V2: Товар и товарная политика.

I:

S: Возможность успешной продажи товара на конкретном рынке в данный период времени - … товара

+: конкурентоспособность

-: качество

-: цена

-: вид

I:

S: Высокая конкурентоспособность предприятия обусловливается наличием признака:

+: довольны и готовы купить повторно продукцию этой фирмы - потребители

-: покупают товар, так как другого на рынке нет

-: покупают товар, так как цена на него низкая

-: не покупают товара, так как не знают о его наличии

I:

S: Время с момента первоначального появления на рынке до прекращения его реализации на данном рынке

+: жизненный цикл продукта

-: жизненный цикл рынка

-: товарный ассортимент

-: обновление маркетингового комплекса

I:

S: Определить соответствие характеристик этапов и самих этапов жизненного цикла товара

L1: высокие затраты, прибыль равна нулю

L2: увеличение прибыли, продажи растут

L3: прибыль сокращается, рост продаж замедляется

L4: прибыль и объем продаж падают

R1: разработка товаров

R2: рост

R3: зрелость

R4: спад

I:

S: Определить соответствие изменению прибыли и этапа жизненного цикла товара

L1: отсутствует

L2: растет стремительно

L3: стабильность

L4: убывающая стремительно

R1: разработка товаров

R2: рост

R3: зрелость

R4: спад

I:

S: Результат сопоставления выгод, которые потребитель получает в результате приобретения и использования товара, и затрат на приобретение этого товара

+: потребительская ценность

-: удовлетворенность потребителя

-: лояльность потребителя

-: когнитивный диссонанс

I:

S: Товар с точки зрения покупателя можно определить как совокупность свойств, услуг, полезностей, которая состоит из «ядерной» услуги, специфичной для данного класса товара, и ряда вторичных качеств, которые могут быть необходимыми и добавленными. Все это относится к концепции

+: мультиатрибутивного товара

-: позиционирования товара

-: сегментирования товара

-: маркетинговых коммуникационных стратегий

I:

S: Согласно концепции «мультиатрибутивного товара», покупатели оценивают атрибуты на основе двух критериев

+: степени важности атрибута, степени воспринимаемого присутствия того или иного атрибута в марке товара

-: цена и качество товара

-: реклама и распространение товара

-: производство и важность каждого атрибута

I:

S: Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования товаров, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок – это …

+: т*варный ас**ртимент

I:

S: Отдельное изделие в рамках торговой марки или товарной линии, отличающееся определенным размером, ценой, внешним видом или каким-либо другим признаком

Товарный

-: ассортимент

-: номенклатура

-: марка

+: товарная единица

I:

S: Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов – это…

+: торговая марка

-: бренд

-: упаковка

-: ассортимент

I:

S: Защита от подделок, нелегального использования, реклама, продвижение товаров на рынке – основные функции

+: товарной марки

-: упаковки

-: цены

-: сбыта

I:

S: К преимуществам бренда можно отнести

+: снижение необходимости выбора для покупателя из числа конкурирующих марок

-: экономия денежных средств

-: сокращение затрат на рекламу

-: установление высокой цены

I:

S: Определенное вместилище или оболочка, в которую помещается данный товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена – это

+: упаковка

I:

S: Сохранение качества, формы, объема товара; информационная функция и др. относятся к

+: упаковке

-: бренду

-: марке

-: цене

I:

S: Нанесение знаков, надписей и рисунков на товар или тару для их опознания и указания способов перевозки, обработки и хранения – это …

+: маркировка

I:

S: Продукция, услуга или идея, которые воспринимаются некоторыми потенциальными потребителями как новые, называются

+: новыми товарами

-: потребительскими товарами

-: уцененными товарами

-: товарами с завышенной ценой

I:

S: Проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях

+: пробный маркетинг

-: вирусный маркетинг

-: стратегический маркетинг

-: партизанский маркетинг

I:

S: Определить последовательность этапов жизненного цикла товаров

1: разработка продукта

2: внедрение товаров на рынок

3: рост

4: зрелость

5: спад

I:

S: Эффективность марки определяется по

+: предпочтениям марки потребителями

-: названию марки

-: названию компании-производителя

-: усилиями по продвижению товара

I:

S: Продвижение нового товара на новые рынка, используется при необходимости расширения сферы деятельности предприятия - стратегия

+: товарной диверсификации

-: расширения рынка

-: развития товара

-: глубокого проникновения на рынок

I:

S: Стратегия диверсификации используется при условии

+: продукт и рынок новые

-: продукт существующий, рынок новый

-: продукт новый, рынок существующий

-: продукт и рынок существующие

I:

S: Торговыи знак - это:

+: фирменное имя, фирменный знак, торговый образ, или сочетания их, защищенные юридически;

-:  слово, буква или группа слов, букв. которые могут быть произнесены;

-: логотип;

-: слоган.

I:

S: Фаза роста определяется:

+:  признанием товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него;

-:  повышением степени насыщенности рынка, снижение темпов роста продаж;

-:  прекращением роста продаж при некотором росте прибыльности;

-: нет правильного ответа

I:

S:  Какая стадия ЖЦТ наиболее рискованная и дорогая:

+: внедрение;

-:  зрелость;

-:  рост;

-:  спад.

I:

S: Фаза спада - это:

-:  у производителя происходит устойчивое снижение спроса, объема продаж и прибыли;

+: прекращение роста продаж при некотором росте прибыльности, если достигается значительное снижение издержек производства;

-:  признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него.

-: нет правильного ответа