9. Задания для самостоятельной работы студентов

Задание 1

В повседневной жизни люди используют такие товары, как мобильный телефон, автомобиль, компьютер, мыло, пакеты для мусора.

Необходимо:

1. Сформулировать е свое видение каждого из них как товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением.

2. Определить, какие из указанных товаров являются товарами длительного пользования, а какие краткосрочными.

3. Сформулировать наиболее важные характеристики перечисленных товаров, призванных на ваш взгляд наиболее полно удовлетворить потребности конкретных потребителей.

Задание 2

Определить, как изменится спрос на товар, если цены вырастут в 1,5 раза и коэффициент эластичности спроса по цене равен -1,1. Определите, как изменится этот же спрос, если доходы потребителя увеличатся в 2 раза и коэффициент эластичности спроса от дохода составит 0,8. Существующий спрос на товар составляет 2230 тыс. шт., доход потребителя составляет 564200 руб., базовая цена товара составляет 202 тыс. руб.

Задание 3

Владелец вновь создаваемого ресторана «Планета» был уверен, что выбранный им бизнес будет эффективным. Ресторан находится в центре города, и хотя рядом есть еще четыре ресторана, поскольку в ресторане «Планета» будет предложен более широкий ассортимент блюд и организован высокий уровень обслуживания посетителей. Вместе с тем владелец ресторана решил провести необходимые расчеты и убедиться в правильности выбранного бизнеса. Он подсчитал, что ежемесячные постоянные затраты составляют 18 тыс. долл. США, а средняя цена одного посещения будет равна 9 долл. США, при этом переменные затраты составляют 5 долл. США. Для того чтобы обеспечить высокий уровень обслуживания, ресторан «Планета» может ежедневно обслуживать не более 270 чел.

1. Определить сколько человек должен ежемесячно обслуживать ресторан, чтобы компенсировать все затраты, обусловленные его работой?

2. Если возрастет в ближайшее время арендная плата и другие постоянные расходы на 15%, а переменные затраты на 5%, определить, какой должна быть цена одного посещения ресторана или насколько следует увеличить посещаемость ресторана, чтобы сохранить годовую прибыль в размере 60 тыс. долл. США?

Задание 4

Обувная фабрика «Садко» реализует свою обувь на трех сегментах. Для этого расходы на маркетинг составляют 260 млн. руб. и дифференцированы для каждого сегмента с учетом его значимости для фирмы.

1 сегмент: доля фабрики составляет 14% и предполагается, что в следующем году она возрастет до 19%. Емкость сегмента равна 2,8 млн. пар обуви. Прибыль от продажи одной пары обуви составляет 80 тыс. руб. и вырастет на 2%.

2 сегмент: емкость сегмента равна 1,8 млн. пар обуви и в ближайшее время не изменится. Прибыль от продажи одной пары составляет120 тыс. руб.

3 сегмент: емкость равна 2,2 млн. пар. Объемы продаж планирует сократить на 110 тыс. пар, занимая в настоящее время 10% емкости сегмента. Прибыль от продажи пары обуви на данном сегменте равна 30 тыс. руб.

Исходя из представленной ситуации, определить:

1. Какие объемы продаж планируют в следующем году на каждом сегменте.

2. Какую прибыль получит фабрика на каждом сегменте и, какова будет общая прибыль на целевом рынке.

Сделайте вывод какой сегмент рынка является наиболее предпочтительным для фирмы.

Задание 5

Предположим, что Вы стали менеджером по маркетингу кондитерской фабрики и Вам поручено сделать предложения по совершенствованию системы сбыта. Исходя из представленной ситуации, ответьте на следующие вопросы и обоснуйте свои ответы:

1. Какие каналы распределения предприятие может использовать?

2. Какие каналы распределения являются наиболее предпочтительными и почему?

3. Какие каналы и сколько предприятию следует использовать?