пробраться до них с главной страницы по прямым ссылкам. Прямая ссылка — Это обычная ссылка, заданная с помощью html-тега, которая в коде страницы выглядит примерно так - <a href="адрес страницы"> текст ссылки </a>. Ссылку можно сделать и другим образом — с помощью javascript. Поисковый робот, в отличие от посетителя, не может перейти на другую страницу через такое меню, поэтому для него обязательно должны быть в дополнение к меню поставлены обычные ссылки. Роботы поисковых систем весьма не любят автоматический редирект (т. е. когда пользователь, зайдя на одну страницу, автоматически перенаправляется на другую), и обычно по редиректу не переходят.

Сайт может не только попасть в базу поисковых систем, но и изчезнуть из неё. Обычно такое происходит либо в том случае, если использовать запрещённые методы раскрутки .

— Оптимизация кода. Общее правило таково - чем больше на вашей странице нужного и чем меньше лишнего, тем лучше. Для создания сайта используют различные визуальные редакторы, они зачастую вставляют на страницу лишний код, который сильно утяжеляет страницу. Если создать сайт, например, в программе Microsoft Word, то объём этого лишнего кода может достичь просто фантастической величины. Нужно облегчить страницу, удалить из неё лишнее и ненужное, а также вынести то, что можно (например, описания css-стилей) из html-кода страницы в отдельные файлы.

— Подбор и использование ключевых слов и фраз. Нужно выявить по каким запросам чаще всего могут искать информацию, представленную на сайте, пользователи интернета. Сделать страницы вашего сайта как можно более релевантными этим запросам, а для этого нужно включить их в текст, имеющийся на странице, в заголовок страницы, в названия ссылок, ведущих с других страниц на данную. Исользовать не текстовое, а графическое меню, обязательно вставьте текстовое описание в параметр alt каждой нарисованной кнопки. Включить ключевые фразы в текст страницы несколько раз (но не слишком много, т. к. это даст обратный эффект). Заголовок страницы (title) имеет особенное значение, но при этом начинающие веб-мастера часто забывают про него, и в результате в заголовке у них оказывается название, по умолчанию вставляемое редактором, "Untitled document" или "Новая страница 1". Давать страницам осмысленные названия. Подобрать ключевые слова и фразы можно с помощью сервисов Яндекса и Рамблера (к сожалению, в них показывается не совсем полная статистика).

— Создание уникального контента. "Контент" - содержание, информационное наполнение сайта, а уникальный - значит такой, какой не встречается на каких-нибудь других сайтах. Наличие на сайте уникального содержания - один из важнейших факторов успеха его продвижения и популяризации. Одной из основных проблем в интернете стало то, что создатели новых сайтов, вместо того, чтобы выложить какую-то новую информацию, придумать для своего сайта оригинальную идею, просто копируют на свой сайт информацию, уже размещённую на других сайтах.

Помимо моральных и законодательных аспектов этой проблемы, такая методика создаёт существенные трудности в продвижении сайта. Поисковые системы очень не любят появления страниц с содержанием, копирующим уже известное, и, с большой вероятностью, если скопировать на сайт текст с чужого сайта, то ваши страницы с этим скопированным текстом не попадут в результаты поиска. Весьма сомнительным шагом является также копирование не содержания, а идеи другого сайта. При создании сайта требуется реализовать оригинальную идею и наполнить его интересным, уникальным содержанием.

— Регистрация сайта в каталогах, обмен ссылками, реклама на форумах, в гостевых и т. п. Размещение ссылок на сайт на других сайтах преследует две цели. Переход посетителей по ссылке - это один из источников, откуда на в сайт приходят посетители. Размещение ссылок на других сайтах - это способ повышения авторитетности вашего сайта и повышения его позиций в поисковых системах. Регистрация в каталогах, как правило, используется именно с целью повышения ТИЦ, PR и позиций сайта в поисковиках, т. к. приток посетителей из каталогов (за исключением некоторых очень известных и больших, вроде Яндекс-каталога), весьма невелик. Ручная регистрация в каталогах - это процесс весьма сложный и утомительный. Значительно проще рассылать информацию по готовым спискам каталогов с помощью специальных программ, либо воспользоваться сервисом, позволяющим легко регистрировать сайт сразу в большом количестве каталогов, например, 1ps.ru.

При регистрации сайта в каталогах следует соблюдать следующие правила:

— Не использовать одинаковые названия сайта. Поисковые системы часто «склеивают» ссылки, ведущие на страницу, если текст этих ссылок одинаков.

— Не использовать одинаковые описания сайта.

