1. Тестові завдання

1.1. Завдання на відтворення понять передбачають надання відповідей на відкриті питання (студент самостійно запи­сує власну відповідь одним словом або словосполученням).

1. Комплекс заходів, у межах якого один чи кілька товарів використовують як основні інструменти виробничо-збуто­вої діяльності підприємства.

2. Назва, термін, символ, дизайн або комбінація цих елементів, які використовують для ідентифікації товарів або послуг, пропонованих продавцем або групою продавців, а також для встановлення їхніх відмінностей від товарів і послуг конку­рентів.

3. Група товарів, тісно пов'язаних між собою схожістю прин­ципів функціонування, продажем одним і тим самим гру­пам покупців, реалізацією через аналогічні канали збуту або належністю до одного й того самого діапазону цін.

4. Сукупність усіх асортиментних груп товарів і товарних одиниць, які компанія пропонує покупцям.

5. Оригінальні товари, удосконалені варіанти та модифікації наявних товарів і нові торгові марки, які організація роз­робляє силами власного відділу досліджень і розробок.

6. Процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуван­ням потреб споживача, виведення нового товару на ринок спостереження за тим, що відбувається з товаром на ринку.

7. Систематично організований пошук ідей нових товарів.

8. Ідея, розроблена та сформульована з позиції важливих для покупця характеристик товару.

9. Етап процесу розробки нового товару, на якому товар і мар­кетингова програма проходять перевірку в умовах, набли­жених до ринкових.

10. Об'єкт продажу як корисна дія.

11. Визначена сума грошей, яку покупець готовий заплатити для того, щоб одержати одиницю конкретного товару або послуги.

12. Комплекс заходів, що охоплює визначення цін, знижок, умов оплати, які задовольняли б споживачів, давали б змогу отримувати заплановані обсяги прибутку, а також викову­вати інші стратегічні й тактичні завдання.

13. Стан ринку, що характеризується наявністю великої кіль­кості продавців і покупців, однорідністю і взаємозамінніс­тю продуктів, відсутністю ринкової сили впливу на ринок у коленого з його учасників.

14. Стан ринку, що характеризується великою кількістю під­приємств, які пропонують диференційовані товари в широ­кому діапазоні цін.

15. Стан ринку, що вирізняється невеликою кількістю підпри­ємств із домінуванням на ринку кількох із них.

16. Стан ринку, що передбачає роботу на ньому одного продавця.

17. Діяльність підприємства з планування, реалізації та конт­ролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових ви­робів від місць їхнього виробництва до місць використання з метою задоволення потреб споживачів і виконання зав­дань та реалізації місії підприємства на ринку.

18. Будь-який посередник, що виконує визначену роботу з на­ближення товару до споживача.

19. Вид торгівлі, у якій покупцем є кінцевий споживач, а не комерційне підприємство чи організація.

20. Вид торгівлі, у якій покупцем є комерційне підприємство чи організація, а не кінцевий споживач.

21. Інструмент, що взаємопов'язує попит і пропозицію на рин­ку та створює умови ефективної взаємодії між учасниками логістичного процесу.

22. Будь-яка форма повідомлень, яку підприємство чи органі­зація використовує для інформування, переконання, нага­дування про себе, свої товари та/або послуги.

23. Система загальних принципів, критеріїв та орієнтирів у сфері взаємовідносин між підприємством чи організацією, з одного боку, та зі споживачами або іншими контактними аудиторіями з іншого, призначена для досягнення марке­тингових цілей, цілей підприємства та створення умов для реалізації його місії на ринку.

24. Засіб змістовного передавання інформації між її відправни­ком і одержувачами за допомогою різноманітних форм кому­нікацій, що тісно пов'язаний з ринковим позиціюванням, корпоративною культурою, мотивацією і спрямований на до­сягнення цілей підприємства.

25. Будь-яка форма неособистого платного представлення й про­сування продуктів, послуг та ідей від імені та за рахунок їхнього виробника або власника (посередника тощо).

24. Короткотермінові заходи для заохочення учасників марке­тингових комунікацій до купівлі, одержання додаткової ін­формації або подальшого перепродажу цих товарів.

24. Комплекс дій некомерційного характеру, спрямованих на формування, підтримку або відновлення позитивного імі­джу суб'єкта політики, держави або підприємництва шля­хом поширення про нього важливих відомостей, що мають пропагандистський або престижний характер, у засобах масової інформації або зі сцени.

25. Усна презентація товару в процесі бесіди з одним або кілько­ма покупцями (наявними чи потенційними) з метою укла­дення угоди (контракту) щодо купівлі товару.

26. Вид маркетингу, який використовує засоби реклами для прямого звернення до потенційного споживача з метою викликати відповідну реакцію поза роздрібною торгівлею або персональним продажем.

27. Концепція планування маркетингових комунікацій (про­сування), яка виходить із необхідності оцінки стратегічної ролі окремих напрямів комунікації та пошуку оптималь­ного їх поєднання для забезпечення чіткості, послідовності та максимізації впливу комунікаційних програм шляхом несуперечливої інтеграції всіх окремих повідомлень.

1.2. Завдання на відтворення процесів, залежностей тощо перед­бачають надання відповідей на відкриті запитання (студент самостійно записує власну відповідь у формі послідовностей або множин).

1. Основні рівні товару:

2. Послідовність дій під час розробки та виведення товару на ринок:

3. Типи марочних стратегій:

4. Основні рішення щодо товарної марки:

5. До основних функцій упаковки товарів належать:

6. Основні завдання товарної політики:

7. Основні функції етикеток:

8. Серед асортиментних стратегій відомі такі:

9. Головні характеристики товарної номенклатури:

10. Основними етапами життєвого циклу товару є:

11. Процес розробки нового товару складається з етапів:

12. Основні чинники впливу на якість вироблених товарів:

13. Параметри, за якими здійснюється оцінка конкурентоспро­можності товару:

14. Елементи комплексу маркетингу послуг, які відсутні в комп­лексі маркетингу товару:

15. До основних цілей цінової політики належать:

16. Процес ціноутворення складається з таких етапів:

17. Серед основних підходів до формування цін розрізняють:

18. Головними функціями каналів розподілу вважаються:

19. Основними типами вертикальних маркетингових систем розподілу вважаються:

20. Серед основних стратегій розподілу розрізняють:

21. Серед основних характеристик реклами — такі:

22. Серед основних характеристик стимулювання продажу — такі:

23. Серед основних характеристик зв'язків з громадськістю — такі:

24. Серед основних характеристик персонального продажу — такі:

25. Рекламний процес передбачає наявність таких складових:

26. Серед основних видів впливу на споживача виділяють:

27. Процес стимулювання продажу передбачає наявність таких етапів:

28. Процес персонального продажу передбачає наявність таких етапів:

29. Серед основних форм прямого маркетингу вирізняють такі:

30. Процес формування бренду передбачає: