14.2. Динамика общественного мнения 361

пулирования ценятся гораздо больше, чем другие виды интеллектуальной деятельности. Спосо|бов манипуляции существует много, но главным из них является контроль за информационным аппаратом (СМИ) и аппаратом форми­ рования идей. I

Средства массовой информации обладают неограничен­ ными возможностями для распространения определенных взглядов, установок, внушения индивидам готовых оценок и мнений. Они «лепят» мнение, не давая человеку возмож­ ности подумать, выбрать позицию. Тому имеются примеры в сравнительно недавней истории России, США, Велико­ британии (например, манипуляция общественным мнением граждан США и Великобритании перед войной в Ираке). В политических предвыборных кампаниях ангажирован­ ные СМИ навязывают читателям, зрителям, слушателям «единственно правильный выбор». |

Нередко средством манипулирования являются опро­сы общественного мнения, хотя по сути j своей они должны быть нейтральны, давать достоверную информацию (напри­мер, сведения о раскладе сил накануне выборов). Если, как утверждает Г. Шиллер, найти источник финансирования опроса, то обнаружится, что опросы заказываются. В самом факте заказа нет ничего крамольного, однако заказывается не только социологическая работа (опрос, исследование), но и ее итог. Заказчикам, имеющим средства для проведе­ния дорогостоящих исследований, нужен не объективный, а устраивающий их результат. Конечно,; не следует думать, что все социологические опросы и исследования преследу­ют цель манипуляции сознанием людей;

Отечественные социологи неоднократно выражали свою обеспокоен­ ность усиливающимся в политических кругах и средствах массовой информации манипулированием данными социологических опросов. К сожалению, в условиях современной России социологи практически не могут помешать беззастенчивому использованию результатов исследований в политических играх. Политики стремятся к власти, а ученые — к истине. В политической борьбе последнее обстоятельство очень часто оказывает­ ся несущественным: потребность в объективной информации исчезает, а нужда в заказной остается. ;

«Противоядием» манипулированию общественным мне­нием являются не только правовые гарантии свободы мне­ний, но и возможность реализовать их_н Вероятно, следует законодательно оформить обязательное информирование

362 Глава 14. Общественное мнение

населения по жизненно важным для него проблемам, устано­вить перечень вопросов, по которым регулярно должно изу­чаться общественное мнение, а его результаты — получать широкую огласку. Немаловажное значение для противодей­ствия манипулированию имеет собственная критическая по­зиция индивидов, осознание ими своих интересов.

Таким образом, общественное мнение представляет собой не просто сумму мнений отдельных индивидов, а складывается, формируется, говоря словами исследовате­ля общественного мнения 1920-х гг. В. Л. Кузьмичева, «как результат взаимодействия частных мнений, изменяемых, усложняемых борьбой отдельных коллективных мнений». Оно проходит несколько стадий в своем развитии, прежде чем образуется стабильное, относительно единое мнение. Этот процесс может протекать стихийно либо подконтроль­но. В зависимости от целей контроля за мнением различают формирующую и манипулятивную направленность процес­са создания мнения.