4) Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями:

- предельная замена продуктов при использовании имеющихся производственных возможностей предприятия - производственная замена продуктов; альтернативные издержки при замене технологий и используемых ресурсов;

- предельная замена факторов производства (природных ресурсов, капитала, труда):

5) Экономическая и финансовая эффективность производства и реализации товара.

Приведенные основные факторы и их результативность в итоге определяют целесообразность организации производства и выпуска на рынок конкретного товара, а также установления эффективной цены при оптимальных объемах реализации.

Все факторы ценообразования делятся на контролируемые и неконтролируемые предприятием (фирмой).

Контролируемыми факторами являются такие, которые управляются высшим руководством предприятия (фирмы), его функциональными службами и подразделениями.

Неконтролируемыми факторами являются такие, которые не зависят от предприятия (фирмы), т.е. оно не может влиять на них.

В реальных условиях цены формируются под воздействием внешних и внутренних факторов, которые определяют уровень и динамику цен.

Внешние факторы - это факторы макроэкономического уровня, определяющие общую динамику или стабилизацию цен, учитывают изменение общеэкономических пропорций и условий в государстве и за его пределами.

К ним относятся: 1) политическая стабильность в стране, 2) финансово-кредитная сфера и денежная политика, 3) потребители (покупатели) товаров, 4) масштабы государственного регулирования цен.

Внутренние факторы - это факторы микроэкономического уровня, они зависят от деятельности предприятия (фирмы), определяют и направляют его финансово-хозяйственную деятельность.

К ним относятся:

1) способ производства, 2) жизненный цикл товара (внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад), 3) особые потребительские свойства товара и его новизна, 4) авторитет и имидж фирмы, товарная марка (знак) и сертификат качества, 5) реклама и продвижение (стимулирование) товара.

Важным фактором внешней среды является государственное регулирование цен, которое осуществляется в двух формах:

• административное (прямое) регулирование цен;

• экономическое (косвенное) регулирование цен.

Административное регулирование ценообразования предполагает прямое установление или изменение уровня цен. Это достигается путем принятия законодательных и нормативных актов, установления и применения фиксированных или регулируемых цен и тарифов.

Экономическое регулирование цен включает в себя систему мер, влияющих на уровень и динамику цен путем реформирования экономики и совершенствования механизма хозяйствования.

Важным фактором, воздействующим на уровень цен, является конкуренция.

В зависимости от того, кто контролирует цены, различают три вида конкурентных сред.

1.Среда, где цены контролируются рынком, отличается высокой степенью конкуренции, сходством товаров (продукции, услуг). При этом важно правильно установить цены и увидеть перспективы выбранной стратегии цен. Не допустить перерастания конкуренции в «ценовые войны».

2.Среда, цены в которой контролируются фирмой, характеризуется ограниченной конкуренцией и различием товаров (услуг). В этих условиях фирмам относительно проще функционировать, получая высокие прибыли.

3.Среда, где цены контролируются государством, распространяется на общественный транспорт, электроэнергию, тепловую энергию, уголь, газ, нефть, связь, коммунальные услуга, ряд продовольственных товаров.

В рыночных условиях различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция - это способ (вид) конкурентной борьбы, осуществляемой путем изменения цен товаров. Фирмы-продавцы анализируют конкретные данные и исследуют кривую спроса, снижая или увеличивая цену в зависимости от полученных результатов. Механизм ценовой конкуренции сводится к тому, что фирма-производитель устанавливает цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие возможности последовать, не могут удержаться на рынке.

При неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако в первую очередь учитываются уникальные свойства товара, его внешний вид и техническая надежность, новизна и высокое качество, новые потребительские свойства, низкие эксплуатационные расходы. Этим привлекаются новые покупатели и повышается конкурентоспособность товара. Основным методом неценовой конкуренции является деятельность, направленная на постоянное совершенствование продукции и повышение ее качества.

Конечная цена товара зависит от важного фактора макроэкономической конъюнктуры - издержек производства, обращения и реализации товаров, оказывающих определяющее воздействие на формирование цен.

Основные факторы роста цен могут быть обусловлены следующими причинами:

1) превышением спроса над предложением (падением объемов производства);

2) опережающими темпами роста заработной платы и фондов по сравнению с темпами роста производительности труда (темпы роста фондоотдачи снижаются из-за неэффективного использования основных фондов);

3) ростом монопольных цен без учета новых потребительских свойств и качества товара;

4) возникновением дефицита бюджета, деформирующего финансово-кредитную систему;

5) инфляцией (обесценением денег вследствие выпуска их в обращение в размерах, превышающих потребности товарооборота.

6) неустойчивым ростом цен энергоносителей (нефти, газа, угля, электроэнергии);

7) невысокой эффективностью использования инвестиций (капитальных вложений), оборудования, рабочей силы;

8) ажиотажным спросом на товары, неуверенностью потребителя из-за нестабильности рынка;

9) ростом и колебаниями курса доллара на валютной бирже;

10) дефицитностью потребительского рынка;

11) индексацией зарплаты и доходов населения.

Основные факторы снижения цен могут быть обусловлены следующими причинами:

1) превышением предложения над спросом (ростом объемов производства);

2) достижением стабильного или возрастающего уровня доходов населения при опережающих темпах роста производительности труда;

3) повышением эффективности производства, внедрением современной техники, новейших технологий, передовых методов организации труда;

4) проведением государственных мер, связанных со сбалансированием бюджета;

5) обеспечением высоких темпов роста фондоотдачи;

6) наличием избыточных запасов товаров (продукции, услуг);

7) совершенствованием налогообложения;

8) регулированием банковских ставок и цен кредита;

9) совершенствованием антимонопольного законодательства и защитой прав потребителей.

Общий уровень цен находится в прямой зависимости от действия закона спроса и предложения.

Механизм ценообразования в рыночной экономике проявляется через цены и их динамику. Динамика цен формируется под влиянием двух важнейших факторов - стратегического и тактического.

Стратегический фактор заключается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Они постоянно колеблются относительно стоимости.

Тактический фактор выражается в том, что цены конкретных товаров формируются под влиянием конъюнктуры рынка.

Положительное воздействие стратегического фактора проявляется на тех предприятиях (фирмах), которые имеют современную технику, технологию, пользуются передовыми методами организации труда.

Тактический фактор наилучшим образом реализуется на тех предприятиях, которые быстро и результативно умеют воспользоваться сложившейся ситуацией.