Тест 7. Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни

1. Що із зазначеного є головним завданням для маркетингових служб?

1.1. Підвищення прибутковості.

1.2. Збільшення ринкової частки.

1.3. Правильні відповіді 1.1 і 1.2.

1.4. Всі відповіді неправильні.

2. Спільна участь у розробці цінової стратегії яких фахівців може забезпечити успішне досягнення мети і підвищення довгострокової рентабельності підприємства?

2.1. Фахівців з фінансів і маркетингу.

2.2. Фахівців з фінансів і бухгалтерів.

2.3. Фахівців з маркетингу і бухгалтерів.

2.4. Усі відповіді правильні.

3. Підходи до створення нових товарів – це:

3.1. Підхід, що базується на технологічних ідеях.

3.2. Підхід, заснований на ринкових ідеях.

3.3. Правильні відповіді 3.1 і 3.2.

3.4. Всі варіанти неправильні.

4. У “технологічному” підході має місце така процедура:

4.1. Держава фінансує фундаментальну і прикладну науку.

4.2. Виробленими товарами заповнюється торгова мережа.

4.3. На базі існуючих технологій розробляються товари, що запускаються у виробництво.

4.4. Всі відповіді правильні.

5. Які існують проблеми “технологічного” підходу?

5.1. Грошові потоки від споживачів можуть бути недостатніми для покриття витрат на фундаментальні і прикладні наукові дослідження, розробку, виробництво і просування товару.

5.2. Ентузіазм вчених і розробників зменшується у міру невдач у комерційному втіленні технологічних ідей.

5.3. З отриманих коштів держава має можливість фінансувати прикладну і фундаментальну науку.

5.4. Правильні відповіді 5.1 і 5.2.

6. При “ринковому” підході має місце наступна процедура:

6.1. Шляхом фундаментальних маркетингових досліджень визначаються ринкові потреби: існуючі (актуалізовані), приховані (не актуалізовані), майбутні.

6.2. Розробляється маркетингова концепція товару (задум), гіпотеза майбутньої товарно-ринкової стратегії.

6.3. Здійснюється комплекс маркетингових комунікацій і збут товару споживачам.

6.4. Всі відповіді правильні.

7. Що із зазначеного у “технологічному” підході виступає основним чинником?

7.1. Витрати на розробку та виробництво товарів.

7.2. Витрати на розробку та збут товарів.

7.3. Витрати, пов’язані із вдосконаленням товарів.

7.4. Всі відповіді правильні.

8. У ринковому підході до створення товару та, відповідно, ціноутворення, основними є:

8.1. Ринкові фактори.

8.2. Комерційні цілі підприємства.

8.3. Правильні відповіді 8.1 і 8.2.

8.4. Всі варіанти правильні.

9. Що із перерахованого входить до етапів розрахунку ціни?

9.1. Визначення завдань ціноутворення в контексті загальних цілей організації.

9.2. Аналіз факторів, що впливають на процес ціноутворення.

9.3. Визначення стратегії ціноутворення.

9.4. Всі відповіді правильні.

10. При виведенні на ринок нового товару, як правило, обсяг ринку інформації є:

10.1. Достатнім.

10.2. Обмеженим.

10.3. Незначним.

11.4. Середнім.

11. Цінові рішення базуються на:

11.1. Неповній і несиметричній інформації.

11.2. Повній і симетричній інформації.

11.3. Неповній і симетричній інформації.

11.4. Повній і несиметричній інформації.

12. Що із перерахованого є принциповим для супер-новаторів?

12.1. Новизна товару.

12.2. Модернізація товару.

12.3. Поєднання в товарі додаткових властивостей.

12.4. Всі відповіді правильні.

13. Що із перерахованого належить до факторів ціноутворення?

13.1. Умовно-змінні витрати.

13.2. Ефект товарів-замінників.

13.3. Ємність сегмента “супер-новаторів” та важливість критерію новизни товарів у системі мотивації споживачів цільового сегмента.

13.4. Всі відповіді правильні.

14. Для великих компаній, що виходять на новий ринок, характерним є:

14.1. Інвестиційне придушення.

14.2. Фінансове придушення.

14.3. Кредитне придушення.

14.4. Всі варіанти правильні.

15. Суть інвестиційного придушення полягає у:

15.1. Ціновій конкуренції (встановлення низьких цін).

15.2. Захопленні значної частки ринку.

15.3. Наявності значної частки ринку, що дасть можливість знизити витрати за рахунок ефекту масштабу і покрити понесені збитки.

15.4. Всі відповіді правильні.

16. При недостатній інформації про конкретний товар одним з найважливіших параметрів оцінки економічної цінності товару буде:

16.1. Якість.

16.2. Асортимент.

16.3. Ціна.

16.4. Всі перераховані ознаки.

17. Коригування цін найчастіше полягає у:

17.1. Встановленні остаточної ціни вперше після визначення базової ціни.

17.2. Встановленні базового цінового діапазону.

17.3. Корекції остаточної ціни при зміні зовнішніх або внутрішніх факторів ціноутворення.

17.4. Всі відповіді правильні.

18. У яких випадках може відбуватися коригування цін?

18.1. Після розрахунку базової ціни при встановленні остаточної ціни.

18.2. При зміні цілей підприємства щодо товару або марки.

18.3. При зміні ринкового середовища.

18.4. Відповіді доповнюють одна одну.

19. Коригування в рамках стимулювання збуту – це:

19.1. Встановлення знижок для різних категорій покупців.

19.2. Встановлення націнок для різник категорій покупців.

19.3. Відповіді 19.1 і 19.2. доповнюють одна одну.

19.4. Всі відповіді правильні.