3 Профессиональная деятельность pr-организации на примере компании «Оренбург-Медиа»

РR - это не только управленческая функция, но и самостоятельный вид бизнеса. В России большинство организаций, специализирующихся на предоставлении услуг в области связей с общественностью, называют себя PR-агентствами.⁵

Многие специализированные РR-агентства формируются по функциональному признаку. Обязанности могут распределяться в соответствии со сферами РR-деятельности (взаимодействие со СМИ, работа с кризисными ситуациями, отношения с инвесторами и т. д.), а также с направленностью на выполнение внутренних или внешних функций (обучение собственного персонала, выпуск внутрифирменного издания или проведение РR-кампании для заказчика).

Маркетинговая функция РR-агентства ведет к появлению должностей, заимствованных у коммерческих фирм. Это, например должности финансового директора, менеджера технического или производственного отдела, руководителя группы связей со СМИ. Общие функции организационного обеспечения различного рода РR-проектов выполняет в ряде случаев менеджер (отдел) по работе с клиентами, а руководство проектами осуществляют директора специальных программ или менеджеры проектов.

Одна из ключевых должностных позиций РR-агентства — креативный (творческий) директор. Это может быть освобожденный от рутинной работы специалист, в задачу которого входит продуцирование творческих идей, а также общее руководство творческим или информационно-аналитическим отделом. Часто главным криэйтором является руководитель фирмы или его заместитель. Важность этой стороны работы РR-агентства подчеркивает и тот факт, что умение творчески мыслить входит в набор компетенций большинства сотрудников агентства, специализирующегося на связях с общественностью.

В крупных РR-структурах имеются даже собственные небольшие отделы рекламы и РR, обеспечивающие создание благоприятного рыночного облика РR-фирмы во внешнем окружении.

На примере деятельности компании «Оренбург-Медиа» рассмотрим

основные виды услуг, которые предоставляет PR-агентство полного цикла.

Рекламное агентство ООО «Оренбург-Медиа», имея значительный опыт и штат профессиональных сотрудников, может предложить своим заказчикам комплексное обслуживание полного цикла: от разработки информационно-рекламной и PR-стратегии и медиапланов до их реализации. Сотрудничество возможно как на постоянной основе, так и по разовым заказам. В комплексное клиентское обслуживание входит: оптимизация расходов клиента на рекламу, индивидуальный план рекламной кампании каждого клиента, предоставление скидок на размещение рекламы в прессе, рекламное сопровождение клиента на долгосрочной основе. Рекламное агентство «Оренбург-Медиа» придерживается политики индивидуального подхода к каждому клиенту.

Компания предлагает следующие услуги: 

1.      Разработка стратегии и реализация PR- и рекламных кампаний, как в региональной, так и федеральной прессе, медиапланирование, текущая  информационная поддержка.

2.      Разработка системы внутрикорпоративного PR.

3.      Мониторинг региональной прессы (более 70 источников, включая основные федеральные издания и электронные СМИ городов области, кроме того – более 20 основных сетевых СМИ) – ежедневная подготовка полного или тематического, по параметрам заказчика, обзора.

4.      Подготовка и размещение материалов в любых региональных и федеральных СМИ.

5.      Разработка и реализация любых имиджевых и рекламных проектов, в том числе с использованием наружной рекламы и представительской полиграфии.

6.      Брендинг, разработка и реализация кампаний по созданию и продвижению бренда.

7.      Организация пресс-конференций и мероприятий с участием СМИ.

8.      Разработка и проведение PR-акций: корпоративные торжественные мероприятия, пресс-конференции, брифинги, презентации, концерты, церемонии и т.д.

9.      Текущее освещение деятельности заказчика в ленте новостей «ОНАКО-Медиа» с размещением информации на лентах федеральных информационных и сетевых агентств.

10.    Проведение социологических исследований.

11.    Разработка, создание и текущее обслуживание интернет-представительства.

12.   Производство видеопродукции, в т.ч. ролики,  имиджевые и презентационные фильмы.   

13.    Управление медиа-активами (средствами массовой информации). 

ООО «Оренбург-Медиа» располагает современными щитами наружной рекламы (3х6 м.) в городах области: Оренбург, Сорочинск, Бузулук, Бугуруслан, а также в пос. Первомайский. Основное направление деятельности рекламного агентства «Оренбург-Медиа» - это организация полного комплекса мероприятий для подготовки, проведения рекламных кампаний клиентов во всех средствах массовой информации.

Заключение

В данной курсовой работе мы изучили теоретические и практические аспекты связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности на примере компании «Оренбург-Медиа».

В первом разделе мы рассмотрели описание подходов к определению PR и изучили историю возникновения и развития PR как сферы профессиональной деятельности.

Во втором разделе мы определили сферы профессиональной деятельности специалистов по связям с общественностью и рассмотрели службу PR в организации: ее функции, структуру, состав.

В третьем разделе мы изучили профессиональную деятельность PR-организации на примере компании «Оренбург-Медиа».

В заключение можно сделать вывод, что понятие PR включает в себя все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами; рекомендации по созданию “общественного лица” организации, а так же мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания, и мероприятия, направленные на расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды, рекламы, выставок, видео - и кинопоказов. Кроме того, сюда относят любые действия, направленные на улучшение контактов между людьми или организациями.