— Не размещать на своём сайте обратных ссылок на те каталоги, в которых его регистрируете! Поисковые системы очень не любят большого числа идущих подряд ссылок на страницах сайта, особенно, если эти ссылки не имеют описания и являются нетематическими (о тематических и нетематических ссылках см. ниже). Регистрировать сайт только в тех каталогах, которые не требуют обязательной установки обратных ссылок.

— Не регистрировать на сайт в тех каталогах, которые не ставят прямых ссылок, а ставят ссылки через редирект. Поисковые роботы не могут переходить по таким ссылкам и не учитывают их, а значит, толку от регистрации сайта в таких каталогах не будет практически никакого. Сомнительной является также польза от регистрации в каталогах с нулевым ТИЦ и PR.

— Не регистрировать сайт сразу в очень большом количестве каталогов. Лучше делайте это постепенно. Некоторые поисковики, например, Рамблер и Гугл относятся к факту одновременного появления большого числа ссылок на сайт с большим подозрением.

Обмен ссылками также можно использовать для повышения ТИЦ и PR и позиций сайта в поисковиках. Однако, чтобы обмен ссылками принёс вашему сайту пользу, а не вред, придерживайтесь следующих правил:

— Покупка ссылок. Если вы настолько настроены на то, чтобы во что бы то ни стало раскрутить сайт, то покупка ссылок на ваш сайт на других сайтах может быть одним из вариантов. Купив некоторое количество ссылок, например, на таких биржах ссылок, как sape или mainlink, вы можете поднять ТИЦ и PR вашего сайта и повысить его позиции в поисковых системах.

— Создание сателлитов. "Сателлит" - сайт-спутник, небольшой вспомогательный сайт, который специально делается для того, чтобы содействовать раскрутке основного сайта. Иногда с целью раскрутки главного сайта делается довольно большое число сателлитов. На каждом сателлите размещается некоторая информация, по своей тематике близкая к тематике основного сайта и ставится ссылка на основной сайт. Обычно, основной сайт и каждый из сайтов-сателлитов продвигают по несколько различным поисковым запросам, чтобы собрать как можно больше посетителей с поисковиков. Таким образом, достигается и перенаправление посетителей, зашедших на сайты-сателлиты, на основной сайт, и, за счёт прямых ссылок с сайтов-сателлитов на основной сайт, повышается ТИЦ и PR основного сайта, растут его позиции в поисковых системах. Однако, поскольку создатели поисковых систем считают создание сателлитов (так же, впрочем, как и покупку ссылок) не совсем правильным методом привлечения на сайт посетителей, то при раскрутке с помощью сателлитов нужно соблюдать осторожность. Для сайтов-сателлитов нужно делать достаточно хороший дизайн и наполнять какой-то достаточно полезной информацией. А для того, чтобы поисковики не вычислили коллекцию сателлитов, не нужно ставить на них ссылки друг на друга, а только на основной сайт.

— Покупка рекламы. Это самый простой, не требующий никаких временных затрат, способ привлечения на свой сайт посетителей. В то же время, этот способ и самый дорогостоящий. Однако для коммерческих сайтов, среди которых конкуренция за посетителей, и, соответственно, за покупателей, весьма велика, покупка рекламы становится мерой, к которой им поневоле приходится прибегать. В сети есть разные виды рекламы. Баннерная реклама, как правило, оплачивается в зависимости от числа показов, текстовая реклама часто оплачивается в зависимости от числа кликов. В настоящее время практически все поисковики предлагают контекстную рекламу, и покупка контекстной рекламы себя оправдывает, даже если одновременно заниматься и другими методами раскрутки сайта.

Как не нужно продвигать сайт.

— Не рекламировать сайт при помощи спама. Этот метод совершенно неэффективен, т. к. большее число сообщений будет зарезано спам-фильтрами, а те, к кому они всё-таки попадут, никогда их не прочитают. Спам у 100% людей вызывает раздражение и получатели не отнесутся благожелательно к вашему сайту.

— Не размещать на сайте текст, который не связан с основной тематикой вашего сайта, а служит лишь для привлечения посетителей, интересующихся совсем другими вещами, с поисковых систем. Посетители, пришедшие к вам по таким запросам, всё равно сразу же уйдут, а на ваш сайт могут быть наложены санкции поисковых систем. Нельзя прятать проиндексированное поисковым роботом содержание от посетителей сайта. Не следует, в частности, размещать на сайте невидимый (одного цвета с фоном) или мелкий текст, а также невидимые ссылки, прятать текст в невидимых слоях или фреймах, пытаться разместить разное содержание поисковому роботу и посетителям сайта. Все подобные уловки при их обнаружении неизбежно приведут ваш сайт в бан.