3. Требования к результатам освоения дисциплины

Необходимым требованиями к «входным» знаниям, умениям и готовности студента при освоении данной дисциплины и приобретенными в результате освоения предшествующих дисциплин являются:

Знать: основные экономические понятия, законы и теории; ключевые рыночные категории и показатели; статистические методы анализа и прогнозирования показателей деятельности предприятий и организаций; общую характеристику процессов сбора, обработки и накопления информации; характеристику источников вторичной маркетинговой информации; основные требования к разработке анкет; информационные технологии обработки и анализа информации; нормативно-правовую базу рекламной деятельности; методический аппарат социологических исследований.

Уметь: применять основные законы и положения социальных, гуманитарных, экономических, естественных, правовых и технологических дисциплин в рекламной деятельности и связях с общественностью.

Владеть: основными теоретическими понятиями предшествующих дисциплин, экономическими, статистическими, управленческими методами, а также информационными технологиями и нормативно- правовой базой профессиональной деятельности.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных:

- владением культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

- использование основных положений и методов социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных и профессиональных задач, способность анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-9);

- использование основных законов естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, применение методов математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-10);

- владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);

- способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13).

общепрофессиональных:

- способность проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

- умение использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и некабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации (ПК-15);

- способность собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);

- владение навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34);

рыночно - исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность:

- способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4);

- обладание компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции (ПК-29);

- способность организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных (ПК-31);

- способность подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа (ПК-32).

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать: роль маркетинговых исследований и ситуационного анализа в принятии решений по рекламе и связям с общественностью; принципы, направления и виды маркетинговых исследований; процедуру маркетинговых исследований и ситуационного анализа; основные источники информации для маркетинговых исследований и ситуационного анализа; методы сбора первичной информации о потребителях, их мнениях и предпочтениях; специфику измерений информации в маркетинговых исследованиях, виды оценок и шкалы измерений; обработку, анализ и прогнозирование маркетинговой информации; методы оценки рынка и рыночной конъюнктуры; особенности разработки и реализации плана маркетинговых исследований; информационные технологии сбора, обработки, анализа, передачи и накопления информации о потребителях, конкурентах, партнерах предприятия; возможности интернет-технологий в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе; нормативно-правовую базу маркетинговых исследований.

Уметь: определять потребность в маркетинговых исследованиях, планировать их; применять в исследовательской практике различные методы по сбору, обработке, анализу и прогнозированию маркетинговой информации; осуществлять маркетинговые исследования и ситуационный анализ, начиная с выявления проблемы и заканчивая разработкой рекомендаций по ее устранению и подготовкой отчета по результатам исследования.

Владеть/быть в состоянии продемонстрировать: навыками разработки анкет, других документов и исследовательского инструментария; обоснования выбора методов исследований; навыками привлечения к маркетинговым исследованиям исследовательских организаций и сотрудничества с ними; навыками подготовки и презентации отчета о маркетинговом исследовании и ситуационном анализе; умением оценивать эффективность предпринятого маркетингового исследования, интерпретировать его результаты и использовать их для принятия решений по рекламе и связям с общественностью.