3. Саморегулирование и общественное регулирование цен

При саморегулировании ответственность за соблюдение всех норм права, технических, потребительских и экономических условий несут непосредственно фирмы. Фирмы в данном случае берут на себя соблюдение и выполнение государственных функций и рыночных, обеспечивая удовлетворение общественного спроса населения.

По действующему законодательству ответственность за разработку механизма ценообразования и его результаты несут коммерческие фирмы.

Особенно сложно устанавливать цены, когда компания хочет дифференцировать их для отдельного канала сбыта, потребительского сегмента, географического рынка и т. д. В связи с этим фирмы часто устанавливают несколько сотен базовых цен, а затем, вводя в программу несколько переменных, рассчитывают цены для каждого потребителя, определяя уровень скидки с цены в зависимости от клиентской базы, географического рынка, сложности заказа и т. д.

Используя новые компьютерные технологии в ценообразовании, компания оперативно может получить данные о реакции потребителя на изменение цен компанией, данные о реакции конкурентов на свои действия и соответственно скорректировать свою ценовую политику. Онлайновый сбор и обработка данных позволяет выработать оптимальные решения по прейскурантным ценам, индивидуальным скидкам, зачетам, спрогнозировать ценовые тенденции для всего жизненного цикла продукта и тем самым максимизировать прибыль на каждой стадии жизненного цикла.

Хотя саморегулированием цен российские фирмы занимаются уже более 20 лет, они далеки от совершенства. Создание крупных торговых центров и использование компьютерных технологий позволяет получить представление об обоснованности применения тех или иных видов цен (цена, указанная в кассовом чеке, должна соответствовать величине, указанной в ценнике). Особенно важное значение приобретают разработка и применение внутренних трансфертных цен.

Общественное регулирование предполагает участие различных общественных организаций, объединяющих различные слои населения, в разработке и принятии законодательных актов и их применении с учетом интересов всего общества или больших социальных групп населения.

В рыночной экономике, основанной на преобладающей роли частной собственности, участие в общественном регулировании рынка и цен играют такие организации, как: Общественная палата при Президенте РФ, профсоюзы (рынок рабочей силы и ценообразование на потребительские товары и услуги), Общество потребителей и др.

В регулировании рыночных цен важную роль играет Общество потребителей. При покупке некачественной продукции, к тому же по завышенной цене, Общество потребителей может оказать помощь отдельным частным лицам при их обращении в суд.

5